本文来自微信公众号： 界面新闻 ，作者：武冰聪
在海拔2200多米的墨西哥城阿兹特克体育场，世界杯开幕式及揭幕战如约而至。
北京时间6月12日凌晨1点半，全球观众的目光汇集到了美加墨的足球场上。
拉丁天后夏奇拉联袂尼日利亚歌手Burna Boy全球首唱官方主题曲《Dai Dai》，她在16年后重返世界杯舞台；中国原创潮玩IP“拉布布”（LABUBU）首次在世界杯亮相，两只真人尺寸玩偶托举迷你大力神杯；赛场上，墨西哥队在揭幕战中以2:0战胜南非队，迎来开门红。
远在太平洋另一端的中国观众或熬夜守侯，或在一夜酣眠后关注热搜，一个拥有足球的盛夏再次让许多人的生活变得不一样。
“古玛雅人相信橡胶球的起落，象征着太阳运行，如果球停了，时间就会终结。”墨西哥东南部尤卡坦半岛，曾是玛雅古国最繁华的城邦，在这里，奇琴伊察古球场遗址负责人瓜达卢佩·埃斯皮诺萨如是说。
除了与远古的玛雅文明遥相呼应外，观众们还能在球场远眺落基山脉上的余晖，聆听尼亚加拉瀑布湍急激荡的水流声。
世界杯永远充满了热点与新话题，然而，2026美加墨世界杯的与众不同之处还在于，这被认为是一届更能赚钱的世界杯。
作为历史上规模最大的一次世界杯，FIFA首次扩军至48支球队、共104场赛事，这届世界杯有何看点？
最会赚钱的一届世界杯
据《卫报》数据，2026年美加墨世界杯预计创造约130亿美元总营收，将成为体育史上最赚钱的单项赛事。
与之呼应的是，国际足联与世贸组织日前联合发布的报告预计，2026年美加墨世界杯将带来约801亿美元，约合人民币5425亿元的全球经济产出。
一项上也赛事如何运作，可以分为转播、赞助商、门票等几个视角来梳理。
转播权方面，行业内统计数据显示，本届世界杯全球电视转播权预计为国际足联贡献39亿到43亿美元，为最大收入来源。
在中国，国际足联最初向央视开出的单届转播权报价高达2.5亿至3亿美元（约合18亿至21亿元人民币），央视的预算预期仅在6000万至8000万美元，双方心理预期差距巨大。
几经周折，双方最终签约。据澎湃新闻报道，知情人士透露，中中央广播电视总台与国际足联的版权协议中，美加墨世界杯的版权费为6000万美元。
在赞助商方面，据多家外媒分析，今年世界杯光是赞助收入预计将在24亿美元至30亿美元之间，相比此前几届世界杯预计会增长50%乃至更多。
门票方面也在出现新的变化。国际足联原本对门票收益抱有较高的预期，但由于门票开售之后，市场反响有限，部分高端门票仍然有余位置，官方新增了“基础包厢”（suite essentials）票务类别。与传统整包出售的豪华包厢不同，这一新类别允许个人购买单个包厢席位，起售价为650美元。
事实上，“贵”是球迷对这届世界杯门票的普遍看法。据路透社报道，本届世界杯门票价格明显高于上届卡塔尔世界杯，其中，小组赛最低票价约为100美元，而决赛最低票价约2030美元。
此外，国际足联首次引入动态定价机制，这导致关键场次的球票价格将会浮动到更高水平，而这笔钱也会流入国际足联的钱袋子里。
除了上述常规思路，联动三个国家的世界杯也在尽可能的更吸睛，试图把不同族群、年龄、性别喜欢的流行文化元素纳入到赛事当中。
举例来说，办在美洲大陆上的世界杯也有了些许超级碗的影子。在7月16日举行的决赛中，世界杯将首次引入类似美国“超级碗”的中场秀，中场休息由常规的15分钟延长到30分钟，麦当娜、夏奇拉、BTS等明星将登场表演。大牌明星的出场给体育赛事增加了另一重附加值，也将进一步推高赛事的商业价值。
中国企业的世界杯2.0时代
除了在开幕式亮相的LABUBU，以及即将出现在比赛场的三位中国裁判马宁、周飞、傅明，作为赞助商的中国企业，也在本届世界杯上登场亮相了。
LABUBU亮相世界杯开幕式/图片来源：央视频
中国贸促会确认，本届世界杯16家全球赞助商中，中国企业占据4席，它们是联想、海信、蒙牛和万达。四家企业总计投入超过5亿美元，占国际足联已确定的27亿美元赞助收入的近五分之一，在本届世界杯赞助投入中排名全球第二。
值得注意的是，中国企业正在缩减关于世界杯的赞助投入。Global Data的数据显示，2022年卡塔尔世界杯中国企业的整体赞助金额达到了13.95亿美元，超过了美国企业的11亿美元。
行业内普遍认为，赞助世界杯等大型赛事，对于中国企业打开出海市场，建立在海外的知名度和美誉度具备帮助。但受到当前经济环境影响，中国企业也在花钱时更加谨慎。
但细看中国企业围绕本届世界杯的赞助策略就会发现，企业并非对大赛不感兴趣了，而是选择了更细化的营销方式，其策略从直接赞助的1.0时代进入个性化的2.0时代。
除了通过与FIFA合作加入到世界杯的中国大公司，一些在广东、浙江义乌的中国本土中小企业，也在以间接的方式与世界杯产生连结。
2025年10月，阿迪达斯正式发布2026年FIFA世界杯官方比赛用球“三重浪”。这款足球是在广东一家阿迪达斯代工厂里生产并远销全球各地的。在阿迪达斯的官方表述中，这款搭载了顶尖科技的足球有着“中国智造”的硬实力支撑。
《光明日报》评论文章称，据不完全统计，本届世界杯官方授权及周边产品的外贸红利已覆盖我国10余个省区市。
作为中国制造业的标志，义乌的表现也是个重要信号。数据显示，今年1至2月，义乌体育用品及设备出口额达23.4亿元，同比增长38.5%，针对美加墨三大主办国的出口表现尤为亮眼，对三国体育用品出口额达5.5亿元，同比增长21.3%。
根据界面新闻此前报道，来自中国本土的世界杯相关订单也在增长。浙江的一家体育用品生产企业表示，近期中国的饮料和啤酒品牌订购了印着品牌LOGO和旗帜的助威小喇叭，起订量以万为单位。
围绕着世界杯，中国企业根据自身需求和财务支出的规划，选择着更灵活的方式参与其中。除了以赞助商的身份出现在世界杯上，深度参与到产业链当中也成为中国企业关注的事情。
从玛雅球场的古老回响，到超级碗式的中场秀，再到中国企业的加入……这届世界杯不仅是竞技体育的赛场，更是一场颇有看点的商业盛宴。