本文来自微信公众号： 影视独舌 ，作者：王盼
2026年上半年的长剧市场，数据表现最强的无疑是《逐玉》。
根据云合数据发布的《2026H1长剧集网播表现与上新观察》，无论是正片有效播放还是热播期集均，《逐玉》都以绝对优势领先，播出期间市占率峰值高达55%，是上半年当之无愧的头号爆款。
但单部爆款并不意味着整个类型赛道的繁荣。
如果细看榜单结构，会发现2026H1全网长剧累计有效播放霸屏榜前十名中，严格意义上的古偶仅有“两部半”，分别是《逐玉》《成何体统》，以及融入女性探案元素的《唐宫奇案之青雾风鸣》。
而对比2025年的同一榜单，前十名中古偶则占据着半壁江山，包括《白月梵星》《国色芳华》《折腰》《朝雪录》，以及带有一定古装偶像色彩的《大奉打更人》《藏海传》。
不仅如此，相较于历年暑期档喧嚣热闹的“古偶大战”，今年同期也显得颇为冷清。
先是高调对打的《翘楚》和《莫离》相继哑火，再是《云秀行》与《千香》的黑红俱灭……
截至目前，还没有一部古偶能真正点燃市场。
《逐玉》的爆款光环之下，古偶的生命力似乎正在加速衰减……
01
判断一个剧集类型的生命力，标准很简单：一看数据，二看口碑。
数据侧，过去很长一段时间内，古偶之所以能成为平台重点押注的赛道，就在于其投资回报的确定性相对较高。
这首先表现为生产的工业化程度：大IP＋大流量演员＋金牌制作班底，构成了一条可复制的爆款生产路径；其次，也表现为相对稳定的用户底盘，古偶的主要受众为年轻女性用户，这一群体正是长视频平台会员留存的核心基本盘。
但这种确定性，却在2026年上半年明显失效了。
以集均V30为标准，2025年全年超过2000万的古偶剧共12部，而2026年上半年仅有《逐玉》《唐宫奇案之青雾风鸣》《月鳞绮纪》3部。
这一方面与长剧大盘整体水位相关，但更直接的原因是，多部在开播前被寄予厚望的古偶剧播出后表现惨淡，未达预期。
比如改编自同名小说、由迪丽热巴与陈飞宇主演的《白日提灯》。按照过去的标准，这是一部典型的按照“大IP＋顶级流量演员＋金牌制作班底”思路打造的“预定爆款”。
原著在晋江收藏量超30万，由迪丽热巴担任一番主演，导演秦榛则有过《长相思》这样的爆款代表作。
然而，最终《白日提灯》在腾讯视频站内的最高热度值仅为27084，距30000的爆款门槛仍有明显差距，集均V30不足1500万。
《御赐小仵作2》与《良陈美锦》打的都是CP这张牌。
《御赐小仵作2》的前作是2021年的古装剧黑马，彼时剧中的“楚瑜CP”被网友亲切地称为“女儿女婿”；
《良陈美锦》则是任敏与此沙在《锦绣安宁》让观众意难平之后的三搭之作。
但从播出效果来看，情怀和三搭的牌面，都没能转化成支撑剧集出圈的热度。
《冰湖重生》和《江湖夜雨十年灯》则都由平台看好的新生代主演，且均出自执导过多部爆款古偶、自带话题度的导演侣皓吉吉之手。
然而最终两部剧的集均播放量均未过千万，《冰湖重生》更是以不足300万的成绩惨淡收场。
口碑侧，2026年恐怕将成为古偶的声誉危机集中爆发之年。
截至目前，2026年上半年的上新长剧中，打分人数超过1万但豆瓣评分不足6分的作品共10部，古偶占7席。
其中，《冰湖重生》罕见地开出了豆瓣3开头的分数，随后下滑至2.9；
6月下旬开播的《云秀行》紧随其后，目前豆瓣评分3.8。
要知道，这两部作品在播出之前，都曾被外界看好。《冰湖重生》是大爆古偶《楚乔传》的续作，《云秀行》则集齐了曾舜晞、邓为、田嘉瑞等一众流量小生。
然而事与愿违，口碑崩塌的《冰湖重生》反倒让《楚乔传》迎来了又一轮翻红，积压三年的《云秀行》熬红了演员，熬“死”了自己，播出后因制作审美过时、剧情老套而被市场冷落。
即便是数据表现亮眼的《逐玉》，热播期口碑也在一路走低，深陷黑红争议，巨大的舆论撕裂伴随始终。
综上，不难看出，古偶这门曾经确定性最高的生意，正在2026年上半年经历一场系统性的祛魅。数据与口碑的双双滑坡表明，这已不是单个项目的偶然失手，而是该类型的底层逻辑需要被市场重新审视。
02
