本文来自微信公众号： Fast Company中文版 ，作者：Eric Xie
“广州还我好皮肤！”新疆女生美丽娅（@Millyy）不久前发布的这篇笔记，在小红书意外炸出4000多条评论。但当身处各地的人们纷纷留言指出气候对自身皮肤的影响时，这一意外结果便显得不那么意外。
近些年，从影响广泛的“换季敏感”，到细分场景下的“空调肌”、“暖气肌”、“口罩肌”，人们开始发现：气候对皮肤的影响，正发生在方方面面。
与此同时，一种被称为“气候护肤”的理念正在全球悄然升温。它又称“气候响应型护肤”，不同于传统配方，此类产品在设计配方时充分考虑了温度、湿度、紫外线辐射等气候和环境因素，旨在帮助皮肤适应不同气候，从而改善皮肤。
这不禁令人想起此前的“纯净护肤”、“情绪护肤”、“微生态护肤”等热门趋势。它们不仅相继出圈，更滋养出相应的消费市场。那么，“气候护肤”到底是被气候变化和真实皮肤问题推出来的新趋势，还是美妆行业在存量竞争中制造出的又一个购买理由？当护肤出发点从肤质转向环境，真正被重构的是护肤逻辑，还是品牌叙事？
美丽娅告诉Fast Company China，自己在北疆时只有生理期和熬夜偶尔长痘，吃辣也无妨。到广州后却油光满面，一吃辣就爆痘，甚至演变成炎症。尽管美丽娅意识到同一肤质在不同气候下护肤需求不一样，但面对广东的气候她也无招可施。
她的困惑并非个例。传统护肤教育长期让消费者习惯于先问：“我是干皮、油皮、混油皮，还是敏感肌？”但越来越多人的真实经验是：同一个人、同一张脸，在不同城市、不同季节、不同室内环境里，可能表现得像完全不同的皮肤。
就职于国际头部美妆集团代工厂的化妆品产品经理小张对Fast Company China直言，大部分消费者在这方面的认知还较浅，“他们会评价产品好不好用，而不是适不适合自己”。
而对那些皮肤屏障本就脆弱的消费者来说，如何让皮肤在换季时保持稳定，已经成了一道定期考题。抖音《2025秋季脆皮美护趋势图鉴》显示，“换季护肤”的搜索指数增长超过136%。越来越多消费者迫切寻求解决方案。
放眼全球，持续异常的天气系统也正在放大人们对环境与身体关系的感知。世界气象组织报告显示，2025年是有记录以来最热的三个年份之一，延续了全球气温屡创新高的趋势。进入2026年，多家气候机构亦持续关注厄尔尼诺再度发展的可能性。对普通消费者而言，这类大尺度气候事件未必能直接对应到某一次爆痘或泛红，却强化了一个背景：高温、高湿、强紫外线、极端天气和剧烈温差，正在越来越频繁地进入日常生活。
广东省中医院官方针对厄尔尼诺发出提醒，天气一旦变得更闷、更湿、更热，皮肤问题往往也会增多，常见情况包括湿疹、痘痘、毛囊炎、敏感泛红等。
实际上，“气候护肤”并非新鲜事。
先锋品牌的长期渗透和市场教育，推动了“气候护肤”从小众理念向大众共识的扩散，也加速了市场扩容。Insightace Analytic的一份研究报告指出，2024年气候响应型美容产品的市场规模为2.256亿美元，预计2034年将达到21.385亿美元，2025年至2034年预测期内复合年增长率高达25.5%。入局玩家包括资生堂、Prada、Ogee等品牌。
长久以来，依据肤质选购护肤品是全球通用的共识。“气候护肤”则提出了另一套逻辑，即从气候角度决定护肤品的选用，并分化出两种路径。一是因地制宜，针对不同气候设计不同配方，如Pour Moi和Atmosphera；二是通过护肤品提高皮肤对气候变化的适应能力，如Lilixir、Prada和润兰馨。
“这套逻辑的科学性在于环境对皮肤确有影响，”曾在知名化妆品功效评测机构担任科学传播总监的姜女士在Fast Company China的采访中表示，“不过，气候在所有影响皮肤的因素中只能算是次要因素，主要因素还是人体。就如同人感冒主要是抵抗力下降，而非天气变化。”
小张则表示：“相比之下，因地制宜更科学。但它也不能仅关注气候，还必须考虑肤质。基因决定皮肤底子，气候决定皮肤发展，内外两个因素都是必要的。”他进一步指出，而所谓的“提高皮肤对气候变化适应能力”，在很大程度上仍是把“修护、舒缓”的功效重新包装了一遍。
事实上，皮肤作为人体最大的器官，其状态受到先天基因、激素水平、护肤习惯、气候环境等综合影响。也因此，皮肤的改善具有丰富的切入点，无论是“微生态护肤”、“情绪护肤”还是“气候护肤”，都能从皮肤科学上找到立足点，但也都十分片面。
“从功效层面看，‘气候护肤’本质解决的是保湿的问题。如果是美白、抗老等功效，是不需要因气候变化去更换的。”远方在某知名化妆品公司担任产品经理，在采访中她指出，“气候护肤”存在“智商税”的嫌疑。“不同肤质的皮肤在换季时的表现并不相似，有的变油，有的变敏感，很难用一套护肤品去涵盖所有人的皮肤变化。”
气候护肤并非完全没有必要，但它真正能落地的功效，大多仍然回到保湿、修护、舒缓、防晒和抗氧化这些基础问题上。它并没有推翻传统护肤逻辑，而是换了一种组织需求的方式。
当美妆行业从“增量竞争”进入“存量争夺”，品牌比以往任何时候都更渴求一个极具差异化的锚点，以求在红海中脱颖而出。真正被重构的，从来不是护肤的底层逻辑，而是商业叙事。
问题是，我们真的需要为每一种天气，都买一次单吗？