本文来自微信公众号： 懒熊体育 ，作者：王闪，原文标题：《裙裤叠穿风潮，为何吹到了运动品牌？ | BrandBeat》
运动品牌在核心科技与基础性能的突破上，似乎是真的卷到了物理极限。
技术参数的微调，已经很难再像过去那样在消费市场轻易激起水花。为了制造新的视觉刺激，品牌也把心思开始花在衣服的结构和版型上。
今年以来，在裙装上的动作开始变得密集起来。年初，阿迪达斯Terrex户外线推出了可拆卸裙裤，NikeSKIMS也推出了Wrap Skirt；上个月，阿迪达斯与JENNIE的联名系列中有一条Wrap-Around Skirt，官方将其定义为“二合一设计，包含裙子和热裤，可以单独穿着，也可以搭配穿着”，该系列以“Functional Grace”为概念，将芭蕾元素与运动机能结合，正是国内社交媒体上常说的“芭蕾机能风”的具象化体现。随后，在10月13日，耐克全新“本土源创系列”在上海时装周期间亮相，女装系列中一套裙裤套装可以叠穿在裤装外，通过不同组合实现三种穿法。
甚至连一向定位硬核户外的始祖鸟，也推出了一款超轻防水半身裙，官方说明中提到腰围可调节，满足多层叠穿需求，形态上同样切入了“裙与裤的层次叠穿”。
2026年会是运动裙裤的爆发之年？
但这场“版型加法”的起点，其实比很多人想象得更早。早在2024年7月，New Balance与设计师DIDU的合作系列就试水了“裙裤”单品；2025年3月，lululemon与设计师Saul Nash的SLNSH联名系列中，就出现了一条Mesh Convertible Skirt，网面裙层可以拆卸，拆下后是一条完整的Everlux运动短裤。
也就是说，这种苗头已经酝酿了至少两年。而运动品牌这么做，本质上也不新鲜，它还是在承接时尚圈已经验证过的趋势——这类风潮往往有着明确的先后顺序，先锋设计师和奢侈品品牌率先在秀场上将这种混合轮廓带回大众视野，等造型在时装周完成验证、被快时尚品牌大规模跟进后，运动品牌才开始接手，把它转化为具有功能性的日常运动服。
如果把时间线再往前推，这股风潮的源头其实更为久远。这套把裙子叠穿在裤子外的造型，早在千禧年（Y2K）时期就已经被时尚圈玩透了。把时间拨回到1990年代末，像Gwen Stefani等明星带火的“Skants”穿法，是当时最显眼的街头符号。以至于近两年，这股风潮在时装周和快时尚领域完成了系统性的回归，如今只是被运动品牌拿来做成了运动面料版本。
这股旧风潮在当下的热度，从流行文化最前沿的动向中能更直观的感受到。出道仅10余天的K-POP女团A2O LITE可以称得上是如今社交网络上最受关注的话题，她们在舞台和日常路透中的穿搭屡屡引发讨论。围绕她们“层次感”与“轮廓比例”的讨论，恰恰也说明了这种叠穿审美在当下正被市场高度关注。
要看清这波集中爆发，得先厘清它和早年间流行的“屁帘裤”以及普通裙裤的本质区别。
这类设计在社交媒体常被戏称为“屁帘裤”，其核心是在裤装外部叠加一层装饰性裙片。过去市面上的许多同类产品，或者是裙片直接缝合在裤腰上（不可拆卸，主要为了遮掩假胯宽），或者是内置短裤的普通裙裤（Skort）。而这一轮运动品牌主推的，是“可拆卸”“二合一”或真正独立的两件套。品牌试图用标准化的产品，去精准承接消费者在运动、通勤等不同场景切换时的痛点，他们渴望层次感，却又往往受限于搭配能力，品牌把现成的方案商品化，直接接住了这种“搭配焦虑”。
但在版型上频繁做加法，侧面反映了运动品牌如今在单件产品创新上的现状。
阿迪达斯其与JENNIE联名推叠穿裙的路径，和当年推火Samba的逻辑如出一辙。2023年Jennie成为品牌代言人后，极大带动了复古薄底鞋Samba的销量。据《金融时报》当时的报道，阿迪达斯在2023年决定将Samba和Gazelle的产量相较原计划扩大十倍，这两款鞋的焕新版几乎瞬间成为畅销品。正是凭借这套“经典鞋型叠加明星影响力”的策略，阿迪达斯有效缓解了Yeezy系列停售带来的业绩阵痛。
那一次的成功如今看固然颇具传奇色彩，但靠的仍是明星个人的时尚影响力与一个已经存在的经典鞋型。这也会对再次借明星的审美判断来填补产品线的新故事提出挑战，如果拿掉联名标签，这条裙子本身的技术壁垒又在哪？
