11月9日16时46分，阿芙精油创始人孟醒（网名@雕爷）发布一条微博，关于“阿芙从京东商城撤店声明”：
鉴于京东商城锁死我们后台，硬逼着商家上恶劣促销，而我们交涉一整天，连律师函都发了，京东就是不闻不理。阿芙品牌现在正式声明：从京东撤店！从现在开始，京东商城所售阿芙产品和阿芙品牌毫无关联。阿芙品牌不对非授权渠道“京东商城”所售任何阿芙产品负责，亦不会发货。
“京东商城彻底无底线，没听说过可以这样绑架品牌商，把我给气的。”在微博发布3个小时后，《天下网商》的记者张洁第一时间来到雕爷的公司采访，雕爷仍然怒气冲冲。
他告诉记者，当天早上9点多，一切和往常一样，阿芙员工开始陆陆续续上班。销售总监老杨习惯性地打开阿芙在各个B2C平台的店铺运营后台，研究前一天的销售情况。很快，老杨发现，京东商城阿芙店铺的后台，已经不能进行任何操作。
而在京东商城双十一活动后台，所有阿芙产品的价格都变成五折，并参加满赠活动，一切都等着11月11日零点便“生米煮成熟饭”。
面对这个未经同意，又无法更改的超低价，老杨显得无可奈何，他一边联系京东商城方面的对接人，一边开始向雕爷汇报。
事实上，早在一个多月前，各大B2C平台便开始针对双十一活动进行各种招商，京东商城也希望阿芙能参加他们的五折活动，很少做打折促销的雕爷当时没有同意。
可雕爷万万没有想到的是，京东商城会偷偷改动阿芙的价格，再将后台锁死。
阿芙试图和京东商城方面交涉，不停地打电话，但对方都以某人不在、某人开会等理由婉拒，双方的沟通陷入了僵持状态。
中午12点，阿芙首席联络官小栗子赶到京东商城，从下午1点在京东商城的会客厅等到晚上7点，软磨硬泡地希望见到相关负责人，直到把手机里90%的电量都用完，也没有见到任何出面解决问题的工作人员。
雕爷彻底死心，于是只好选择了在微博公开这个最直接也最无奈的方式，宣布从京东商城撤柜。
即便如此，京东商城也并没有做出任何反应。雕爷只能通过一封封的律师函进行沟通，并发出最后通牒：“从11月9日晚22：00之后，再在京东商城上产生的订单，阿芙不再进行发货。”
此信一出，当晚20：40，京东商城终于有了反应，开始删除阿芙产品链接。
与此同时，京东商城通过网络媒体回应此事，称封锁阿芙后台是出于不得已。而对于京东商城做出的回应，雕爷给与了否定，他表示他从来没有报名参加过活动，而且在1个月之前就明确做出过答复。
天下网商：对于这次京东商城把你们后台锁住的事情，你现在心里怎么想？
雕爷：明眼人或者电商圈人，谁看不懂？就是想给天猫双十一添乱嘛。
作为一个平台方，想争取市场份额是对的，但是请用阳谋别用阴谋。京东商城可以四处打广告，称比其他平台价格更低，完全可以100元进货，80元销售，自产自销，自己赔钱赚市场份额。
如果你拿100亿买商品，再以50亿卖出去，你看看是不是可以把天猫双十一的风头盖下去，你完全可以糟蹋自己的钱，但是不能绑架品牌商，随意改动品牌商产品的价格，再让品牌商为你的市场份额买单，这不可能。
谢谢，我玩不起，也不打算陪你玩。