本文来自微信公众号： 凤凰网电商研究院 ，作者：凤凰网电商研究院
继2024年“美诚月饼”虚假宣传事件被合肥市联合调查组处罚停播整改以来，合肥三只羊网络科技有限公司创始人大小杨哥已淡出带货直播间近600天。就在行业观望二人何时重返镜头前之际，“大杨哥（本名张开杨）”近期以另一种身份——直播电商训练营“讲师”——重新出现在公众视野，但对于何时复出带货直播，目前仍未确定。
6月下旬，抖音账号“三只羊大课堂”密集发布大杨哥线下授课片段，推广名为“小白抖音创业蜕变营”的封闭式线下课程。这场在合肥三只羊总部举办的培训，打着“3天2晚”的旗号，面向零基础想入行直播电商的人群，单人收费1980元。
值得注意的是，除了这款入门级课程，“三只羊大课堂”店铺内同期还上架过标价19980元、为期28天的“万羊计划”高阶班。尽管目前高阶班无人问津，但也侧面印证了三只羊试图在知识付费领域全线布局的野心。
大杨哥改行“卖课”，1980元值不值？
据接近三只羊的人士透露，该训练营此前已连续举办30余期，内容涵盖流量获取、短视频创作等，宣称“学完就能独立开播创业”。不过，大杨哥并非固定导师，只是偶尔现身分享，并非每期都参加，他更多是扮演着内容策划的角色，日常主要由内部实战讲师担纲主讲。
问题在于，所有的宣传视频均大量使用大杨哥持麦讲课的画面作为核心引流素材。这种视觉冲击极易给受众造成“花1980元就能听大杨哥亲自传道授业”的强烈心理预期，事实却与宣传相去甚远。
这种用创始人顶级IP高强度吸睛、却未在醒目位置标注主讲人不确定性的操作，使得课程的含金量大打折扣。不少潜在学员直言这是在“割韭菜”，质疑其存在误导式营销的嫌疑。当“明星脸”成了唯一的招生简章，课程本身的价值自然就成了镜花水月。
舆论发酵，课程火速下架
随着“#三只羊大杨哥不直播改卖课”的话题迅速冲上热搜，网络迅速掀起关于“割韭菜”的讨论。
仅仅在舆论发酵后的48小时内，“三只羊大课堂”便紧急删除了全部相关推广视频，电商橱窗中那款备受争议的1980元入门训练营产品也同步下架。三只羊教育客服对外回应称，大杨哥相关课程目前已下架，业务可能有调整，恢复售卖时间未定。
紧急下架的操作，足以说明这场卖课布局的底气不足。三只羊深知，课程的价值争议、营销套路、IP透支问题经不起深究，在舆论压力面前，只能快速止损，避免进一步消耗品牌口碑。
这一“上线即撤档”的急促动作，不仅暴露了其在合规管理上的漏洞，也让外界意识到监管的目光从未从这家头部MCN身上移开。距离上次被罚没6894.91万元已过去近两年，任何涉及虚假或引人误解的商业宣传，都可能再次触碰《广告法》的红线。此次紧急刹车，与其说是业务调整，不如看作是在监管压力下的本能避险。
培训业务并非临时起意，
三只羊早已布局教育
“三只羊大课堂”关联公司为合肥三只羊教育科技有限公司，成立于2023年2月，法定代表人为杜刚，注册资本100万人民币，由三只羊（合肥）控股集团有限公司100%持股。
据红星资本局从知情人士处了解，该账号并非近期上线，2024年7月便开始发布视频，同年三只羊集团已启动授课服务。彼时“三人行直播大课堂”开设线下课，进阶课9980元/人、小白课3980元/人。商标方面，其申请的“三人行商学苑”教育娱乐类商标已被驳回，目前处于无效状态。
可见，售卖课程是三只羊早有的商业布局之一，并非临时起意。
此次卖课风波的仓促收场，更深层次地折射出三只羊整体业务仍处在漫长的震荡调整期。虽然自2025年下半年起，旗下主播嘴哥、老K、乔妹等陆续低调复播，自营号“小杨臻选”亦恢复开播，但无论是场观人数还是GMV数据，相较巅峰时期都已大幅缩水。
与此同时，头部徒弟七老板、卓仕琳相继官宣解约，更是加剧了外界对团队稳定性的担忧。数据显示，疯狂小杨哥抖音主账号粉丝数已从超1.2亿的高点跌至目前的9560余万（截至2026年6月底）。核心IP流量的持续流失，意味着三只羊必须寻找新的增长点，或者艰难地修复旧有的信任体系。
至于市场最关心的大小杨哥本人何时正式复出带货，三只羊官方至今未释放明确时间表。仅有旗下艺人在直播中模糊提及“快了”，但这类说辞显然缺乏足够的公信力。
从顶流带货MCN到试探知识付费赛道，三只羊的转身充满了无奈与焦虑，转型之路仍在迷雾中摸索。