本文来自微信公众号： 新榜 ，作者：云飞扬1993，编辑：赖捷
还记得曾经刷屏全网的“SBTI人格测试”吗？现如今，类似的AI互动内容，正在成为各大平台争相入局的新赛道。
不久前，快手发布《AI互动内容首批合作创作者招募报名》，准备面向全网招募创作者，覆盖互动剧情、AI角色对话、互动轻应用三大方向，希望能和创作者一起共创AI互动内容。
B站、抖音、小红书则先行一步，早早开始了对AI互动内容的探索。
今年6月，B站开启内测网页端互动内容发布平台“Toy”，支持UP主将vibecoding（即AI辅助编程）开发的小游戏和测试题上传发布到站内，并相继跑出了“大狗叫Tap”和“SBTI人格测试”等爆款互动内容。截至发稿前，“Toy”的整体使用量已突破2956万次。
7月，抖音上线“抖音互动空间广场”，邀请创作者自制互动剧情故事、休闲小游戏等互动作品；小红书在RED Skill之外，又上线了“小工具”，创作者无需任何AI基础即可通过“小工具”创作各类互动作品，用户则可以通过挂载在笔记下方的互动作品链接进行体验。
所谓AI互动内容，简单点说就是在AI助力下，编程门槛进一步下探，普通创作者用几句话就可以生成互动小程序、小游戏、小工具等可玩内容。
四大内容平台集体入局AI互动内容也不是意外，这条赛道已经在海外市场得到初步验证，并跑出了Loopit、Aippy、Astrocade、Yoroll、Gizmo、Rezona等一批App。
Loopit无疑是其中的佼佼者。
今年2月，Loopit用户创作的一条15秒互动内容被马斯克转发评论，一夜拿下千万播放，Loopit也一炮而红。截至目前，产品仅上线半年的Loopit，融资规模就已经接近1亿美元，投资方包括全球头部游戏厂商Garena和中国顶级VC经纬创投。
有趣的是，在接受“极客公园”采访时，Loopit联合创始人兼CEO陈炜鹏将Loopit定义为“可以玩的抖音”。
一边是Loopit们像素级复刻短视频时代的刷屏玩法，希望成为“AI时代的抖音”，一边是抖音、快手、小红书、B站等老牌内容平台们集体出动，不愿意放过AI时代的任何一个内容新可能。
毕竟，谁都想成为AI时代的内容规则制定者。
平台布局互动内容，
远不止AI小游戏
查看各大内容平台的AI互动内容可以发现，AI小游戏可能是当下最火爆的互动内容。
今年4月，B站UP主“Q肉儿串儿”模仿“MBTI测试”制作了一个AI互动小游戏“SBTI人格测试”，因为测试结果过于抽象有梗，一夜之间就刷屏全网，不仅吸引诸多网友测试玩梗，腾讯公关总监、天猫微博官号也纷纷下场参与。
截至发稿前，“SBTI人格测试”仅在B站就吸引到796万人次试玩。
在抖音，“Pyacark的创造日常”创作的AI历史互动游戏“崇祯直聘：明末官场沉浮模拟器”则让网友从选择出身开始，用自己的一次次抉择，参与到明末乱世的救亡图存中，吸引到8024次浏览。
在小红书，“做游戏的momo”用小红书的“小工具”复刻了曾经火爆全网的“跳一跳”小游戏，引入诸多网友评论区晒分。截至发稿前，“做游戏的momo”的笔记获赞4753，游戏吸引超3.7万人使用，位列小红书“vibecoding作品榜使用人数榜”第二位。
在网友们的脑洞之下，各种AI小游戏可以说是只有想不到，没有做不到。
有人要考验你的停车技术、换胎技术；有人找了马斯克、黄仁勋等十大富豪来帮你做人生规划；有人做了个整活儿版《我的世界》；有人复刻了一个可以随意点外卖的“Q团外卖”。
但仔细观察各大内容平台的AI互动内容会发现，它们并不局限于游戏，还会和互联网上的热门内容、热梗、名场面结合起来。
B站最火的“大狗叫Tap”，严格意义上并不像是一个游戏，而是一个有声音、能互动的梗图，毕竟谁能拒绝大狗、哈基米和叮咚鸡的轮番开嗓呢？这种互联网梗图的互动化，让“大狗叫Tap”吸引到833万人次试玩，位列bilibili toy排行榜第一。
抖音的“麻省理工Rui同学”将李白、杜甫等诗人的人生轨迹浓缩到一张地图“诗词山河”中，网友只要拖动进度条，就可以查看大诗人们在不同人生阶段的代表作品。小红书“英俊的紫”创作的“伞交互图鉴”则让网友可以自由观看从先秦到民国的各种形制、风格的伞。遇到感兴趣的，网友还可以进一步点击查看伞的详细介绍和文物图片。
