本文来自微信公众号： Fast Company中文版 ，作者：Eric Xie
2026年的中秋国庆双节假期，可能是近年来最值得观察的一次旅游市场窗口。
由于中秋假期与国庆假期仅间隔3天，“请3休13”的拼假方式让不少人的假期被延展至罕见的长度。携程数据显示，每10位游客就有1位将中秋、国庆合并连休。假期变长带来的直观变化是旅游半径的扩大：跨省游、多城串游和长线旅行在双节期间明显升温。
但变化的不只是“去得更远”。当可支配假期天数增加，游客也在重新安排自己的时间、目的地与消费：去哪里、怎么玩、玩多久，以及愿意为什么样的体验买单，都出现了新的变化。今年的中秋国庆双节假期，也因此成为观察中国旅游消费变化的一面镜子。
作为旅游市场的基本盘，“城市旅游”的热度依然保持稳定。携程中秋国庆热门景区预订量TOP 10中，上海、北京、西安、青岛、广州等城市纷纷上榜。独一无二的旅游资源是其吸引力的主要来源，诸如上海迪士尼度假区、北京环球度假区、秦始皇帝陵博物院、长隆旅游度假区等，均在双节期间迎来大量游客。
不过，越来越多的消费者正在避开城市人潮前往宝藏县城，使得今年暑期的“县域游”趋势得到延续。
同程旅行数据显示，双节期间县域旅行产品预订热度同比增长42%，游客在县域平均游玩天数增加3.2天，热门目的地包括平潭、淳安、保亭、中牟等；美团数据同样显示县域目的地增长明显，反映在民宿预订量上，四川九寨沟县同比增长281%，新疆布尔津县同比增长206%，吉林安图县同比增长71%，连住4至6天的民宿预订量则同比增长24%。
图片来源：新疆文旅
这背后自然有可支配假期增加的影响，消费者拥有更多时间前往交通相对不便的县城。但不可忽视的是消费情绪的变化。相比曾经流行的“特种兵式打卡”，越来越多的消费者主动摆脱效率压力。《2026小红书兴趣游趋势报告》便指出，以手作、访古、户外为代表的"体验型"旅游搜索，今年以来环比增长了48%，增速是以景点游览和拍照为主的“打卡型”搜索的1.6倍以上。
旅游不再只是为了完成任务，而成为人们抽离社会加速、调节情绪、修复身心与寻回生活掌控感的重要方式。具备烟火气、人情味和慢生活的县城，则恰好接住了这一需求。
出入境游市场持续回暖。航旅纵横数据显示，双节期间出境航线机票预订量超121万张，同比增长约4%；入境航线机票预订量超111万张，同比增长约6%。
出境游方面，英国、俄罗斯等远途目的地，以及韩国、泰国等周边目的地均迎来出行热潮。具体来看，前往新加坡、伦敦、吉隆坡、河内的机票预订量同比增长均超20%，前往首尔的机票则增长超50%。
相比出境游，入境游的增幅更为明显，更多的市场细节也随之浮现。首先是外国客源正从传统亚洲国家向欧洲加速扩展。携程数据显示，双节期间俄罗斯以173%的增速跃居第一客源国，英国、加拿大则以超过50%的增速强势跟进。这背后是免签政策的推动，去年12月和今年2月，中国先后对上述三个国家施行了免签政策。
其次，越来越多的外国游客已经不是初访中国，再次来访的他们开始渴望体验一线城市之外的中国风土。而随着#ChinaTravel话题在海外社交平台持续发酵，越来越多的特色小城也被外国游客看见。其中，洛阳便借助携程的牡丹文化与古都IP营销，多次上榜携程国外平台“旅行热点”，并登顶双节期间入境游文化体验类目的地榜首。汕头、呼和浩特等拥有特色在地文化资源的城市也开始出现在入境游热门榜单中。
图片来源：河南文旅
而从更宏观的市场观察，全球支付市场的加速融合，也在深刻影响着出入境游市场。近两年来，中国多部门协同优化涉外支付服务体系，于去年7月启动跨境二维码统一网关试运行，全面接入微信支付、支付宝等主流支付机构，支持境外钱包在华便捷使用；Alipay+则已覆盖全球14个市场，连接18亿用户与超过1亿商户，全球数十个市场的商户已支持中国数字钱包。
“随着中资支付机构布局的扩展，消费者的出境目的地将更加多元。”Global Payments中国区总经理施南飞在Fast Company China的采访中指出，“在全球范围内，消费者越来越期望在出行时使用自己熟悉的本地支付方式。支付正从交易的最后一步转变为整体旅行体验的一部分。能够提供清晰、安全且契合本地需求的支付选择的商户，将更有能力服务国际游客并转化跨境需求。”
而下一步，影响跨境旅行消费的，可能还包括AI代理。Global Payments《2026年代理式商务报告》显示，86%的中国消费者愿意通过AI代理购物。“未来三年的跨境旅行消费，最显著的变化将是AI代理在旅行发现、比较和购买中发挥越来越大的作用。”施南飞指出，“对旅游和零售商户而言，机遇在于通过准确、结构化的价格、可订状态和条款信息，让产品易于被代理发现、理解和推荐。”
过去，年轻消费者往往先决定“去哪里玩”，再找寻当地的玩法；如今，“玩什么内容”愈发成为出发的理由。一首诗、一处古建、一场演出、一届赛事......各式各样的内容正在左右目的地决策。
今年双节假期，诗词便成为了年轻消费者前往一座城市的重要驱动力。同程旅行报告指出，诗词中的秋景意向激发着年轻人的出行意愿，使得“跟着诗词去赏秋”成为了假期出游新主题，带动与秋景诗词强关联的城市热度快速上涨。其中，长沙酒店预订同比涨幅达58%，西安、南京同比涨幅超45%，南昌、杭州、洛阳、北京、武汉、沈阳、上饶等城市涨幅均超过35%。
而由演出驱动的旅行方面，内容对出行决策的影响更加直接。去哪儿旅行数据显示，双节期间酒店抢订量最高的商圈前五名均为演唱会场馆周边，凤凰传奇演唱会甚至带动济南奥体中心及万象城商圈酒店预订量同比增长12.8倍。对不少人而言，一场想看的演出，决定了自己的假期去处。
当然，赛事亦是如此。今年双节假期恰逢2026上海劳力士大师赛、杭州网球公开赛开赛，使得两场赛事分别占据携程年轻游客预订演出赛事榜第4和第9；于10月5日举办的东北超决赛则吸引了大量球迷奔赴沈阳、大连、长春等主场城市，其中决赛城市大连旅游人次同比增长12%。
无论是奔赴县城、探索远方，还是追随一场演出、一场赛事，游客正在重新定义“旅游”这件事。目的地依然重要，但真正决定出发的，越来越是目的地之外的东西——一段值得慢下来的时间，一种不同于日常的生活方式，或是一个足以让人专程前往的体验。