汽车缺席的发布会，小米手机重新站到台前

出品 | 虎嗅科技组

作者 | 梁卡尔

编辑 | 苗正卿

头图 | 小米提供

9月23日，小米召开秋季新品发布会。大约两个小时内，小米没有为汽车业务留出任何篇幅，既没有复盘销量，也没有披露新车进展。卢伟冰以新一代小米MiMo大模型V2.6和AI算力底座开场，随后又将焦点拉回手机。

当晚的主角是小米18 Pro系列。新机Pro的起售价为5999元，Pro Max的起售价为6999元，两个系列中最高售价是Pro Max透明特别版，达到10999元。这是小米数字旗舰的直板机型首次跨过万元门槛，也意味着小米开始主动抬高其手机品牌的价格上限。

价格上探只是这场发布会的一条表层线索。更深层的变化是，在汽车接过小米大部分新增关注后，手机业务需要重新证明自己的集团价值。

一位手机行业人士告诉虎嗅，手机已经不再独占小米的对外叙事，外界对汽车业务的期待正在上升。一个月前发布的中期业绩报告显示，汽车业务已经从新业务走向规模化营收；相比之下，手机市场进入存量竞争，既要承受上游成本压力，也要继续改善价格和毛利空间。小米18 Pro系列承担的任务，不只是完成一轮产品迭代，而是证明手机仍是小米的收入基本盘、技术载体和生态入口。

除手机外，小米此次发布会还更新了平板、智能穿戴和科技家电产品线，覆盖电视、洗衣机、净烟机、智能门锁和咖啡机等品类。集团副总裁兼首席营销官许斐主持了发布会下半场，继续扩充小米“人车家全生态”中的消费电子版图。

整场发布会，雷军没有登台，而是以观众身份坐在台下。卢伟冰和许斐分别主持上下半场，但直播镜头多次扫过雷军，也说明他仍是小米品牌叙事中难以绕开的中心。

高端化先过利润关

“看到价格那一刻，小米和性价比已经很难画上等号了”，一位观看发布会的消费者都虎嗅感叹。

小米手机过去十余年的价格上探，既受供应链成本推动，也承担着摆脱性价比标签、改善手机利润结构的任务。

公布价格时有一个细节。此前曾在小米15系列和17 Ultra发布会上两次念错价格的卢伟冰，借助新品功能自嘲“这次不会再念错”。但真正到了揭晓价格的环节，他没有口播，而是直接亮出了价格页。这个略带克制的处理，也恰好映衬出小米第一次将数字直板旗舰推上万元价位时的谨慎。

小米历次提高数字旗舰售价，基本都发生在硬件成本上升与品牌向上突破的交叉点上。

从小米1的1999元到小米10的3999元，小米早期几轮涨价主要由芯片、5G和影像等硬件成本推动，同时也在逐步摆脱性价比对品牌上限的束缚。小米10站上3999元后，数字旗舰的涨价开始承担更明确的任务，从覆盖成本转向争夺高端用户和利润空间。

在3999元这一安卓黄金档位死守了长达五代之后，直到2024年底，台积电3nm先进制程产能的垄断以及存储芯片暴涨的压力，让雷军无奈表态“3999元已成过去”，小米15顺势将起步线推向了 4499元。

图片来源：直播截图

每一个时代有每一个时代的通胀。到如今小米18 Pro直接将起售价拉高1000元至5999 元，1TB顶配甚至飙升至8999元。面对现场对价格的咋舌，卢伟冰直言，内存从去年二季度开始猛涨，到现在已经猛涨了一年半。他没说的是，背后那颗高通最新版骁龙芯片也在给其上压力。

小米的数字旗舰在定价策略上已经再也回不去了。

旧市场不够赚，新市场不好进

小米继续向高端市场移动，不只是因为旗舰机成本上升，更因为原有的中低端市场越来越难以同时贡献规模和利润。但进入更高价格带后，小米又必须面对苹果和华为已经建立的品牌与生态壁垒。

研究机构Omdia在2026年9月发布的报告显示，在全球超过600美元以及国内800美元（约5300元人民币）以上的高端主战场，市场正呈现出极端的马太效应。

苹果凭借iOS软硬件生态，苹果以不到20%的全球出货量攫取着行业超过80%的利润，在600美元以上高端市场更占据约65%的销量份额。在国内市场，华为则借助品牌社交资产属性与纯血鸿蒙生态，在2026年第二季度一举夺下23%的份额，重回第一。

对比之下，苹果和华为的直接向下挤压，导致整个安卓阵营的中间腰部生存空间被严重蚕食。2026年以来，小米在本土主流厂商中的出货份额已出现了显着的两位数下滑。这种腹背受敌的生存危机表明，如果小米不能在800美元以上的纯高端生态位夺取一席之地，其手机业务将面临大盘萎缩与高净值用户流失的双重失血。

由此可以看出，小米18 Pro系列的涨价并非没有根源。Omdia报告显示，2026年全球智能手机出货量虽预计降至10.97亿部，但全行业出货总价值却将逆势增长12%，原因在于全球手机平均售价（ASP）受供应链通胀影响，暴涨了27%直至594美元。

图片来源：Omdia

这是一个“被迫高端化”的进程。台积电2nm GAA先进制程高昂的晶圆报价、超大容量存储芯片的成本通胀，正在疯狂吞噬着厂商的净利润。在200美元以下平价市场急剧收窄的存量时代，低端机型早已失去了为集团造血的能力。

