本文来自微信公众号： IT时报 ，作者：贾天荣，原文标题：《智能眼镜卖“疯”了 退货率却高达70%》
2026年上半年，中国智能眼镜全渠道销量同比增长85.5%，销售额同比增长98.7%，在消费电子行业整体承压背景下，智能眼镜市场却高速增长，这是“虚火”还是“真机遇”？
8月24日，《IT时报》记者贾天荣做客第一财经“财经午间道”节目，与主持人谭帅聊了聊这个话题。
上半年销量破90万台
高退货率成隐忧
第一财经：2026年上半年智能眼镜市场增速惊人，您如何看待这一现象？未来增长动能是否可持续？
贾天荣：上半年智能眼镜能卖到90多万台，增长超85%，在消费电子整体承压的大背景下，还是挺让人意外的。这个增速确实非常亮眼。
我觉得背后有几个比较明显的结构性因素。第一个是供给端发力。上半年厂商明显加快了新品推出的速度，我们统计过，上半年新发布的智能眼镜相关产品超过70款。要知道，2025年全年仅发布了70多款产品。这么多新品扎堆发布，产品的矩阵一下子丰富了，功能也从以前听个歌、接个电话，扩展到AI、拍摄、办公这些比较实际的功能，消费者的选择多了很多。
第二个是政策上的支持。今年国补第一次覆盖了智能眼镜品类，这对消费者的购买起到了挺大的撬动作用。智能眼镜本身价格不算便宜，加上又是比较新奇的产品，有了补贴，大家更愿意掏钱尝鲜。
第三个是价格下来了。随着供应链成熟、出货量变大，再加上国补，千元级的产品越来越多。像雷鸟最近推出的智能眼镜，已经做到2000元以内了，尝鲜门槛确实降低不少。
展望未来，我觉得业内普遍还是比较乐观的。洛图科技预测，中国智能眼镜全年销量能达320万台，增长120%。下半年有双11、双12这些大促节点，新品发布也会更密集，加上补贴持续，我觉得这个增长还是有支撑的。
不过话说回来，乐观之余也得关注一个问题——退货率。据洛图科技数据，电商平台上智能眼镜的退货率达到30%，有的甚至高达70%。大家虽然愿意买，但买回去之后，很多人可能还是把它当成一个数码玩具，新鲜劲儿过了就落灰。所以下一个阶段能不能持续增长，关键还是看产品成熟度，看大家买回去之后能不能坚持戴下去、真正用起来。这是目前行业必须跨过去的一道坎。
护城河远未稳固
隐私和安全不能当附加项
第一财经：当前市场品牌格局如何？头部品牌护城河深吗？新玩家还有机会吗？
贾天荣：从数据看，雷鸟、Rokid、千问、华为位列线上前四，但合计份额已从第一季度的56%降至第二季度的53%。我认为国内智能眼镜市场正处于高速增长但格局未定的洗牌阶段，头部品牌有一定先发优势，但远未建立稳固护城河。
比如排名靠前的品牌，核心优势多集中在光学技术自研、供应链整合、产能成本控制等方面。但正如我们前面讨论的，谁能真正让消费者长期佩戴、拿出“杀手级应用”，才是建立竞争壁垒的关键。所以，新品牌和跨界厂商完全有机会，现在还处于淘汰赛阶段，远远没到定局的时候。
第一财经：市面上智能眼镜主要分哪几类？各有什么特点？
贾天荣：分类方式很多。从产品形态看，最直观的区分是有显示和无显示。无显示类强调轻量化，适合日常佩戴；有显示类功能更丰富，但机身较重。
从技术路线看，主流技术分为三类：
VR（虚拟现实）眼镜通过显示屏和透镜呈现3D沉浸画面，适合游戏、观影，缺点是笨重。
AR/MR（增强现实/混合现实）眼镜将虚拟信息和真实世界融合，可实现导航、商品识别、空间互动等功能。
AI眼镜主打AI语音交互、智能问答、拍照、会议记录、实时翻译等功能，是目前新品发布最多的品类。
当然，这些分类正在不断融合，比如AR眼镜也开始集成AI助手。未来随着技术突破，“轻量化+全功能”的眼镜是大家共同努力的方向。
第一财经：智能眼镜快速发展背后，有哪些隐患值得关注？
贾天荣：最值得关注的肯定是隐私问题。智能眼镜带摄像头，和手机不一样的是，它拍摄的时候动作更隐蔽，周围的人很难察觉你正在拍。虽然规定拍照录像的时候指示灯必须常亮，但网上已经出现了教人怎么遮挡指示灯、关闭提示的灰色教程，这个争议确实很大。
第二个是数据安全问题。智能眼镜采集的不只是照片和视频，还包括语音、位置、环境数据等。手机的权限，一般需要用户一个个授权开放，但大多数AI眼镜在不知不觉中就把权限全开放了。到底被采集了哪些数据，用户心里没数。
第三个是人身安全。开车或者走路的时候，如果眼镜上信息太多，AI助手用语音不停在耳边提示，很容易分散注意力，增加安全风险。
所以说，智能眼镜要真正走进日常生活，隐私和安全问题不能当附加项，必须成为产品设计的一部分。行业不能指望一个指示灯就把所有问题都解决了。
“不可能三角”未解
难言“iPhone时刻”
第一财经：智能眼镜从“尝鲜”走向“大众日常”，产品和技术迭代方向在哪？
贾天荣：我觉得核心还是解决“不可能三角”——轻量化、高算力、长续航很难兼顾。现在主流产品40克至50克，但普通眼镜才20多克。续航也是难题，很多产品在连续录制等高强度使用场景下，可能一个小时就没电了。
未来的方向，一方面是在物理形态上无限接近普通近视眼镜，让你戴着感觉不到它的存在。另一方面是安全设计体系化，比如什么场合允许拍摄、怎么让被拍的人明确知道自己正在被记录。可以借鉴手机的一些做法：通话录音强制语音提示、拍照强制有快门声等。当然，如果能用更智能的AI手段来解决这些问题，那将是更好的探索方向。
选购建议
别被智能带着走
第一财经：品类繁多，消费者如何避开陷阱、选到适合自己的产品？
贾天荣：我的建议是别被“智能”二字带着走，先选“眼镜”。
消费者首先要明确自己的核心需求。如果主要为了听歌、接电话，音频智能眼镜就够用，没必要为用不上的AI功能多花钱；如果爱拍Vlog（视频博客）、记录生活，优先看第一视角拍摄功能强的产品；如果主要用于观影与游戏，就选显示类眼镜。
购买前，一定要去线下试戴。眼镜是戴在脸上的东西，舒适度比参数重要得多。重量、鼻托贴合度、戴着稳不稳，这些只有亲自试了才知道。
看清续航到底是待机时长还是实际使用时长。有的智能眼镜宣传称续航时间长达十几个小时，结果高强度使用两三个小时就没电了，这里面陷阱挺多的。
如果不着急，可以再等等。智能眼镜现在还处于快速迭代的阶段，有点像早期的新能源车。去年四五千元的AR眼镜只有看电影的功能，连原生应用都没有，用起来挺鸡肋的。但今年我在展会上体验的智能眼镜，翻译、拍摄、会议记录等功能都出来了，进步非常快。2027年、2028年预计还会有一波爆发，等更成熟的产品也是个选择。
排版／季嘉颖
图片／IT时报
来源／《IT时报》公众号vittimes