整个运动鞋服行业都在面临基础款讲不出新故事的难题。lululemon的处境尤为有代表性，在9月3日的第二季度财报电话会议上，临时联席CEO兼CFO Meghan Frank明确承认，核心品类紧身裤的销售额下降了约20%，并指出消费者需求正在“转向远离身体的轮廓”。作为一个曾凭借紧身裤品类在运动休闲市场占据主导地位的品牌，如今核心单品销量出现两位数下滑，且管理层在公开会议上承认产品在合身性等方面存在问题，这也证实了其在基础款迭代上遇到了阻力。
研发一种能在轻量化和缓震上取得平衡的跑鞋中底泡棉，可能需要实验室几年的积累。而一个具备可拆卸裙层的版型，更容易在极短时间内完成复刻与量产。当底层科技的突破变得缓慢，品牌试图靠版型结构的改变来建立视觉辨识度。但结构上的微调，一旦市面上充斥着类似的叠穿设计，品牌费力建立的差异化，很容易被跟风抹平。
当基础款无法再像过去那样轻松拉动增长时，向外借用“叠穿”的造型来制造新鲜感，便成了一种顺理成章的选择。而这种在版型上做加法的策略，配合明星的联名效应，确实能在短时间内带来直观的视觉刺激。不过，时尚圈的流行周期向来短暂。千禧年前的“Skants”沉寂了将近二十年才被重新带回大众视野。这一轮裙裤叠穿在时装周和快时尚里已经跑了一段时间，运动品牌其实是滞后的跟进者。且看运动裤裙能够享受多长时间的流量红利。
以下是过去两周的运动品牌要闻：
财报/资本
阿迪达斯Q3营收创单季新高，并上调全年营业利润指引
10月20日，阿迪达斯公布2026年第三季度初步业绩。全球营收同比增长9%至72.52亿欧元，创单季度历史新高，按固定汇率计算，同比增长7%；营业利润10.08亿欧元，同比增长37%，创单季历史最高；毛利率提升2.5个百分点至54.3%。公司维持全年按固定汇率计算营收增长9%至10%的预期，将全年营业利润目标由约23亿欧元上调至约25亿欧元。
安踏品牌Q3零售额转负，其他品牌维持25%至30%增长
10月21日，安踏体育发布2026年第三季度营运表现。按零售价值计算，安踏品牌零售金额同比录得中单位数负增长，FILA品牌录得低单位数负增长，所有其他品牌同比增长25%至30%。第二季度安踏及FILA均录得低单位数正增长，第三季度双双转负；其他品牌第二、第三季度均维持25%至30%增幅。公告所指其他品牌包括DESCENTE及KOLON SPORT等，不含2025年1月1日后加入集团的品牌及Amer Sports业务。
361°主品牌及童装Q3线下零售额均录得中个位数增长
10月14日，361°发布2026年第三季度零售营运数据。主品牌产品线下零售额同比录得中个位数增长，童装品牌线下零售额同样录得中个位数增长，电子商务平台整体流水同比实现中高个位数增长。公司持续推进“1+6”全渠道新零售体系，覆盖线下门店、传统电商、即时零售及品牌自营线上渠道等场景。
HOKA Q2净销售额同比增长6.8%，全年增速指引下调至高个位数
10月22日，HOKA母公司Deckers集团公布2027财年第二季度业绩。集团净销售额同比增长3.5%至14.81亿美元，低于市场预期；DTC可比销售下降6.4%，毛利率60.5%。其中，HOKA品牌净销售额同比增长6.8%至6.772亿美元，批发渠道增长9%至4.44亿美元，DTC渠道增长4%至2.34亿美元。公司下调全年净销售额指引至57亿至57.25亿美元，HOKA全年增速指引由此前低双位数下调至高个位数。
比音勒芬前三季度营收净利双增速均超20%
10月20日，比音勒芬发布2026年第三季度报告。前三季度营收40.77亿元，同比增长27.36%；归母净利润7.47亿元，同比增长20.51%；扣非净利润7.35亿元，同比增长27.15%。单季度看，第三季度营收14.76亿元，同比增长34.44%；归母净利润2.56亿元，同比增长24.72%。经营活动现金流净额9.16亿元，同比增长90.29%。
宝胜国际9月经营收益净额13.15亿元，同比降幅收窄至2.5%
