本文来自微信公众号： 公路商店 ，作者：公路商店
不久前，纪梵希在上海搞了几家联名早餐快闪店。
大家排着队去买饭，这次的时尚救济粮，是带logo的豆浆、油条和小笼包子。
这已经不是奢侈品第一次来上海体验生活了。
前有Prada菜市场，把买菜阿姨每天都在经历的事情，包装成了一次时尚事件。后有Loewe共享单车，让人意识到，原来骑哈啰也能有一点伊比利亚半岛的味道啊。
现在轮到纪梵希。
它没有选择雪山、古堡、游艇，而是选择了早餐铺。
这几年奢侈品下凡下得非常勤快，像社区网格员。以前它们站在云端，离普通人很远。现在它们突然发现，离普通人近一点也挺好，方便拍。
菜市场方便，单车方便，早餐铺也方便。
只要把logo印上去，什么都像生活方式。
奢侈品想要烟火气，但又不能真的太烟火。真的烟火气会烫手，有油味，时不时被人插队，还有尖细嗓音的本地阿姨问“侬到底买勿买啦？”。它们要的是刚刚好的烟火气：热一点，但不能脏；土一点，但不能真的穷；本地一点，但最好有英文；生活一点，但最好不要出现实实在在的生活本人。
大家嘴上说在地文化，实际操作起来就是：找一家看上去有点老上海味道的店，贴一张海报，做一批限定包装，再邀请几个穿得不像会吃早饭的人来吃早饭。
然后一群人对着包子拍照，包子这辈子都没这么忙过。
但其实，上海不缺真正的烟火气。
早高峰的烟火气浓到能把人熏成午餐肉。便利店晚上八点半的半价饭团，烟火气摆在冷柜里等你低头，地铁口扫码送鸡蛋的阿姨，比任何品牌商务都更懂获客。
但这些地方不太好看。没有梧桐树和白墙，没有适合博主假装不经意路过的门头。它们有点挤，有点吵，有点尴尬。
可真正的生活没经过摆弄，大部分时候就是不太好看的。
不太好看但真实的烟火凡间，奢侈品还愿意下吗？要想贴地飞行，得胆子大一点，在弄堂口浅尝辄止摸不太能摸到城市的真实脉搏……
为持续推进奢侈品牌在地化进程，我们为还没找到下凡落点的品牌们整理了以下几处尚待开垦的人间烟火。
GLSD WARNING
以下内容纯属嘴欠，不构成商业建议。
如有照搬，记得打钱。
#1九号线无座车厢
我第一次进九号线无座车厢的时候，心里只有一个问题：我座呢？
不是被人坐满了，是压根没有。
当我被挤到抓不到扶手，希望张开脚趾能提升地板抓力的时候，我多么希望自己穿的是一双——
Maison Margiela Tabi，至少我的大脚趾和二脚趾可以分工协作来帮我。
而且无座车厢那个白啊，冷啊，就是某种极简主义艺术空间。只是艺术馆里站久了我会思考人生，九号线里站久了我会思考能不能换工作。
本人为此次联名赐名：Maison Margiela World Blank×Shanghai Business（我乱说的
缩写：MMWBXSB，含义：妈妈我不想上班。
#2刘娟美甲美睫沙龙
还是地铁，每次坐上海地铁，都会在某个毫无防备的瞬间，被一个人打断我思考人生的进程。
刘娟。
我本来在想明天要不要离职，晚饭吃什么，手机还剩17%怎么撑到回家，突然广播来了：
前往刘娟美甲美睫沙龙，请从2号口出。
刘娟是谁？不知道。
美甲做得好吗？不知道。
但我知道她在2号口。
Chanel我建议你来。
因为香奈儿，香Nail。
而且Chanel有N°5，刘娟有NO.2。
#3巴比馒头
第一次听，会以为它卖馒头。
走近一看，它卖包子。
再问上海人，他们会说这就是馒头。
天哪，很Balenciaga耶，Balenciaga这些年最爱干的事，不就是把一个东西绕一大圈，再把它原原本本扔回你面前吗。垃圾袋做成包，说是包，它长得像垃圾袋。说是垃圾袋，它卖得像包。
当然还因为你们都是巴字辈的。
联名就叫：巴巴包包，哪个包你们自己定。
奢侈品以后还会继续下凡的。
因为凡间很好用。
包子变成限定早餐，菜市场成快闪空间，拼好床变装置艺术，关东煮会不会拥有自己的香水编号，说不准。
但品牌越想显得懂生活，越容易露出一副虚伪的样子。很多真正属于普通人的东西，一旦被它们拿去包装，就会突然变得昂贵、适合拍照，然后跟原来那个东西没什么关系了。
如果真的想下凡，建议别总在凡间门口摆拍。
往里走走。