《开端》:循环的故事,循环的营销
2022-01-22 17:08

《开端》:循环的故事,循环的营销

本文来自微信公众号:锐见Neweekly(ID:app-neweekly),作者:王中中,原文标题:《〈开端〉:三流故事,二线演员,一等营销》,头图来自:《开端》


《开端》无疑是好看的,好看就好看在,它名副其实地给2022年的待播国产剧做了一个好“开端”。


《开端》爆了,不止一次,无论是戏内还是戏外。截至1月21日,《开端》总播放量已达8亿次,当之无愧的开年黑马国产剧。人红是非多,剧红也一样。


一部爆款电视剧,总是“金句先行”。


就拿2021年全球现象级大爆款《鱿鱼游戏》来说,根据英国周报《经济学人》报道,该剧在韩国本土上线时,收到不少批评。有影评人抱怨:“虽然每种类型的剧集都不乏陈词滥调,但《鱿鱼游戏》中的太多场景都会让人想起你看过的其他每一部生存题材的电影。”


《开端》也面临着同样的“鱿鱼问题”。只有15集的《开端》即将迎来大结局,目前其豆瓣评分已经稳定在8.2分。在这个相当可观的高分之下,却存在不少不和谐音。


部分网文爱好者发出疑问:这不就是网文里最常见的烂大街无限流设定?也有悬疑电影爱好者打下差评:同样是“时间循环”题材,还不如多看几遍《源代码》《土拨鼠之日》《恐怖游轮》。



归根到底,对于打下评分的22万人来说,《开端》无疑是好看的。好看就好看在,它名副其实地给2022年的待播国产剧做了一个好“开端”。


“我一集没看,追完了《开端》”


作为一部无限流题材电视剧,《开端》的故事情节重复得很简单。


白敬亭和赵今麦饰演的男女主角在遭遇公交车爆炸后“死而复生”,于公交车出事的时间段内不断经历时间循环。他们并肩作战,不仅要在一次次循环中努力阻止爆炸救下整车人,更要揭开真相的内幕彻底打破循环。


无论你什么时候打开剧集,主人翁们都在45路公交车上,这叫“开端循环”。



而局外人如我们想要进入“开端循环”,不用沉浸式追剧,只需保持每天上网冲浪就可以了。因为只要你打开社交平台,无时无刻不被《开端》的相关信息刷屏,或许这就是《开端》在现实世界的“循环”。


《开端》的火爆,证明了一种全新追剧方式的可行性:即使不点开剧集,也能一集不漏地追完整部剧。


在开播一周后,《开端》官方发布了开播首周捷报,在捷报里提及一组数据:自1月4日开播以来,《开端》一共上了304次微博热搜,其中4次登上热搜榜一。



1月19日,主演白敬亭用“QQ账号3个太阳等级”换回来《开端》3集加更。那晚20时更新后,《开端》直接霸占了整个微博热搜榜单。


只要把热搜榜单看一遍,就等于看完了最新的剧情进展。


还差两集就大结局的《开端》,凶手早已浮出水面,现时最重要的是找出凶手的动机和最有效阻止他们犯罪的办法。


这些“秘密”即使不用点开剧集,你也能一清二楚。真凶原来是公交司机王兴德夫妇,他们双凶手联合作案,动机是五年前他们的女儿王萌萌就在45路公交车上出事去世,夫妻二人不堪折磨决定以同样方式结束生命……


王兴德夫妇的剧情,绝对是《开端》里演技巅峰时刻。


更少不了催人泪下的高光环节:白敬亭的时间循环是有次数限制的,每次循环后他的身体都会变得更加虚弱;而张警官更是在最新一次循环中,奋不顾身独自拿着装有炸弹的高压锅尽力扔到跨江大桥下,却因时间不够炸弹爆炸而牺牲。


这些“严重剧透内容”,变成一个个热搜词条刷屏全网。


而打开各类视频网站,“x分钟看完《开端》前x集”“深挖《开端》xx个细节伏笔”“详细解说《开端》”等内容随处可见。


毕竟连官方自制物料都能用小图案剧透。


在《开端》的豆瓣评分页面,甚至还出现了“因为期末考试没空追剧,只能看影视博主分析”的学生党评论,即使没真正点开过剧集本身,也不妨碍这种另类“追剧党”为《开端》打下高分。


感谢无处不是“前方高能”的中文互联网,信息碎片化时代,随时随地都能发现追剧新方式。当然了,最大的前提是:剧透反对者慎入。


别只盯着无限流不放


无论是中文网络特有的无限流网文题材,还是外国影视中常见的“时间循环”科幻概念,这类影视作品的看点更依赖于精巧复杂的结构设计。


从故事本身出发,《开端》的世界空间被局限在嘉林这座虚构的城市里,而一辆45路公交车,10名演员,就构成了剧中出现次数最多的场景。主角的最大任务,也只是阻止爆炸解除危机。


