本文来自微信公众号： 进击波财经 ，作者：进击波研究院
“中国人就像泡发的木耳一样均匀地涂满世界每个角落。”
“是大家都有钱了，还是国内玩腻了，现在朋友圈都是国际游的了。”
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这个假期，出境游成了全网热议话题。大家以为走远一点可以避开人挤人，没想到飞了十几个小时，一落地就听到熟悉的乡音。没在八达岭长城排队，结果在罗马斗兽场门口暴晒三小时，躲过了国内高速堵车，却在瑞士first山的卡丁车上进退两难。
“聚是写字楼，散是满天星”，无论是朋友圈还是社交网络的大规模玩梗，都把“全世界都是中国人”的迹象坐实了。可今年国庆假期，究竟有多少人出国旅游？背后又隐藏着怎样的消费趋势和商业机会？还需要从具体的数据中找到线索。
满世界跑的中国人，
最爱去哪里？
国家移民管理局数据显示，国庆假期7天全国边检机关共保障1546.2万人次中外人员出入境，日均220.9万人次，同比增长6.7%。其中，内地居民出境444.4万人次，同比增长9.3%。
值得注意的是，这444.4万是“人次”，而非“人数”。一个人出境再入境计为2人次，折算成实际出境人数，大概在200万-400万量级区间内。从数据趋势看，出境游确实在升温——马蜂窝出境游热度同比增长157%，其中长线增长184%、冰岛增长183%。同程出境游搜索热度月环比增长260%。
放在更长的时间周期上看，2026年上半年，内地居民出境已达8802.3万人次，同比增长10.5%。从春节、清明、五一到国庆，每个假期的出境客流都在增加，国庆增速甚至略低于上半年均值。这说明出境游的回升是贯穿全年的匀速趋势。
同步恢复的还有运力。据国际民航组织数据，2026年上半年，中国国内航司国际客运航班平均每周执行4386班，已超过2019年同期水平。2025年全年，国际航班恢复至2019年的90%以上。落到国庆当周，国际客运航班日均2443班次，同比再增21.9%。
2026上半年，国家移民管理局共签发普通护照1039.2万本。而去年公布的中国公民持有效普通护照的数量是超过1.6亿本，这为出境游的持续增长提供了基础。
极光月狐调研显示，2026年出境游旅客规模预计突破2.2亿人，年收入150万元以上的高净值群体中，计划出境3次以上人群占55%。那么这些人都去了哪里？哪些国家的吸引力最高？
我们总结了各个平台的数据，发现不少共性。
韩国已经超过日本，成为短线游的首选。泰国、马来西亚的热度也相当靠前。尤其是免签的济州岛、泰国普吉、菲律宾宿务等地，航班需求明显增长。而2025年还居首位的日本已经跌出前十。
长线旅游的热门集中在法国、澳大利亚、美国、意大利、西班牙等国家。由于今年“请3休13”的特殊情况，10天以上的长线旅游大幅增长。
长线化是今年出境游最显著的结构变化。携程数据显示，8天及以上行程在出境度假游客中的占比，从2024年的29%升至2026年的42%。去哪儿平台8000公里以上长线航线机票预订量同比增长超30%。
与此同时，不少冷门目的地成为“黑马”，斯洛文尼亚、罗马尼亚、马达加斯加、智利、吉尔吉斯斯坦、哈萨克斯坦等国家热度爆发。而在出行方式上，自由行、碎片化预定、深度游正在取代跟团游，逐渐成为主流。
而这些趋势，正在为旅游业带来深层的结构性改变。
外国人来中国，
转向深度体验
“全世界都知道中国人放假了”，来中国的外国人也没闲着。
国庆期间，外国人入境68.2万人次、同比增长5.4%。其中免签入境50.5万人次，增长9.2%。而全国共接待入境游客298.3万人次（含港澳台），按可比口径（日均）比2024年、2025年分别增长19.0%和6.5%。
据国家移民管理局1-8月数据，外国人入境增速高达19.5%，显著高于8.7%的整体出入境增速。具体来看，上半年入境外国人TOP10为韩国、俄罗斯、马来西亚、越南、泰国、新加坡、美国、日本、蒙古、澳大利亚，合计占比达62%。
2025年，全年入境游客1.545亿人次，其中外国人3517万，入境旅游总花费1311亿美元。据迈点研究院预测，2026年全年，入境游客将超1.7亿人次，入境旅游花费或达1700亿美元。
免签政策是最大的驱动力，上半年免签入境1781.5万，占入境外国人总数的77.7%。除此之外，国内便利的服务和成熟的基建，也在吸引着越来越多外国人从短期观光转向深度体验。
一个反直觉的现象是，假期增速低于全年增速，说明外国人入境已经“去假期化”，成为一种常态。同时，越来越多外国游客走向低线城市和边境。
2026年以来，入境游客在华平均停留5.1天，同比+11%，4月一度冲高至6.1天。2025年入境旅游花费增长39.2%，结合17.1%的人次提升，说明人均花费有所增长。
《中国入境旅游发展年度报告2025》显示，2025年我国入境游客接待量已超过2019年同期水平，国际旅游收入1311亿美元，同比增长39%，但人均消费仍有较大增长空间。各大旅游平台都在积极抓住这个增量。携程已经宣布，未来五年投入150亿元推广入境游、目标引入2亿国际游客。
韩国作为最大的客源国，与俄罗斯、蒙古共同构成“边境+近程”基本盘，而马来西亚、越南、泰国等东南亚免签国，贡献了不少弹性增量。对B端而言，面向韩俄蒙的边境旅游、面向东南亚的都市购物游、面向欧美长线的文化深度游，都是未来增量可观的生意。
写在最后
看完数据，我不禁思考一个问题。实际上今年出国旅游的人数还不到国内旅游的零头，为什么会产生“大家都出国了”的感受？
个体样本或许有偏差，可当社会舆论集体讨论一个现象，至少说明了大家的消费意愿正在发生变化。已经出国的，没有出国的，都在借机表达自己的态度——国内同质化的景区、拥挤不堪的旅游体验已经无法满足如今消费者个性化的旅游需求。
无论是出境游还是入境游，都呈现出一个共同趋势：走马观花的打卡式旅游正在被长线的深度体验取代。旅游业目前集体面临的困境，根本原因就在于审美与体验的缺失。消费者依然愿意花钱，可花钱的理由已经变了。
中国游客出境，是因为不想再在不同的景区看一样的古镇，吃一样的铁板鱿鱼。而外国游客入境，则享受到了日常难以获得的便捷和性价比。出入境的理由各不相同，可消费者的投票，最终都会流向日常稀缺的差异化体验和服务。