当“环球影城”的演员走出环球
2022-01-05 11:47

当“环球影城”的演员走出环球

本文来自微信公众号:窄播(ID:exact-interaction),作者:张伟,原文标题:《“环球影城”的演员也有了粉丝群|显微观察》,头图来自:然一张


2021年11月28日,是北京环球度假区(以下简称环球)“未来水世界”演出的最后一天,因为气候原因,表演将会暂停直到来年2月。


在没有演出的这段时间里,一位昵称为Shuto Sato的日本籍特技演员,剪了新发型,为家里添置了柜子和咖啡机,玩了室内冲浪,还去爬了华山。


这些经历,他都一一分享在了自己的社交帐号上。



最新发布的笔记是一张“未来水世界”演出剧照,他满身着火从高台跳下,配文“Bye 2021”,笔记下方每一条留言,他都点赞并回复了新年快乐。


同样会认真回复每一条用户评论的,还有Jane。她是演出项目“环球流行乐”的演员。她的工作是和其他三位团队成员每天出现在“Lake View”舞台上,表演张艺兴、周杰伦、泰勒斯威夫特等多位中外知名歌手的热门歌曲串烧。


进入她的社交帐号主页,你看到的是一个时尚的年轻女孩,喜欢健身,分享日常穿搭,经常去探店,偶尔对镜自拍。虽然并没有发过演出剧照,但用户们还是认出了她,毫不吝啬表达着喜爱,满屏的感叹号和“爱你”,穿插着Jane的回复,如同好朋友,约定着某天环球再相见。


和2021年9月环球刚开始公开内测时,“Lake View”舞台前冷静地甚至有些冷漠的氛围截然不同,如今,已经有观众能大声呼喊出演员们的名字,举起手跟随节奏一起摇摆,互相比心。



如果在网络发了自己不认识的演员的照片,也很有可能会有热心人帮忙艾特出演员本人帐号。比如在一位用户晒出的“环球影城粉衣小哥”笔记下,“粉衣小哥”本人Terry小夫,就在被艾特后,出现在评论区,对用户的赞美表示了感谢。



和Terry小夫一样,演出时经常被拍照片,并配文“太帅了”被发在网上的,还有“环球大巡游”的舞蹈演员小宾。


他在社交平台上的个人简介为“一只小小的Dancer”,主页里呈现了一个打工人的日常。和大家一样,他称工作为“搬砖”,会在休息日拍穿搭照,也会在降温时,因为老板发了羽绒服而快乐一整天。


“我天天进去看你,看完就走”,一位用户给他留言。虽然粉丝数只有一千多,但小宾已经有了自己的专属粉丝群。在社交平台简单搜索,便会看到不同用户,从不同角度拍摄的小宾演出视频和照片。




根据“窄播”的观察,现在已有数十位环球的中外演职人员,活跃在社交平台上,分享着自己的日常。他们的帐号会互相关注、评论留言,偶尔也会晒出下班后聚会的合影照片。


可以感觉到,这些人在网络上的生活分享,不是环球度假区的官方行为。他们不会专门推广环球或推销纪念品,也并没有刻意经营人设,只是作为一个真实的普通人,正在走进大家之中,和同样认真生活的人们相聚,并反馈给彼此更多美好。


Jane在一篇对2021进行总结的笔记中写到:“收获既好看又超级宠我喜欢我的游客朋友,是你们的喜爱与支持让我更加想要努力做的更好,想带给大家更多欢乐”。


一位网络用户因为喜欢Jane及其他环球流行乐的演员们,整理了全网第一份完整歌单,帮助同样喜欢这个舞台的观众熟悉歌曲,能在下次看表演时,和演员们一起更沉浸的感受快乐氛围。



虽然在演出过后并没有合影环节,但在过程中和演员们进行互动、感受现场氛围,已成为很多北京年轻人多次去往环球的理由。


一位购买了冬春漫游卡(通常被用户称为半年卡)的用户,不仅创建了打卡话题,还看了多场“环球流行乐”表演,并发布了直拍视频。



实际上,和热热闹闹的迪士尼相比,环球影城和中国游客建立亲近感的过程是更困难、更缓慢的。


究其原因,是两家乐园的运营思路差异。迪士尼有大量动画作品为支撑,从中走出噗噗、米奇米妮、奇奇蒂蒂等IP,并推出只拥有简单小故事,便能凭借形象和人设收获众多粉丝的“达菲家族”,而在今年首发于上海的“川沙妲己”玲娜贝儿,更是在用户互动及共创过程中引爆全网。


环球的IP则截然不同,如园区中热门的侏罗纪世界、变形金刚、哈利波特等区域,都依托于系列电影,理解起来有一定门槛,且科幻类、真人类的IP,区别于看起来就很可爱的卡通人物,个性和人物故事更复杂,需要花更多时间去熟悉。


出现在拍照区的啄木鸟伍迪、温妮,怪物史莱克与菲奥娜公主,以及环球大巡游中出现的马达加斯加系列IP,更是受到文化差异、影片引进及票房的影响,对大部分人而言都十分陌生。


例如,有些用户恰恰是因为在社交平台关注了一位叫Rachel的演员,才知道她日常饰演的公主叫菲奥娜。


有意或无意间,环球的演职人员们在社交平台上分享工作生活日常,正在帮助及影响更多人去关注和了解环球,用户在和他们的互动中,更喜欢他们,也更喜欢环球。这是否能成为环球拉近用户距离,增加中国消费者复购的一种可能性,还有待验证。


本文来自微信公众号:窄播(ID:exact-interaction),作者:张伟

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