本文来自微信公众号： 印客美学 ，作者：小印
以为公益帮扶，实则明码标价
《跑男》这次掀开了文旅宣传的一角。
江山市为了录制一期《奔跑吧·江山篇》，预算就要850万，新昌预算949万，台州的中标金额甚至高达1980万。
而且有业内人士透露，这已经是“优惠价”了——文旅客户的1000万，如果换成一般商业客户，可能得花三四千万才能换来同等级的内容权益。
这种“看似免费”的宣传模式由来已久，平台越大价格越高。
最典型的就是《同一首歌》。
地方政府想请《同一首歌》来办晚会，20年前就要花700万。
但是这700万只包含艺人演出费、播出费、舞台制作费，场地改造、电路搭建、食宿地接这些都是不含的，全都算上的话只怕要接近千万。
《你好时光》官方介绍是“文艺+公益+创客”的探索节目，实际上也是要地方政府采购的，上虞的采购金额就有1760万。
文旅合作本来就是一门生意，但以前花的钱没这么多，是这几年城市竞争越来越激烈，淄博、哈尔滨、天水这些城市火了之后，地方越来越意识到，文旅传播还是要靠流量。
传统品牌招商这几年越来越弱，既然广告主不会轻易投钱，那和综艺的结合就是顺水推舟的事情。
地方需要宣传，综艺需要场地，这种结合非常自然，观众甚至在看完一集综艺的时候，都意识不到自己完整地看完了一部地方文旅宣传广告。
一万就能买央视广告
大家都知道央视广告费贵。
2014年的时候，中央一套一年的广告费就能达到277亿。
即便在电视没落的今天，中央一套一条15秒的广告平均也要13.9万
更不用说春晚，仅零点报时那一会的冠名广告就接近2亿。
但不是所有的频道都这样，在某些冷门频道，几千块钱就能拿下一条广告。
比如说CCTV-12的社会与法治频道，6点多那会的早间时段广告，10秒只要6400.
纪录频道也很便宜，早上六点半那会，15秒的广告费甚至不到4000，比戏曲频道还便宜。
最冷的是音乐频道。
晚上六点之后广告费才会过万，上午八九点那会的广告，15秒只要7000多点，而同样的时间段，少儿频道的广告费是它的7倍。
即便是在2010年传统媒体还比较强势的时候，它全年的广告费只有5000万，在整个央视频道里垫底。
广告本身买的是这段时间内能看到广告的观众数量，像CCTV-1《新闻联播》那种热门频道的热门时间段，全国有数千万甚至上亿人同时收看，广告费自然高居榜首。
况且一天24小时，黄金时间就那么几个，其余时间段都有大量空余，而需要在这个时段打广告的中小企业很少，供远大于求。为了卖出广告位，只能降价。
不过，对于一些垂直类频道，比如说农业农村，就很适合化肥、种子这些特定的品牌，价格低，观众也精准，性价比很高。
恋综素人嘉宾，拿不到钱还要倒贴
素人上综艺，通告费非常低，很多情况不仅没有通告费自己还要倒贴。
相亲节目的话，女嘉宾一般是一期300-500元，男嘉宾是500-1000元，年纪越大价格越低。
对于恋综，节目录制期间，嘉宾获得的只是“误工费”。
整季补贴一般在2-4万，主要是补偿录制期间无法正常工作的钱，不是真正的通告费。
至于嘉宾约会期间的花的钱给不给报销就得看平台的意愿了，有的平台就被嘉宾透露“不给钱”。
而有的平台，比如《心动的信号》，虽然会补贴，但很多时候也是不够用的。
《心动4》的嘉宾透露，2万多的补贴在20多天的拍摄中不够用，因为约会也是需要花钱的，所以自己还需要倒贴。
但虽然录制期间赚的不多，但节目播出之后就能正式开启财富密码了。
无论是否牵手成功，大部分嘉宾都会做博主，通过接广告赚钱。
头部嘉宾一条图文或视频广告报价可达20万。
《心动2》的杨凯雯，一张图的报价就是20万元，《心动4》的Melody，单条广告合作报价也突破了六位数。
即便是不太火的普通嘉宾，一条广告收入也普遍以万为单位。
有人估算过，Melody在节目结束后接了121个广告推广，即便按较低价估算，总收入也超过了三千万。
而CP合体的报价会更高。
《半熟恋人》的巴啦啦能量CP，一条合体广告的报价更是在80万-100万之间。
《心动4》的方程式CP，合体拍一支宣传片的报价也能达到50万-70万。
就算是分手了，也能通过官宣引发话题度，收割一波商业机会。
看似免费的资源分享，其实暴利
你以为别人分享影视资源是好心，但实际上背后有一套成熟的盈利模式。
通过广告、会员费、网盘拉新等方式，海量流量就能打包变现。热门网站一年非法获利可达数十万甚至上千万元。
广告变现很简单，就是在分享页面嵌入广告，根据点击量或展示量结算，流量高峰的时候，仅一个广告位就能日入过万。
会员费则是用户为了省事，交一笔钱之后就能固定在某些网站上观看自己想看的东西。
这种网站资源会定期更新，内容也很丰富，会员费一年是几块到几十块不等。
网盘拉新是最常见的。
我们将资源存于夸克、百度等网盘，每一次转存或下载，运营者都能从网盘平台获得返佣。
夸克网盘是拉一个新用户，一单返佣7块钱，老用户转存一次，返佣0.2-0.6元。
百度网盘也差不多，拉新一单返佣约6元。
这种地下产业只要运作得当，财富天花板比很多人想象的要高很多。
今年四月江苏就查获了一个案子，当事人通过盗播影视资源赚了一千多万，现场还查获了一百多万的现金。
2万就能让刘德华“代言”
明星代言费在不同平台也是有差异的。
抖音、小红书、微博，三大平台的广告报价逐次降低。
以三线演员植入软广为例，抖音是45万/条，小红书32万，微博25万。
不过，具体价格还是看咖位。
顶流艺人发一条3张图片的微博推广就有30万；百万粉的网红发一条微博推广，也差不多是这个价格。
但还有一种代言非常便宜，就是只买肖像。
通过剧照授权公司，品牌花个2-3万就获得明星在影视剧里的剧照使用权，用于产品包装和宣传。
很多名不见经传的小品牌都用了这种方式，但实际这是侵权行为。
因为使用影视剧照进行商业宣传，需要同时取得片方的著作权授权+明星本人的肖像权授权，二者缺一不可，剧照授权公司的授权是无效的。
刘德华就是在这种不知情的情况下，莫名其妙代言了很多产品，仅2024年一年，他公司官网上发布的“被代言”澄清公告就超过了100条。
有来往就一定有生意，没有人会免费为别人做嫁衣。