“拍《逐玉》的时候，我说导演你究竟是要做什么，是要讲爱情还是要讲权谋。他说咱俩就讲好爱情就行了，把CP讲明白就行了，其他的比如说战争戏、一些争权夺利的戏，可以不需要讲太多的逻辑。”
前一段，《逐玉》剧组内部讨论的这番话，在网上引起了不小的争议。
尽管从结果来看，这种创作理念似乎得到了市场验证——《逐玉》正是凭借情感线的铺排锁定了类型受众，从演员张凌赫与田曦薇的“田作之赫”到女二俞浅浅（孔雪儿 饰）和男二齐旻（邓凯 饰）的“不齐而俞”，CP的高讨论度成功反哺了剧集热度。
但《逐玉》后期引发的巨大争议也说明，这种主动弱化剧情逻辑的创作观，引起了相当多观众的反弹。不仅是剧情的推进需要因果链条来维系可信度，情感叙事本身也无法脱离逻辑而独立存在。
一时的热度掩盖不了剧本层面的疲软，长线口碑终将面临考验。
《逐玉》并非孤例，它所折射的问题是多年来古偶创作的积弊。
比如将《逐玉》推到舆论风口浪尖的“粉底液将军”，本质上与多年前引发广泛讨论的“小鲜肉”并无不同。这类过度精致、脱离角色身份的形象，在不少古装剧中都有迹可循。
再比如，《逐玉》被诟病的内容空心化，在另一部古偶《月鳞绮纪》中展现得更为彻底。
这部剧在沿袭郭敬明风格的基础上，进一步将叙事让位于空洞的氛围渲染与极致的视觉包装，以至于被网友调侃为“大量MV中掺杂了少量剧情”。
美则美矣，但剧情逻辑与人物行为却都让人云里雾里，甚至连演员本人对角色动机都感到茫然不解。
金靖在采访中对角色的情感纠葛表示不理解，目前采访正片已删除该片段
这些作品所暴露出的，已经不仅仅是叙事薄弱的问题了，而是创作理念的全面跑偏。
当形式大于内容成为一种被默许的生产惯性，那最终伤害的是这个剧集类型的长期生命力，并将以一种不易察觉的方式透支着观众对古偶剧的信任。
一个显而易见的事实是，观众对古偶剧的耐心在减少。
《白日提灯》的历史最高热度是在开播第二天，《月鳞绮纪》开播第三天优酷热度破万，《翘楚》更是仅用6小时达成了优酷热度破万……
这些“高开”的数据说明，自带话题与粉丝基础的古偶剧仍有着庞大的初始受众，并能在极短时间内迅速吸引注意力。
但“高开”之后数据的一路走低也说明，当制作层面的短板逐一暴露，观众也会迅速离场。
所谓的热度峰值，其实是虚假繁荣破灭前的最后高光。
03
当然，古偶也在积极自救中。
这场自救，首先体现在对“确定性”的加码上。
比如热门CP之间的二搭、三搭越来越频繁，为剧集的未播先热铺路。（相关阅读CP二搭，能救古偶吗？）
与此同时，头部效应愈发明显，制作资源与平台宣推正以前所未有的力度向S、S+级项目集中，力求形成绝对声量，也就是网友调侃的“嫡长剧”。
其次，创作层面也呈现出明显的转向，叙事革新成为破局关键。
比如我们讨论过的“地狱系女主”，一定程度上，也是古偶迎合快节奏、强反转这一叙事需求的结果。（相关阅读：地狱女主和“恨文化”，怎么就统治了古偶剧？）
今年暑期档打响古偶前哨战的《翘楚》和《莫离》，前者选择更加彻底地拥抱“短剧化”风格，试图用高密度的情节推进抓住观众；后者则采用男女主双视角叙事，用信息差制造悬念与张力。
尽管效果未达预期，但其在叙事上的锐意尝试值得关注。
第三，在故事内核上，一批作品开始主动脱离传统“甜宠”与“虐恋”的舒适区，展现出主动拓宽类型边界的创新意识。
《永夜星河》融合穿书与游戏系统的设定，《书卷一梦》解构传统古偶的叙事套路，《玉茗茶骨》构建“女尊”世界观，来了出性转版宅斗……
尽管这些作品口碑褒贬不一，但也应肯定这份不甘于原地踏步的创作自觉。
还未播出的作品中，《来战》是长剧中目前较为少见的女频修真题材；《长河疏星》则改编自女频基建文扛鼎之作《魏晋干饭人》，开辟古装剧新蓝海：基建升级流。
从加码确定性到革新叙事，再到拓宽主题，古偶的自救之路方向清晰，但成效尚需时间检验。
而将目光从古偶赛道移开，会发现更大的改变正在发生。古偶所面对的不只是内部的创作瓶颈，而是整个内容消费格局的重塑。不同类型的创作者，都需要思考自己在变局之中的新站位。
可以确定的是，上半年的滑铁卢已敲响警钟，观众留给古偶的时间不会太多。