这类互动作品更像是将知识博主的内容换了个形式展现。比如对喜欢诗词的网友来说，“诗词山河”就像是诗词故事视频的超级合订本，只要动动手指，就可以在不同诗人的人生间切换，且不需要受限于视频进度条。
除此之外，“旅行票根”、“电子自习搭子”、“红宝书N5单词小程序”、“生育账单”等实用小工具也得到了不少网友的喜欢。一位试用后感觉不错的网友积极留言：“做个App吧。”
国内的内容平台们还只是给AI互动内容开了一个流量入口，海外的Loopit们则实现了让网友像刷短视频一样上下滑动浏览各种AI互动内容。除了点击试玩外，网友不仅能转发评论点赞，遇到特别喜欢的，还可以在原作品的基础上进行二创。
新榜编辑部观察发现，虽然都是做AI互动内容，但Loopit们的聚焦方向也各有不同。
Loopit和Aippy更偏向传统的轻量互动小游戏，Yoroll更侧重互动影游和互动短剧，支持创作者用文本、照片和短视频生成带分支选择的电影化互动游戏，自我定位是“AI原生互动视频游戏平台”。
整体来看，从“大狗叫Tap”的玩梗，到“跳一跳”的晒分式社交货币，再到“诗词山河”背后的知识复用，AI互动内容赛道正在从无到有，长出越来越多的新内容。
再造“下一个抖音”？
AI互动内容是真红利还是假风口？
从海外到国内，平台、资本们为何纷纷入局AI互动内容赛道？
首要原因是内容平台们的流量饥渴症。
以国内为例，据第57次《中国互联网络发展状况统计报告》和《中国网络视听发展研究报告（2026）》，截至2025年12月，我国网民规模11.25亿人，短视频用户规模10.74亿人，占比高达95.46%。换句话说，国内各大内容平台的用户红利已经基本结束，正从增量市场转向存量市场。
如何找到一条能提升用户时长、粘性的新内容曲线，一直是各大内容平台的首要问题。从直播、短剧到视频播客、AI互动内容，本质上都是这一问题的衍生物。
从2023年火爆全网的《完蛋，我被美女包围了》，到现在累计销量超500万套的《盛世天下》系列，都证明了只要质量足够优秀，互动内容将具备强大的用户粘性、停留时长和变现能力。也因此，今年5月，腾讯、字节等大厂已经纷纷下场，布局AI互动影游。
番茄打造的AI真人互动剧
AI互动内容，则更像是内容平台在看准互动内容这个大风口后，所做的进一步细化尝试。
其次，AI带来的创作门槛降低，有望进一步扩大创作者群体，繁荣内容生态。
回顾过去10多年内容行业的发展，从图文、短视频再到直播，创作媒介变化带来的创作权下放，让越来越多人可以参与到创作中。他们为内容行业贡献更多内容的同时，也把内容行业的生意规模越做越大。
AI的出现，进一步降低了创作门槛，让原本只有少数人可以创作的网页、小程序、H5、小游戏、轻应用开始向所有人开放，人人都有机会创作出“跳一跳”或“MBTI测试”等刷屏内容。陈炜鹏曾说：“不少创作者在TikTok发布一个高质量伪交互作品大约需要5天，但在我们这里，两小时就能做出5个。”
新鲜内容供给和全新创作者的加入，意味着内容行业有可能再次迎来飞速增长。不久前，爱奇艺CEO龚宇就在公开分享中提到：“AI影响的是所有类型——不管是长的、短的、横的、竖的，全都影响。它是对制作形态的一种彻底颠覆。”
整体来看，不论是平台端、用户端还是创作者，都迫切期待一个新的内容形式。
那么，AI互动内容会是平台和创作者的下一个风口吗？
从数据来看，似乎是的。在国外，仅上线半年，Loopit在Google Play的累计下载量就超过500万次。截至目前，Aippy和Astrocade在Google Play的累计下载量也均超百万。在国内，以抖音为例，话题#vibecoding大赏目前已经吸引到3.8万人参与，累计播放量超12.8亿次。
但在今年3月，业内流传颇广的一个留存数据图，似乎又给这股热潮泼了一波冷水。该图显示，Aippy、Loopit、Gizmo、Rezona的留存数据并不乐观。
图源：网络
而在国内，AI互动内容虽时有爆款，但不少内容仍在为突破1万浏览/试玩而努力，至于变现，更是少有成功案例。
