本文来自微信公众号： 新浪财经 ，作者：徐苑蕾，原文标题：《因祸得福？茉莉奶白被判赔LV千万元，部分门店今日订单量翻倍！开始急招法务全面硬刚？》
一纸千万元商标侵权判决，将新茶饮品牌“茉莉奶白”推上舆论风口。近日，苏州市中级人民法院一审认定茉莉奶白侵害LV的7件四叶花卉图形商标权，判令其赔偿LV经济损失及维权合理开支共计1030万元。
面对判决，茉莉奶白创始人张伯丞已公开表示将上诉。有茉莉奶白店员坦言：“听到消息我们也震惊了。”此外，多位一线门店店员向《BUG》栏目表示，未收到杯套、外卖袋等物料的更换通知，门店经营正常，今日有新品上线，订单量较平日翻倍，现场购买需要排队等候。
同时，大量消费者涌入两大品牌账号，力挺茉莉奶白，认为LV“吃相难看”，更有网友喊话“今天高低要喝一杯支持一下”。数据显示，茉莉奶白抖音官方账号近两日涨粉超10万。
此外，《BUG》栏目注意到，在招聘网站上，目前茉莉奶白正在招聘多个法务岗位，包括海外法务主管、法务bp和法务经理（知识产权方向）。其中，法务经理（知识产权方向）岗位薪酬最高，月薪范围为2.5万至4万元，岗位职责包括商标行政案件处理、诉讼案件管理等。
有法律人士表示，茉莉奶白知道自身商标注册无效但仍在大规模使用，法院很可能会认为其存在主观过错。但从消费场景来看，消费者购买奶茶时是否会因茉莉奶白的商标而产生与LV的关联联想，存在较大疑问。
店员：
门店未换标，订单今日翻倍了
近日，苏州市中院就路易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier，以下简称“LV”）诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决。法院认定，深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司侵害LV的7件四叶花卉图形注册商标专用权。茉莉奶白须在判决生效10日内赔偿LV经济损失1000万元、维权合理开支30万元，合计1030万元。
天眼查App显示，茉莉奶白工商主体深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司曾申请注册多个形似LV四叶花卉图形的相关商标，国际分类为广告销售和广告销售，目前商标已被驳回，处于无效状态。不过，2024年10月茉莉奶白曾成功登记“茉莉奶白‘MOLLY TEA’四叶星”作品著作权，作品类别为美术作品。
对于判决结果，茉莉奶白创始人张伯丞在回应媒体时表示将会上诉。《BUG》栏目通过邮件联系LV方面，截至发稿未获官方回应。
与此同时，消费者评论呈现“一边倒”。大量消费者涌入茉莉奶白和LV的官方社交账号留言。有消费者喊话茉莉奶白，“今天高低要喝一杯，发个朋友圈支持一下。”而LV则被消费者“玩坏”了，有人吐槽LV“吃相难看”，指出其“老花”图案与中国古代琵琶背后的纹样高度相似；还有人调侃在LV花纹里看到了熟悉的砖瓦图案，戏称“按这个逻辑，是不是要连厕所一起告？”
数据显示，茉莉奶白抖音官方账号7月1日粉丝量为171.4万，截至发稿时，粉丝总量为182.8万，近两日涨粉超10万。
网友发布图片
7月3日，《BUG》栏目联系多家茉莉奶白门店。多位店员表示，目前公司尚未就此事发布通知，门店经营及杯套、打包袋等带有品牌标识的物料使用均未受到影响。关于门店客流与销售情况，一位店员透露，今日恰逢品牌新品上线，订单量较平日翻倍，现场购买需要排队等候。
该店员向《BUG》栏目坦言，“听到这个消息，我们也震惊了。”他表示，作为一线员工，此前并未关注到商标可能存在的法律风险，也未曾联想到两个品牌之间存在关联。
《BUG》栏目注意到，在招聘网站上，目前茉莉奶白正在招聘多个法务岗位，包括海外法务主管、法务bp和法务经理（知识产权方向）。其中，法务经理（知识产权方向）岗位薪酬最高，月薪范围为2.5万至4万元，岗位职责包括商标行政案件处理、诉讼案件管理等。
此外，《BUG》栏目发现，茉莉奶白小程序“会员中心”界面中的Logo已由原本的黑色变成彩色，客服的头像也同步变换，但茉莉奶白官网目前尚未变换成新Logo。至于“换Logo是否与被判侵权LV商标一事有直接关联”，茉莉奶白官方客服未给予明确答复。
律师：
法院或认定主观过错，
但品牌联想存疑
茉莉奶白于2021年在深圳开出首店，主打新中式现制茶饮。天眼查资料显示，茉莉奶白至今累计完成三轮融资，最新一轮融资是在2024年10月，由阿里本地生活领投，投资金额近亿元。
根据窄门餐眼数据，茉莉奶白的客单价在15-25元的价格带。截至2026年6月15日，茉莉奶白在营门店数为2478家，其中超过四成门店位于一线和新一线城市。
针对商标案茉莉奶白的上诉，一位不愿具名的法律人士表示，“目前尚存在不确定性。”他表示，茉莉奶白知道自身商标注册无效但仍在大规模使用，法院很可能会认为其存在主观过错。
该人士分析称，从现有公开的判决书内容中可以看出，LV在本案中主张权利共有7个商标，第61812517A号商标属于一标多类注册，其核定使用范围涵盖第43类，即餐饮服务。因此，即使LV和茉莉奶白是两个不同行业的品牌，但因其商标注册在同一服务类别上，LV仍然有权主张商标专用权受到侵害。
但该人士也提到关于“消费者是否会产生混淆”的认定。他表示，从消费场景来看，消费者购买奶茶时是否会因茉莉奶白的商标而产生与LV的关联联想，存在较大疑问。
而对于茉莉奶白来说，一旦上诉败诉，品牌经营将受到一系列连锁影响。
凌雁管理咨询首席咨询师、餐饮行业分析师林岳表示，若茉莉奶白上诉失败，1030万元的赔偿金对其而言将构成沉重财务压力。
“餐饮行业的利润率远不及奢侈品行业，该笔赔偿将显著影响企业利润。更为关键的是，败诉意味着其整体VI视觉体系，包括门店门头、室内软装、包装物料及宣传素材等均需重新设计与更换，相关改造成本预计不低于赔偿金额。”林岳称。
此外，林岳强调，从品牌战略层面看，茉莉奶白长期打造的“轻奢感”品牌定位将遭受重创。一旦被贴上侵权标签，公众信任的重塑将耗费大量时间与资源。这一商标案亦可能对其未来上市、融资等资本市场动作产生不利影响。
林岳还提到，无论茉莉奶白最终能否胜诉，该案对整个餐饮行业都是一记响亮警钟。
“知识产权合规关乎企业存亡，任何擦边、模仿、抄袭行为均不可取，侥幸心理更不可有。在品牌形象管理上，企业应在创业初期即完成VI设计的确定，并对相关设计元素进行系统检索，以避免在不知情的情况下构成侵权，同时尽早完成商标注册，使自身获得充分的法律保护。”林岳说。