为了撑起万元级别的溢价，小米18 Pro系列此次在硬件上几乎是在进行“肉搏式”的堆料，包括搭载台积电2nm工艺的高通第六代骁龙8至尊版和超级至尊版的芯片，影像上使用了主摄与长焦“双两亿、双大底”的徕卡光学系统。并且在轻薄的机身里分别塞进了7000mAh与8500mAh的超级硅金沙江电池。

这套硬件组合既是对供应链成本上涨的回应，也承担着改善手机ASP和毛利空间的任务。在汽车成为新增长引擎后，手机需要证明自己不仅能贡献出货规模，也仍然具备贡献收入和利润的能力。

手机仍是小米的技术试验场

手机重新站到台前，不只因为它需要改善收入和利润，也因为它仍是小米自研芯片、AI模型和操作系统最重要的商业化载体。这些能力可能帮助小米摆脱单纯依赖硬件堆料的竞争方式，但短期内还不能直接转化为利润。

就在发布会前的两天里，vivo和OPPO相继发布了各自的年度旗舰。vivo的X500 Pro和X500 Pro Max，以及Find X10 Pro Max选择了联发科的天玑9600Pro芯片。在谈及这一抉择时，一位vivo产品负责人告诉虎嗅，端侧模型落地取决于芯片、内存和功耗的联合调教，联发科愿意提前一年半到两年参与我们的定制预研。

发布会前数小时，在骁龙峰会期间，高通高管回应小米自研芯片时表示，“客户拥有内部SoC并不罕见，体现了技术追求”。高通的回应保持了克制，但头部手机厂商持续增加自研和定制投入，已经反映出它们对成本、产品差异化和研发节奏控制权的争夺。

小米的底气已经从PPT走向了“业绩报告”。卢伟冰在开场便高调宣布，9月初正式发布的玄戒O3、玄戒O100、玄戒D100三颗AI芯片已经共同构筑了人车家全生态的算力底座，而首发搭载玄戒O3的“中折叠”手机Xiaomi 18 Fold，其首销零售量同比前代大折叠疯狂增长了300%。

小米并没有透露该芯片的流片良率和产能数据，这意味着其商业化验证仍在进行中。但小米必须持续投入自研芯片的现实理由是，它要争夺的不只是芯片采购价格，更是对产品定义、软硬件协同和研发节奏的控制权。

但自研芯片短期内并不是天然的降本工具。研发、流片、软件适配和量产良率都需要巨额投入。只有当芯片性能、良率和出货规模达到足够水平后，自研方案才可能从研发负担转化为成本和差异化优势。所以手机ASP和毛利率提高，可以给小米持续投入芯片研发提供更大的财务空间，但自研芯片能否反过来改善手机毛利，还需要出货规模和成本数据验证。

汽车缺席，却重新定义了手机

汽车虽然没有出现在发布会的演讲内容中，却已经改变了手机在小米内部的位置。手机不再独自承担集团的增长故事，但仍要成为汽车、家电、可穿戴设备和AI能力之间最高频的连接入口。

然而，在存量时代，仅靠孤立的手机终端已经面对存量时代的两个巨头压力。此次随小米18 Pro系列一同发布的还有澎湃OS 4。小米方面的解释是，对系统底层进行全面重构，全面打通了人、车、家跨品类场景。但换个角度，其正在试图将跨设备流转的边际成本压到最低。这种软硬一体的重构，被迅速打包复制到了同步发布的等一揽子手机以外的新品上。

手机与IoT之间的关系，不只是利润高低的比较。对小米而言，手机更重要的价值是连接汽车、家电和可穿戴设备，并将单一设备用户转化为跨品类用户。最新财报揭示了小米的财务底牌，在存储芯片暴涨的重压下，2026年第二季度小米手机业务的毛利率仅剩8.5%，但包括家电在内的IoT业务板块以20.1%的毛利率撑起了集团近三成的营收。

图片来源：直播截图

小米下半场密集发布平板、可穿戴设备和家电产品，目的不只是扩充品类，更是提高单个用户的跨设备消费和生命周期价值。只有当手机能够带动汽车、家电与可穿戴设备之间的协同消费，“人车家”才会从产品组合转化为商业壁垒。不仅如此，小米也在兼容苹果的生态。许斐宣布支持与Apple Watch的全面互联。iPhone 用户换到小米手机后，Apple Watch依然可以无缝接收小米手机的通知、超级岛实时信息和运动健康数据同步。

这不是小米生态壁垒已经形成的证明，反而说明小米正在主动拆除换机阻力。对一家有高端化诉求的手机厂商来说，允许用户保留原有设备和使用习惯，可能比要求用户一次性迁入全套生态更加现实。

小米现在拥有了比过去更多的手机竞争筹码，但工具变多，并不意味着这些投入已经转化为销量、利润和用户黏性。

汽车没有出现在这场发布会的舞台上，却已经改变了小米手机承担的任务。过去，手机既是小米最重要的收入来源，也是品牌和生态的绝对中心。如今，汽车承担了更多增长想象，IoT贡献了更厚的毛利，手机则需要从唯一的主角转向全生态的连接中枢。

因此，小米18 Pro系列真正需要证明的，不只是消费者是否愿意接受更高价格，而是高端化、芯片和生态投入能否共同转化成稳定的收入、利润和用户关系。

小米手机确实重新站到了台前，但这一次，它需要交出的不只是一份旗舰机参数表。