王一博代言的蓝芩喉糖，到底是个什么东西？

本文首发虎嗅旗下健康与抗衰公众号“九叶刀研究”，全文约2400字。

这两天，顶流明星王一博代言的蓝芩喉糖，忽然陷入争议，该糖果的成分、宣传的合规性引发了大量讨论。

那么整个事件中，蓝芩喉糖到底算不算合规？产品和宣传到底有没有问题？

1. 蓝芩喉糖是“心机商标”

严格来说，蓝芩喉糖既不是药，也不是保健品，只是一种糖果，但因为叫“蓝芩”，和“蓝芩口服液”这种药物，有着很深的历史渊源。

扬子江药业于1999年推出蓝芩口服液，配方来自山东中医药大学药学系，“蓝芩”一词，来自该方的核心成分：板蓝根和黄芩。

扬子江药业围绕“蓝芩”开发了一系列大健康类型的产品，包括糖果（含无糖型产品，口味多达15种）、固体饮料、代饮茶和针对儿童用户的棒棒糖。

但无论产品SKU如何花哨，在该公司官网页面，以“蓝芩”命名的药品仅有一款：“蓝芩口服液”，其它“蓝芩”产品均属于“大健康产品”类别。

在王一博此次代言引发的讨论中，一个重要的争议点是：喉糖产品使用了“蓝芩”一词，但产品配料中并无“蓝芩”相关原料，外包装还标注“蓝芩开创者”，是否构成误导？

扬子江自己的回应有三个重点：

• 产品符合食品相关法规要求，不存在违规添加；

• 请勿刻意混淆普通食品蓝芩喉糖与药品蓝芩口服液两个独立品类；

• 不存在冒用集团奖项、夸大普通食品功效的违规宣传行为。

如何看待这几点声明？

首先，没有违规添加，是事实。 从2002年起，我国监管部门先后发布了四批次共106种的“食药物质”（即药食兼用的中药材）名单，不包含板蓝根和黄芩，既然蓝芩喉糖不是药品和保健品，那它们的配料去掉这两味药材，也算是合规之举。

从食品与卫生监管层面看，扬子江的操作是没问题的。

其次，蓝芩喉糖和蓝芩口服液的确是两个独立品类，但到底是谁在刻意混淆呢？

请看这则消息：2025年8月，扬子江发布蓝芩品牌新战略，把蓝芩口服液、小蓝芩口服液、蓝芩喉糖和小蓝芩棒棒喉糖都打包进“蓝色集装箱”。

把糖果和药品都打包进一个“蓝芩”的品牌篮子里，到底是舆论混淆，还是官方亲自混淆？没人问的时候你不声明，有人质疑了，你让普通人自己分辨？这种情况，品牌方是要被打板子的。

第三，扬子江确实没有夸大功效，但是不是冒领集团奖项，很难讲。

无论是“中药保护品种”，还是多次入选“健康中国·品牌榜”，都是蓝芩口服液这款中成药，也就是说，是蓝芩口服液成就了“蓝芩”这个品牌，扬子江把这个品牌的内涵，从药品拓展到大健康领域，那么蓝芩喉糖是不是“冒用集团奖项”，可以算是一笔糊涂账。

既然糖果和药品配料都不一样，尤其糖果中根本不含板蓝根和黄芩，为什么都叫“蓝芩”？蓝芩官方声明解释说，“‘蓝芩’是扬子江合法注册商标，并非指代产品原料”。

其实，这只是官方的说辞，很难服众。

2026年5月，央视“每周质量报告”曾以《“手打”面不靠手打、“零加”不是零添加 “心机商标”有哪些套路？》为题，曝光过一些“心机商标”。

比如，没有100%果汁的“汇源100%牌果汁”、不保证无添加的“千禾0牌酱油”，余如“手擀牌挂面”“一品牛牌肉干”“山里来的土牌鸡蛋”……

图源丨央视新闻

按此逻辑，“蓝芩喉糖”实际应该叫“蓝芩牌喉糖”，而“蓝芩”正是今年人人喊打的“心机商标”，因为它符合心机商标的典型定义：把具有暗示性的词先拆分注册为商标，然后在实际使用中，通过排列字词的意思，模糊商标与产品的真实属性。