10月12日，宝胜国际公布2026年9月未经审核经营数据。综合经营收益净额约13.15亿元，较去年同期的13.48亿元下降2.5%，降幅较7月的13.9%和8月的9.0%有所收窄。前九个月累计经营收益净额约124.03亿元，同比下降3.9%。
九兴控股Q3综合收入同比微增，前九个月收入约12亿美元
10月15日，九兴控股公布2026年第三季度业务数据。第三季度未经审核综合收入同比增长2.2%至4.129亿美元，前九个月增长1.7%至11.996亿美元。鞋履制造出货量下降，主要由于菲律宾鞋厂7月起分阶段停产，部分休闲类客户订单提前至上半年。越南新专属工厂Q3已投产，印尼及孟加拉两间新工厂预计Q4投产。未来数年总产能将再增加约2000万双。
匡威单季营收下滑28%，市场传耐克评估出售
耐克2027财年第一季度财报显示，匡威营收2.63亿美元，同比下降28%，全球所有区域均负增长。匡威营收已连续三年大幅下滑。市场消息称耐克内部正在评估出售匡威的可能性，耐克官方未确认出售方案，仅表示匡威仍属集团品牌组合的重要组成部分。
渠道
Alo德国首店在柏林开业
10月15日，Alo在柏林开设德国首家旗舰店，占地约557平方米，延续品牌标志性的“Sanctuary”概念，完整呈现女装、男装、鞋履、配饰及包袋系列。配合开业，Alo于10月在柏林策划了一系列社区活动，涵盖普拉提、瑜伽、骑行、跑步、呼吸练习与冥想。
Reebok上海港汇首店开业
10月24日，Reebok上海港汇首店正式开业，面积137平方米，引入“THE VECTOR CLUB”，融合经典鞋款、品牌故事与互动体验。今年ABG已将锐步中国大陆、香港及澳门核心运营合作伙伴由香港联亚更换为新锐运动（上海）有限公司。ABG计划到2029年底在中国开设最多200家门店。
HEAD在上海、成都连开两店
继9月25日HEAD首家4.0形象店在成都仁和新城开业之后，10月16日，HEAD海德上海静安嘉里中心店开业，以“MAKE SHANGHAI YOUR COURT”为主题，延续HEAD CITY RALLY“一城一拍”系列叙事。
KEEN中国首家旗舰店将落地上海安福路
美国户外鞋履品牌KEEN宣布，中国首家旗舰店将于2026年底在上海安福路开业。门店共两层，保留部分原有建筑结构并结合安福路街区环境改造，设置产品展示、品牌内容及社区空间。KEEN于2022年成立中国团队。
Moose Knuckles全国首家旗舰店围挡上海中信泰富广场
加拿大潮奢羽绒品牌Moose Knuckles慕瑟纳可全国首家旗舰店已在上海中信泰富广场围挡，预计2026秋冬开业。品牌2009年诞生于多伦多，2024年波司登战略入股，中国内地现有16家门店。9月官宣吴慷仁担任代言人，为首店预热。
战略/合作
慕尚集团签约PXG中国代理业务
近日，GXG母公司慕尚集团与高端奢品运动品牌PXG完成签约，成为PXG中国市场独家代理。PXG由Bob Parsons于2014年创立，产品涵盖高尔夫球杆、球、服饰、鞋履及配件，持有近900项全球专利。
韩国户外品牌Helinox Wear进入中国市场
韩国户外品牌Helinox旗下服饰线Helinox Wear正式进入中国市场。品牌以上海为起点，除天猫官方旗舰店外，计划2026年底在上海环贸iapm和ITC开设正式门店，目标2030年在中国开设超过30家门店，聚焦京沪高端商场。
活动/赛事
10月21日，阿迪达斯在北京举办萨维中国行活动。男子马拉松世界纪录保持者塞巴斯蒂安·萨维以1小时59分30秒完成全马正赛“破二”，阿迪达斯成为助力运动员首次达成这一壮举的运动品牌。中国行期间，萨维在天坛参加“天坛时序·跑者耕耘”公益跑步文化交流活动，与北京大学青年跑者及即将征战北马的跑者交流，并分享ADIZERO ADIOS PRO EVO 3的实战体验。阿迪达斯同步介绍ADIZERO ADIOS PRO 5，该鞋款承袭“破二”创新基因，首次在ADIZERO ADIOS PRO系列搭载ENERGYRIM碳环结构。