必须承认,放在群英荟萃的“无限流”界,《开端》充其量只是个入门级悬疑故事。但当剧情文本本身被无限地拆解、压缩、细化,《开端》的走红亦证明了其优点不在故事身上。


最常被拿来和《开端》对比的《源代码》,就是典型的靠剧情取胜的悬疑电影。


正如《三体》作者刘慈欣所说:“要用潮水般的真实细节融入科幻作品中,将科幻故事写得像新闻报道一样。”


《开端》的创作团队正午阳光,就是用他们最擅长的现实主义议题填补了剧情悬疑元素偏弱的不足。


《开端》第一次饱受好评的高光时刻,是第八集爆炸案真凶终于水落石出。在前八集中,比起一路破案解密带来的观影爽感,《开端》选择了截然不同的处理方式。


《开端》把故事铺垫的任务交给了公交车上的所有同路人,每一集,都成了一个小型“单元剧”,表面上男女主在排除公交车上每个配角的作案嫌疑,实则是讲述路人们的暗线故事,写尽生活的酸甜苦辣。


在45路公交车上,有凑热闹专业户的网红主播、徒有一身肌肉的健身猛男、随身带着各种药品“百病成医”的婆婆;有出狱后远赴千里,给早已断了联系避嫌的儿子送西瓜的瓜农;有身背巨债,却因工地出事丢了工作,但仍要坚持供养女儿上学的农民工;还有主角团唯一指定队友,二次元爱好者宅系青年……


“公交车是最普遍的交通工具,也能被视作高度浓缩的社会横截面。”当重点落在真实世界的人情世故,这些给予配角的大量笔墨描写成了支撑故事发展的真正支柱。


对于这些没有上帝视角的剧中人,他们受制于现实的社会规则,是完全脱离于循环结构的人。每一次循环,他们再次回到生活推进路上的某个节点,他们的每一个生死抉择,都是最庄重的、没有退路的最后决定。


他们是真正“打破循环”,与屏幕外的观众达成共情的人。在《开端》里,破局只是开端,入局才是关键。


更正一下,现在俺们二次元不流行当“光之使者”。听过《孤勇者》吗?“谁说站在光里的才算英雄”!


还有亿点点细节


有人说,《开端》是首部国产无限流电视剧,谁赞同、谁反对?


但如果说,《开端》是“正午阳光宇宙”首部集大成者,相信大家都会会心一笑。毕竟《开端》在各大社交平台的宣传账号,就是“正午阳光祖传账号”。


就拿官方微博@电视剧开端 来说,就是早已驻扎新浪微博多时的“老熟人”,从《山海情》、《乔家的儿女》再到《开端》,用的都是同一个微博账号。


在影视博主@angel安淇儿 发布的视频“《开端》前八集的13个细节”中,就指出《开端》唯一指定公交——45路线路图上,埋藏着致敬正午阳光其他影视作品的彩蛋。包括但不限于《山海情》《我是余欢水》《欢乐颂》《大江大河》等。


图源 微博@angel安淇儿 


因为热度过高,剧透对于《开端》来说是在所难免的事情,但其实早在第一集,《开端》已经成了最大的剧透者。


“最大的剧透就是找黄觉来演公交司机,黄觉怎么会是普通的公交司机。”结果大家都知道了,他真的不是普通司机那么简单。


又比如人气最高的配角张成警官的演员刘奕君,可以说是正午阳光宇宙的指定代言人。


《外科风云》的扬帆,《伪装者》的王天风,《父母爱情》的欧阳懿……还有最让剧迷激动的“梦幻联动”《琅琊榜》,刘奕君饰演谢玉。而且在两部剧里,他的故事都和“爆炸”脱不了干系。


 真的粉丝,就是要这么火眼金睛。/ 豆瓣截图


更不用说友情出演的刘涛,正是《琅琊榜》的女主角霓凰。白敬亭剧中的好兄弟,在2021年开端同样贡献了精彩表演——他就是2021年开年神剧《山海情》里黄轩的弟弟马得宝。


还有最大的彩蛋不能忘,串联起整个正午阳光宇宙前世今生的《开端》,故事的立足之地嘉林,正是脱离自现实中正午阳光公司的注册地址——嘉林花园。


在《开端》这辆45路公交车上建构的现代社会浮世绘,虽然动情,但亦是典型的正午阳光式叙事套路。 



即使不和诸多同类题材影视作品对比,《开端》自身的短板已足够明显。缓慢重复的叙事节奏,悬疑氛围的缺失,顾此失彼的情感过度渲染。正午阳光一向重剧情而轻镜头语言的瑕疵,在注重风格化的类型剧中就被无限放大。


“感情用事”的正午阳光,固然交出了一份差强人意的“开端”。但不要忘记,在故事开幕之后,寻找“逃离循环”的破局之法才是最重要的事。


《开端》很好,但它永远都不够“好”。


参考资料

[1] 《开端》火了,它能代表无限流吗?| 观娱象限

[2] 科幻悬疑剧《开端》何以成为2022年开年黑马 | 福布斯中国

[3] 《开端》,真的开了个好头吗?| 娱乐硬糖

[4] 正午阳光:“影视清流”的辉煌与隐忧 | 砺石商业评论


本文来自微信公众号:锐见Neweekly(ID:app-neweekly),作者:王中中

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