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起因是有媒体爆料，今年的高考志愿咨询服务，一些培训机构开出了接近两万的咨询费，说是包含了志愿填报，还延伸到了大学期间的职业规划——选哪个城市、哪个学校、哪个专业，甚至毕业后走哪条路，都给安排得明明白白。
其实志愿咨询行业这两年也不算新鲜事。很多人都意识到，高考成绩重要，填报一个好志愿也重要。分数是敲门砖，但志愿才是真正把这块砖往哪扇墙上拍的决定性动作。考得好但报得不好，叫浪费分数；考得一般但报得巧妙，叫逆天改命。在这种认知下，志愿咨询从"锦上添花"变成了"刚需服务"，高报师也大量出现。
但重点来了。
多位考生家长反映，花费不菲却未得到相应的咨询服务。吕先生的经历很有代表性："刚开始付了钱，说是做了一次模拟，我后面查了一下，跟我自己用AI生成数据表格，筛选出来的结果也大差不差，没有太大的意义。他们只是拉了个群，拉了一些所谓的名师，每天只是在群里面发些广告，也没有实际作用。"翻译一下就是：我花了几千块，买了个AI免费版体验卡。
很多媒体认为，目前高考志愿咨询行业存在明显的鱼龙混杂。把公开可查的数据包装成"独家资源"，把常规的分析流程渲染成"神秘决策"，依托考生和家长的焦虑推进业务，这套打法几乎是行业标配。
到高报师这块，更是八仙过海，有客服表示，很多所谓的高考志愿规划师”（高报师）不过是看了两天资料学了一点话术就上岗的，至于专业度，花300弄一张“规划师证”就足够糊弄很多家长了。
而这些操作的收益又有多少呢？业内人士透露，去年报考季他仅凭私域流量就接了20单，每单6980元。对于独立从业者而言，月入30万只是基础水平。注意，这里说的不是公司，不是平台，而是个人。一个人，一个报考季，三十万起步。其利润之高，让一些高报师自己都觉得有点缺德。
在信息不对称和考生家庭焦虑等作用下，高考志愿填报已经成为了一个无比混乱的市场
但今天我们的重点不是来批判贩卖焦虑的无良机构的
我想说的是另一个视角。
从年初开始，我们频道就在反复讨论AI的作用。评论区里很多人也非常关心一个问题：我们要如何将AI技术真正用起来，用在现实工作中，用在赚钱这件事上。
这个高考志愿咨询的案例，恰恰展现了一个我们长期忽视的侧面。
在之前的讨论中，大家往往把目光聚焦在AI的技术护城河上，如何提升技术，如何拉开差异，按照这个逻辑，高考志愿填报机构根本不可能赚钱——因为90%的机构，所谓的数据就是网上公开的数据，所谓的技术就是用一下免费AI，没有任何门槛。培训机构卖几万的志愿报告，你用AI工具几分钟就能生成一份差不多的，甚至可能比培训机构的还要更详尽。一没技术含量，二没独家优势，凭什么收钱？
但现实是，他们不仅收到了，还收得盆满钵满。
事实是，大众对于信息的获取是有门槛的。这个门槛不是技术门槛，而是认知门槛。
历年分数线也好，就业数据也罢，这些信息网上全都有，AI查询工具也全是免费的。但问题是，很多人未必知道这件事，即便知道，未必能熟练使用。
这是一个很现实的场景，对于商业模式而言，相比用AI打破信息差，更重要的也许是如何利用信息差。
AI能把信息成本打到接近于零，但"把这个信息送到需要他的人面前"这件事，依然存在巨大的价值空间。