本文来自微信公众号： 开水与白面包 ，作者：开水与白面包
韩红喊话视频你们看到没？
体会一下地道的京腔京韵。
这是韩红在冯小刚新片《抓特务》的首映礼上，对观众朋友们的喊话：“咱北京2000多万人口，您受累，您走个面！走个面把第一波票房先带起来，咱就有了！”
虽然在北京生活已久，但“走个面”这种说法还是第一次听说。
也不难理解，就是“给个面子”的意思。
韩红老师近年来做公益，积累了好人缘，大家相信她，喜欢她，愿意为她的公益事业捐款出力。
然而，在这场电影首映礼上，韩红却翻车了。
大概这么个情况：
“不是，姐姐，你让2000万北京常住人口给面子捧场，那我这个月薪三千、租在通州的北漂，也得掏钱吗？”
“你们大明星搞个首映礼，让我们普通打工仔给你们撑场面？”
“票房好了分我钱吗？”
“咱”是谁？
说真的，韩红老师可能是真把观众当自己人了，公众人物大明星或许忘了自己与普通人之间的距离，但普通人每时每分都感受着这一切。
“你们是你们，我是我。”
我们不是自己人。
明星的天价片酬，功成名就，和普通人没有关系，普通人只想花几十块钱，在电影院安安静静地欣赏一个好故事。
当一部商业电影面对市场检验时，不去反思内容、营销或宣发的问题，而是让明星站在台上向普通观众“求票房”——这种旧时代的江湖义气，在新一代观众面前，只会适得其反。
更要命的是，大家翻出了冯小刚早年的名言：“垃圾电影多，是因为有垃圾观众”。
在2017年6月的上海国际电影节论坛，冯小刚说：
“说到垃圾电影，是不是有很多垃圾观众，才形成了这么多垃圾电影？中国电影现在让观众吐槽垃圾遍地，一定和大批的垃圾观众有关系，对不对？如果不去捧这个场就没有生存的空间，制片人也就不去制作垃圾电影了。”
他还补了一刀，说“往往垃圾电影票房还很高”。他觉得观众不是上帝，而是导演要“征服”的对手。
Emmmm，大哥，这是隔夜仇啊。
当年骂我是“垃圾”，现在求我“走个面”。这反转比扇耳光的爽剧还离谱。昨天还嫌我审美不行，今天管我叫兄弟姐妹，原来我是马力兄弟的续集垃圾兄弟。
当然，不管是骂观众垃圾还是请观众给个面子，都没能拉动这一波票房。
《抓特务》首日排片占比部分区域高达25.9%，但上座率仅3.5%，呈现出严重的高排片低上座倒挂现象。上映51天的《给阿嬷的情书》，单日票房都能反超《抓特务》。
观众用钱包投票：我们不是不给面子，我们只给好作品面子。
这其中，住在通州月薪三千的打工人也出了一份力。
说实话，目前《抓特务》豆瓣7.5分，也不算烂片。但让人不爽的是那种“江湖气”——好像我不去看这部电影，就是不给韩红面子、不给冯小刚面子、不给北京居民面子。
可是打工人的钱，也不是大风刮来的，不可能纯为了给“大佬撑面子”，就乖乖亮出付款码。
这些年电影圈的各种营销套路，说实话大家都免疫了。
从2016年《百鸟朝凤》制片人下跪求排片，到后来“欠星爷一张电影票”，这些招数曾屡试不爽。但现在观众已经进化了，一次是情怀，两次是感动，三次就变成了套路。大家开始本能地反思，这些人是不是变着法子拿我当韭菜呢？
一部真正好的电影，根本不需要明星求爷爷告奶奶。看过的人自己会发朋友圈、会敲长文安利、会拉着朋友二刷直到N刷——“自来水”才是最强的宣发。
你们知道我说的是哪部。
说到底，看电影看的是作品与知音的相遇，而不是什么人情与面子的博弈。
人们不是反感韩红，她热心肠，给朋友站台，情理之中。大家反感的是那种叫做”给面子”的道德绑架。
现在这届观众不好忽悠了，我觉得挺好的。
中国电影的票房，不是靠大佬的面子撑起来的，是靠一部部好作品、一个个真心喜欢电影的观众，一点一点攒出来的。
各位导演制片人，与其要求观众朋友“走个面”，不如踏踏实实把电影拍好，你们就会看见奇迹发生：
“他们居然会心甘情愿地掏钱进电影院！”
大家难道不期待吗。