10月18日北京马拉松，阿迪达斯ADIZERO零系列助力选手夺得男子前三名及女子冠军。塔米拉特·托拉以2小时03分10秒夺冠，打破尘封7年的北马男子赛会纪录，并刷新保持3年的中国境内男子马拉松最快完赛成绩。活动期间，阿迪达斯与萨维共同启动马拉松“耕者计划”，将选拔中国跑者前往肯尼亚萨维训练基地，参与顶尖运动员训练日常与教练团队交流。
赞助/代言
10月20日，FILA正式宣布青年演员宋威龙成为品牌代言人、Style Icon双身份，以“随身入境”为主题发布冬日大片。
回力官宣王俊凯为双品牌代言人
10月15日，回力正式官宣王俊凯成为回力主品牌及子品牌回力1927代言人，覆盖鞋、服、配饰多品类。这是回力品牌史上首次开启双品牌、全品类代言。
Jordan Brand签约中国男篮王俊杰
10月12日，Jordan Brand正式宣布中国篮球运动员王俊杰加入品牌。王俊杰14岁入选NBA全球精英计划赴澳训练，后赴美征战NCAA。
阿迪达斯签约佛得角门将沃齐尼亚
近日，阿迪达斯正式官宣40岁佛得角国门沃齐尼亚成为品牌代言人。沃齐尼亚在2026美加墨世界杯首战对阵西班牙时完成多次关键扑救，帮助佛得角历史性小组出线。他目前效力智利科洛科洛，将与阿迪达斯在智利及国际层面展开合作。
10月16日，MAMMUT猛犸象官宣谭松韵由社群大使升级为品牌大使。她于今年3月以社群大使身份出席品牌“她自有万象”山野大秀，此次升级后双方将围绕10月24日长春“Argenta攀登领地”活动展开合作。
羽绒服品牌波司登、雅鹿、鸭鸭、千仞岗、美力城官宣代言人
10月13日，雅鹿正式官宣李一桐、魏哲鸣成为品牌代言人。
10月16日，波司登官宣王力宏出任品牌代言人。这是王力宏继2009年后时隔17年再次携手波司登。10月9日，王楚然签约为波司登品牌时尚代言人。
10月18日，千仞岗正式官宣吴昕成为品牌时尚代言人，将演绎耀金4.0系列。该品牌全球品牌代言人为青年演员杨洋。
10月20日，鸭鸭正式官宣李云霄出任品牌臻选代言人。
10月21日，美力城MERRYCHENG官宣蔡徐坤为全球品牌代言人。
10月18日，徐梦桃、王心迪夫妇正式加入UTO悠途，担任全球品牌代言人。两人是冬奥史上首对同一届冬奥会同项目分别夺得男女金牌的夫妻。
Gymshark官宣Megan Thee Stallion为首位明星代言人
10月13日，英国运动服饰品牌Gymshark正式宣布美国说唱歌手Megan Thee Stallion成为品牌历史上首位明星代言人，双方将展开多年合作，Megan同时加入Gymshark旗下Athlete计划。品牌同步发布全球广告企划“Megan Does Gym”。
人事
丁少翔接替陶德仁进入亚玛芬董事会，“安踏系”11席中占6席
10月16日，亚玛芬体育宣布，安踏集团董事局主席丁世忠之子、迪桑特中国董事长丁少翔出任公司董事，接替辞任的陶德仁（Dennis Tao）。丁少翔全面负责迪桑特品牌大中华区战略、产品研发、零售管理与渠道拓展，自2026年1月起同时分管MAIA ACTIVE。安踏集团副总裁林伟加入董事会薪酬委员会，此次调整后，“安踏系”在亚玛芬11人董事会中占据6席，席位正式过半。
同日，亚玛芬宣布Michael Absmaier将于2027年1月1日出任Atomic与Armada品牌总裁，接替在Atomic供职40余年、年底退休的Wolfgang Mayrhofer。
5天后，陶德仁于10月21日当选PUMA监事会主席，任期至2027年5月年度股东大会。同日，Jeanne Huang经法院指定出任PUMA监事会成员，她现任PIPA International首席执行官，此前在安踏任高级副总裁，更早在耐克任职超过20年。
Salomon任命Katharina Bahde为全球战略和转型副总裁
亚玛芬集团旗下Salomon宣布任命Katharina Bahde为全球战略和转型副总裁，同时加入品牌执行董事会。Bahde于2024年加入Salomon，过去两年在制定品牌战略方向、深化与亚玛芬体育协同方面承担了愈发重要的职责。加入Salomon前，她曾在波士顿咨询、高盛投行、贝恩咨询及保时捷任职。