除此之外，AI互动内容和原创作者账号之间的流量互通是否通畅，也有待观察。比如抖音的“崇祯直聘：明末官场沉浮模拟器”已经是“抖音互动空间广场”浏览数据最好的作品之一，抖音也保留了跳转链接，但原创作者“Pyacaek的创造日常”的抖音粉丝数目前仅有218个。
这意味着，虽然是被多方看好的新赛道，但现阶段无论是爆款数量、流量路径还是变现案例，AI互动内容都较为缺乏。换句话说，能否持续产出足够多的优质内容，能否尽快完善AI互动内容的商业模式，决定着AI互动内容赛道能否变成真风口。
或许也是这个原因，早在内测阶段，Loopit就邀请到大量海外艺术系学生一起共创优质内容。国内平台则为AI互动内容创作者提供了流量、运营等一系列扶持政策，希望能加速AI互动内容生态的成熟。
B站举办了“build in bilibili·AI创造公开赛”，除了提供亿级流量、百亿算力外，一等奖获得者还将独享百万现金奖励；抖音为#vibecoding大赏活动的参赛者准备了大量流量奖励，“上不封顶”；小红书通过“vibecoding作品榜”为创作者提供了更多展示机会。
回顾图文、短视频、直播的历史可以发现，第一批吃到红利的，不是赛道成熟后才进来的人，而是第一批贡献优质内容，和赛道共同成长的创作者。
现如今，新的选择再一次摆在了所有创作者面前：是继续纠结AI互动内容是不是真风口，还是先下场做做看？
用AI把内容重做一遍，
创作者如何抓住新红利？
对想要先下场试试看的创作者，如何才能创作出真正优质的AI互动内容？
在新榜编辑部看来，AI降低了互动内容的技术门槛，但内容门槛、流量门槛、变现门槛依然存在。
同样的AI互动小游戏，“大狗叫Tap”和“SBTI人格测试”可以收获七八百万人次试玩，既有UP主“马克杯MarkCup”和“Q肉儿串儿”的引流，也离不开他们对网络热梗的快速捕捉和网友情绪的精准把握。
本质上，能够爆火的从来不是AI互动内容这种形式，而是背后所承载的情绪、审美、表达，而这恰恰是创作者擅长的。
擅长内容的创作者，可以用AI把此前爆火的内容重新做一遍。
或是参考“大狗叫Tap”，凭借对互联网热梗的敏锐嗅觉，让一些热梗动起来。这类AI内容考验的不是技术，而是对网友情绪的精准把握。
或是参考“诗词山河”，将早已火过无数遍的知识变成可以互动的游戏。图文转向短视频的过程中，一大流量密码就是将文字型知识转化成视频型知识，现在这套玩法可以再重复一遍。
或是参考“旅行票根”等小工具，通过发掘互联网上的各种痛点，将网友的具体需求变成一个个实用小产品。因为粉丝极度垂直，这也是最容易变现的一类互动内容。
擅长流量和变现的从业者，可以参考此前的网红MCN和直播机构，和AI互动内容创作者合作，通过放大优质内容、加速内容变现等方式参与到这波内容红利中。
比如“大狗叫Tap”和“SBTI人格测试”两个爆款互动内容，是否可以开发周边衍生物？是否可以进行更深度的开发？这些都是可以探讨的话题。
陈炜鹏曾在“经纬前沿闭门分享会”中提到，“一个70分、但拥有巨大扩展性的产品，远比一个90分、却没有扩展性的产品更有价值。所以，宁可做一个今天还不够完美，但已经能够击中一部分用户的产品，也不愿做一个今天看起来惊艳、却缺乏成长空间的产品。”
这意味着，与传统的图文、短视频等内容不同，AI互动内容更多是“进行时”而非“完成时”，需要在和用户的互动中不断进化。而这恰恰是服务型创作者可以参与的地方：创作型创作者因为灵光一闪，做出一个互动内容，在得到用户验证后，服务型创作者再将其完善化，最终变成一个更为成熟、可以变现的产品。
持续互动，不断迭代，正是AI互动内容有别于图文、短视频、直播的鲜明特点之一。
整体来看，从图文、短视频，再到直播，每一次内容形式和媒介工具的变化，都会孵化出一批新的创作者和流量弄潮儿。现如今，当各大内容平台集体入局AI互动内容时，未来或许也将出现一批专门制作互动剧情、AI游戏、虚拟角色世界等互动内容的创作者。
值得注意的是，因为AI带来的供给爆炸，AI互动内容赛道的红利窗口期可能会非常短。当红利愈发明确，所有人都下场的时候，创作者还必须回答另一个问题：留下来的凭什么是你？