本文来自微信公众号：青萍见，作者：shushuhn，头图来自：AI生成
2025年9月，奈雪的茶推出新品米布布。这款以五常大米为原料的饮品，同步上线了喝米布布抽LABUBU的营销活动——买一杯米香奶茶，有机会抽中一个LABUBU盲盒。
活动海报上，“喝米布布抽LABUBU”几个大字占据C位。而一行“活动奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特无官方合作”的小字，被安放在图文底部最不起眼的角落。
近日，北京市朝阳区人民法院就该案作出一审判决：奈雪的茶构成不正当竞争，赔偿泡泡玛特32万元。双方均未上诉，判决已生效。
32万，对两家公司都不算大数字。但这场官司的意义，远不止32万。
一、这不是蹭流量，是司法给IP做了一次确认
奈雪的茶在法庭上提出了一个看似合理的辩解：我买的LABUBU盲盒是正版，我也在活动底部写了“与泡泡玛特官方无关”，怎么就侵权了？
法院的回答是：大字宣传、小字免责不能成为免责的护身符。
法院查明，奈雪的茶在宣传中使用了“喝米布布抽LABUBU”、“布布们集合！免费喝布布，抽LABUBU！”等用语，这些用语突出使用的LABUBU、米布布、布布等标识，与LABUBU商品名称相同或高度近似。消费者看到这些大字，很容易误认为奈雪与泡泡玛特存在商业合作关系。
法院认定：LABUBU商品名称在潮玩领域已具有极高知名度，构成有一定影响的商品名称，应受《反不正当竞争法》保护。
这不是一个公司宣称的我们有IP，而是一个国家司法机关在个案中对IP知名度和影响力的司法确认——此处确认是指确认LABUBU受法律保护，不是法院给它做商业估值。
需要指出的是，司法认定有一定影响是个案事实认定，不具有普遍法律效力，只约束本案当事人。但这一判决为同类案件的裁判提供了参考价值——未来其他品牌若再蹭LABUBU，原告的举证成本会大幅降低，法院的支持倾向也会更明确。
二、LABUBU的市场价值有多大？
LABUBU的价值，可以从市场维度来理解。
根据泡泡玛特2025年财报，公司全年营收371.2亿元，同比增长184.7%；经调整净利润130.8亿元，同比增长284.5%。LABUBU所在的THE MONSTERS（精灵天团）全年营收141.6亿元，同比增长365.7%，是泡泡玛特首个百亿级IP。
也就是说，仅LABUBU一个IP的年度收入（141.6亿元），是奈雪2025年全年营收（43.31亿元）的3.27倍。
在确定赔偿金额时，法院认定侵权持续时间仅为2025年9月11日至9月29日——共计18天。32万元对应18天，日均约1.78万元。
需要说明的是，法院的判决不是给IP做商业估值。32万是根据侵权持续时间、LABUBU知名度、维权合理开支等因素综合酌定的，不是法院在核定IP的市场租赁价格。司法确认和商业估值是两回事——前者确认这个IP受法律保护，后者回答这个IP值多少钱。
三、奈雪的茶为什么蹭？
奈雪的茶正处于困境之中。
根据奈雪2025年财报，公司收入43.31亿元，同比下降12%；经调整净亏损2.41亿元。门店总数1646家，较2024年末净减少152家，其中直营门店从1453家减少至1288家。每笔订单平均销售价值从2024年的26.7元进一步跌至24.4元。截至6月4日，奈雪股价跌至0.74港元，市值仅剩12.64亿港元。
同年，奈雪推出了米布布——以五常大米为原料的奶茶，同步上线了喝米布布抽LABUBU的活动。需要说明的是，米布布这一产品名称本身源于其大米原料，并非完全凭空碰瓷。问题不在于产品叫什么，而在于宣传中刻意将米布布与LABUBU并列突出，造成消费者混淆。
据业内人士透露，要获得知名IP官方授权，保底金往往高达数十万甚至上百万元，还要加上销售分成。奈雪仅采购少量正品盲盒用作抽奖，就能借头部IP热度拉动新品销量，成本差驱使经营者甘愿游走合规红线。
从商业心理层面看，奈雪的蹭IP行为背后，其实隐藏着三重扭曲的逻辑：
一是低成本套利——用极低的采购成本撬动百亿IP的营销价值；
二是侥幸避险——错误地认为只要在页面角落标注免责声明，就能规避法律风险；
三是流量优先——在经营压力下，将短期流量获取置于合规经营之上。这种投机式宣传的心态，正是此类擦边行为屡禁不止的根源。
需要说明的是，奈雪的亏损是供应链、门店结构、定价、行业竞争等多重因素叠加的结果，不能把一次营销活动简单归因于亏损求生。行业内的盈利品牌同样会做IP联名营销。把蹭IP解读为奈雪的病根，是把复杂的商业问题过度简化了。
四、32万判决的行业信号
这起案件给新消费行业传递了几个信号。
第一，大字宣传、小字免责行不通了。
奈雪在小字部分写了“与泡泡玛特官方无关”，但法院认为，这种大字宣传、小字免责未能以合理方式提醒消费者。
更重要的是，这一判决与行政监管形成了呼应。2026年3月6日，市场监管总局专门印发了《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，部署了为期半年的清理整治工作，明确将大字吸睛、小字免责等误导性大小字广告列为重点查处对象。据黑猫投诉平台数据，2025年涉及大小字误导消费的投诉达5272件，较2024年增长93.4%。（注：投诉量反映的是消费者感知，不代表最终认定的违法数量。）本次奈雪的茶被认定构成不正当竞争，与行政监管方向一致，共同构成了对大小字误导行为的规制合力。
第二，IP有了司法层面的确认保护。
法院对有一定影响的商品名称的认定，本质上是司法系统对IP商业价值的认可。虽然个案判决只约束本案当事人，但它为同类案件的裁判提供了参考价值——未来再有品牌蹭LABUBU，原告的维权成本会大幅降低。
第三，IP授权的高门槛，是擦边现象的产业背景。
头部IP的官方授权，对中小企业来说门槛不低。热门IP的保底金往往高达数十万甚至上百万元，还要加上销售分成。对于资金有限的品牌，蹭成了成本最低的选项。理解这个产业背景，才能理解为什么类似案件屡禁不止——不是品牌不想走正道，而是正道的门槛太高。
第四，擦边营销对产业链是双向损耗。
对IP持有方而言，擦边行为不仅打乱品牌官方的联名定价体系与合作规划，还迫使IP方投入大量公证、法务成本进行维权。对合规企业而言，擦边行为导致的劣币驱逐良币效应，扰乱了公平的市场竞争秩序。这不是IP方赢了官司就能解决的问题，而是整个行业需要共同面对的成本。
结语
32万的判赔额，很快就会被遗忘。但它给新消费行业留下的问题，不会消失。
当你的IP足够强大，获得司法保护时，你的护城河就不再只是产品、渠道、供应链——而是一种法律层面的排他性权利。当你的品牌只能靠蹭来获取流量时，你的商业模式就随时面临被釜底抽薪的风险。
LABUBU一个IP的年营收（141.6亿元），是奈雪整个公司营收（43.31亿元）的3.27倍。这组数据比32万更有说服力：在IP经济的游戏里，规则不是谁先入场，而是谁拥有定价权。
本文来自微信公众号：青萍见，作者：shushuhn