本文来自微信公众号： 平原公子 ，作者：申鹏
结合这两年接连不断的“山姆文学”，我觉得有人要害山姆。
否则为什么这两年总有些奇形怪状、莫名其妙的人总拿山姆说事儿呢？要知道，这些吹捧山姆，拿山姆营销的人，气质形象都非常差，讲话都非常逆天……按照常理来说，企业是不会请这样的代言人的。
到底是从哪里找来这些又土又殖的人，来伤害品牌形象，破坏营商环境？
比如某位女博主，为了营销炒作，连自己娃都拉上了，说什么“我儿子五岁就能逛山姆，而我30岁才能进山姆，这就是托举的意义”，还搞出了“山姆签证”……这是不怕将来孩子在幼儿园里被同学叫做“山姆人”吗？
在她之前，会有人鼓吹山姆是精英逛的超市，有山姆的城市才是好城市……推着个山姆购物车，就仿佛跨越阶层，站在宇宙中心一样。
说白了山姆就是个仓储式大超市，并没有什么了不起，价格不是最便宜，货也不是最好，份量还贼大……看着那一排排大货架，看着那一堆堆货物，一般人看了就没有什么购买的欲望，真的，对于我来说，逛山姆不如逛隔壁的菜市场。
怎么就有人扯到什么托举不托举的？你去个超市而已，又不是去火星去月球，怎么就托举起来了？一年交了200块会费而已，视频平台充个会员都比它多，理发店剪个头充的钱都比它多，而且你想进完全可以用别人的会员进，一家人只需要有一个人有会员就能进……怎么就有人觉得充了个山姆会员就成了人上人呢？
说实话，山姆并不是适合中国人的超市，它更适合北美那些住得离城市远，平时买菜都要开车，半个月采购一次，食材屯在冰箱里，对食物没有追求的美国家庭……正常中国人买菜追求一个好吃，一顿从来不买多，无论是猪肉牛肉羊肉鸡鸭鹅还是鱼虾水产，菜市场都比山姆新鲜得多。中国人不喜欢囤货，平时只买够吃够用的，再好的东西，囤上两箱子都腻了……只有那些过得紧巴巴、没时间逛超市、总是提心吊胆担心洪水大风寒潮雪灾的美国佬，才喜欢开着皮卡去囤货，他们很多人脑子不好天天防备世界末日，连卫生纸都囤，所以山姆的东西才会那么大份。正常中国人楼下就是超市和菜市场，根本不缺任何物资，不存在任何末日焦虑，所以学老美去仓库扫货是什么毛病？
真正了解美国的人都知道，就算在美国，山姆也不是个什么高大上的场所，它就是个最普通的仓储式超市而已……在美国，山姆并没有“中产专属”或“高端奢侈品”的标签，它主打的是高性价比和大包装，方便那些喜欢囤货的人。
吹嘘有山姆的城市才是好城市，纯属胡说八道，举个例子，在欧洲和日本，根本没有山姆会员店，所以按照某些人的说法，欧洲和日本是落后国家？而墨西哥的山姆店超多，所以墨西哥是发达国家？
唯有在国内，山姆被营销成了中产之家和精英消费场所，就连所谓的“会员制”，都被附上了高端人群滤镜，引得一帮虚荣之徒到处传播“山姆文学”，说白了，就是把人分等级，营造优越感……
实际上这帮人真的是又土又殖，令人哭笑不得，如果你常去山姆就知道，那里其实早已变成一个大妈推着购物车一边溜娃一边免费试吃的地方了，还有那个户外帐篷区，已经变成了那种蹭空调随便躺人呼呼大睡的地方了，整个超市内既没有指引，也没有服务，更没有什么别人没有的商品……哪里有什么优越感？哪里能体现什么会员的尊贵？很多人中产小资都因为山姆的货太大众化、不够高级，提供不了情绪价值，愤而退会员了……2026年了，这些都快成网络笑话了，居然还有人逆版本而行，吹嘘山姆的优越，还托举？托举到美式菜市场了？笑死人了。
资本主义擅长在一些根本不值钱的大众消费领域洗脑营销、割韭菜，把喝咖啡、买手机、逛超市这种低成本的破事上分等级……然而有些没有脑子的人真吃这一套，真以为在某咖啡馆坐一坐，在某超市逛一逛，买了某牌子手机，就真的能体现身份尊贵、高人一等一样。
讲难听点，正经人哪里需要在逛超市这件事上分等级、秀优越啊？正经人就算攀比，也是比读书好、工作能力强、赚钱多、媳妇漂亮、丈夫有本事、孩子能考试会做题啊……谁脑子有坑比买手机和逛超市啊？
一个人越是内心匮乏，越是需要用外物证明自己，他们选择的外物往往也十分可笑。
只有最浅薄、虚妄、一无是处、在自己身上找不到任何优点的人，才会傻到用一些毫无价值的流水线产品来代表自己，却从来不觉得自己浅薄、虚妄、一无是处，他们是可怜人。
至于那些明知道“山姆文学”荒谬却又不断跟风营销炒作、制造冲突和撕裂的人，那就是坏透了。