那么“蓝芩”是怎么一步步变成“心机商标”的？“九叶刀”查阅资料后发现，这事儿其实和抢注商标有关。

2. 都是抢注给闹的

蓝芩口服液于1999年上市，次年，扬子江药业就申请注册了“蓝芩”的商标，分类为“医药”，此后十几年，“蓝芩”商标始终由扬子江药业一家持有。

直到2012年，蓝芩口服液获得国家药监局颁发的“中药保护品种”证书，2015年和2016年，蓝芩口服液连续两次入选“健康中国·品牌榜”，让外界看到了“蓝芩”一词的含金量。

于是，抢注开始了。

2013-2017年间，多家公司注册成功“蓝芩”商标，分类涵盖服装鞋帽、日化用品、啤酒饮料、厨房洁具等，甚至还有公司试图注册医疗器械，但幸运的是，该申请并未成功。

这些行为似乎引发了扬子江药业的警惕，从2018年开始，扬子江除了为“蓝芩”注册医药、医疗器械分类，还预防性申请注册了100多个与医药无关的“蓝芩”商标，包括新注册的医药类商标。

但在扬子江官网上，真正用到“蓝芩”商标的，只是蓝芩喉糖等产品，“蓝芩口服液”外包装上用的商标，还是2017年注册的“龙凤堂”。

揆诸历史，“蓝芩”的出圈，和“龙凤堂”注册，基本在同一时期，这导致“蓝芩”从中成药挪用到大健康领域，成了一个历史遗留问题。

如今的“蓝芩”商标有点一地鸡毛的意思，那怎么办呢？扬子江打算整合。

于是就有了上文提到的2025年8月“蓝芩品牌新战略”，把口服液和喉糖产品都整合进“蓝色集装箱”的发布会。

说到这里，扬子江药业及其请超级明星代言的“蓝芩喉糖”引发的舆论争议，是否可以画上句号了呢？

那可不一定。

3. 蓝芩喉糖甚至不是“食品”？

扬子江药业旗下蓝芩声明称，蓝芩喉糖是“普通食品”，但我们在前文中判断说，“蓝芩喉糖”是一种糖果。

为什么这么说？

因为扬子江药业申请的3个“蓝芩”食品商标，具体项目根本不包含“糖”，其子公司“护佑健康”申请的1个“蓝芩”食品商标，具体项目也不包含糖。

而具体项目均包含了“糖”或“糖果”的商标，是“方便食品”，扬子江药业申请了9个。若严格从知识产权角度分类，蓝芩喉糖是一种“方便食品”，而不是普通食品。

但如果扬子江宣传一款产品是方便食品，消费者内心大概率不会觉得它有多健康。

可以说，有关蓝芩喉糖的所有争议，都可以归结为一个词：商标。品牌方看到了“蓝芩”的影响力和认可度，但要拓展品牌适用范围时，又不得不面对合规需求，但他们既无法解决历史遗留问题，在营销时又偷懒，滑到心机营销的路子上去了。

我们不知道扬子江后续会不会调整措辞和品牌策略，但作为普通人，还是要谢谢王一博，如果没有超级明星代言引来这么高的关注度，人们大概率不会发现角落里躲着这么一款神奇的产品和这么一段有趣的历史。

本文仅代表个人观点，不构成任何投资和医疗建议，封面图由Qwen工具生成。

参考文献

[1]  扬子江药业集团黑龙江呼吸产品线公众号. 蓝芩口服液的成长史. 2018.1.8

[2] 扬子江药业. 扬子江药业集团发布“蓝芩品牌”新战略，新产品新服务提升增长确定性. 2025.8.21

[3] 央视新闻客户端. 每周质量报告丨“手打”面不靠手打、“零加”不是零添加 “心机商标”有哪些套路？2026.5.24

[4] 管育鹰. 新修订商标法对“心机商标”的治理及其实施路径. 法治日报. 2026.7.22