抄袭抄到破产的众泰汽车,现在竟要筹60亿来造电动车?
2022-06-19 08:08

抄袭抄到破产的众泰汽车,现在竟要筹60亿来造电动车?

本文来自微信公众号:差评 (ID:chaping321),作者:世超,编辑:面线,头图来自:视觉中国


最近世超刷着微博,忽然发现一条震惊车圈的新闻。“豪华汽车品牌” 众泰要回归了?


根据众泰汽车股份有限公司的 2022 年度股票预案,它们拟增募 60 亿造新能源汽车。



em......这牌子也能起死回生?不是抄袭臭大街了吗。众泰 T600 抄奥迪 Q5,众泰 SR7 抄奥迪 Q3,众泰 Z700 抄 A6L......数不胜数。


还有最出名的保时泰 SR9,几乎像素级的抄袭了保时捷的 Macan。


这两辆车有多像?当时你淘宝买个保时捷标换上,去哪都是保时捷的待遇,甚至保时捷 4S 店的人都看不出来。


也是因为这样,这车卖疯了。


上市两天就订了超过 2 万辆,还让 2016 年众泰汽车的销量达到 33 万辆,是众泰有史以来卖的最好的一年。



即便后来众泰破产重组了。当年这辆保时泰 SR9,依然是短视频拍摄者小故事的热门。


比如,《 骗老婆用买保时捷的钱买了辆保时泰,会被发现吗 》《 开着一辆换标保时泰,进保时捷4S店做保养会不会被发现?》等等。



众泰也成为车友们各种烂梗调侃的对象。


“我想买一辆众泰,什么牌子比较好”“奥泰、法拉泰、兰博基泰,这些豪车梦全指着众泰?”


网友们还把众泰汽车工程研究院戏称为 “皮尺部”,传说他们靠着一把皮尺,就能设计出这些 “豪车” 。


甚至有人统计过,众泰从开始造车到倒闭的十几年时间里,推出了超过 20 多种车型,全部都是抄袭的。


所以众泰到底是一家怎样的车企,放着好好的车不造,咋就偏偏爱 “复刻” 呢?


时间回到 20 世纪初,中国汽车工业进入一个快速发展的黄金时期。


如今吉利的李书福、比亚迪的王传福和魏建军的长城,都是从这个好时代起步搞起汽车。


跟他们同期的,有一个叫应建仁的浙江小伙。因为家里祖传是个铁匠,所以应建仁一开始是想搞五金生意。


开了个长城机械五金厂,倒腾点五金配件,跟隔壁兰博基尼大牛一样,做点拖拉机的零部件啥的。


时间久了,他开始涉足一些摩托车和汽车零部件。在汽车供应链里摸爬滚打久了,应建仁发现,当时国内的汽车钣金件都是靠日本进口。


他反手成立了浙江铁牛实业集团,开始造面包车的钣金套件,赚了人生第一桶大钱。


2005 年,靠着汽车零部件赢麻了的应建仁,搞出了众泰控股集团,准备自己造车。但商人还是商人,做买卖可以,造车这步路他一开始就走岔劈了。


众泰的第一辆车就从 “借鉴” 开始,外观设计尽管抄,咱主打性价比的造车路线。


2006 年,众泰造出了第一辆车,名字叫众泰 2008。众泰 2008 跟丰田特锐几乎一模一样,但价格只有特锐的一半。据说蹭着北京奥运会的热度,这辆车也卖的不错。


第一次 “模仿” 让众泰尝到了甜头,2006 年众泰总收入 18.8 亿元人民币。钱赚了大笔大笔,但他们依然没想过去造一辆属于自己的车。


2007 年,众泰收购了江南汽车,推出了江南奥拓。还打出了 “只要一万八,奥拓带回家” 的宣传语。


众泰之后推出各种轿车和 SUV,靠着蹭热度、搞营销和玩模仿三个杀手锏。在国内的三四线市场打遍天下无敌手,而且畅销越南等东南亚小国家。


在 2010 年,它们发布了一款售价 2830 美元,一万人民币出头的小车,名叫江南中音,也叫众泰 TT。这辆车成为当时中国乃至全球最便宜的汽车。


2015 年,众泰汽车以及应建仁本人的巅峰来了,上市。


因为上市流程的审核十分严格,所以应建仁想玩一波 “借壳上市” 的骚操作,让众泰以 116 亿的价格卖给自己控制的上市公司金马股份。


你要知道,当年实力雄厚的沃尔沃才只卖了 18 个亿,你一个靠模仿起家的低端车企咋能卖一百多亿?深交所立马喊停介入调查。



既然这条路走不通那就再换个手段。


应建仁又让旗下金马股份的铁牛集团花 60 亿收购众泰 57% 的股份。之后再把金马改名为众泰。这样,众泰汽车就成功上市。



这波 “壳中壳” 操作,属实被应建仁给玩明白了。好不容易上市了,但应建仁还是没想着好好造车。


举世闻名的保时泰 SR9 来了,众泰销售们也毫不忌讳的打出 “用平民价格,让老百姓开豪车” 的口号。


并凭借着新能源的浪潮,众泰相继推出 E300EV、E200EV 等新能源汽车。


其中就有像素级抄袭 Smart Fortwo 的 E30 电动汽车,而且这些 “模仿车” 在三四线城市卖的相当火爆。


众泰的市值也随之暴涨至 240 亿,跟着一起富起来的还有应建仁夫妇。2017 年的胡润百富榜上,应建仁夫妇凭借 140 亿的身价,排名 239 位,金华市首富。


都赚成这样了,应建仁还是一条道走到黑——抄。只靠蹭热度、搞营销和玩模仿这一套,众泰在汽车行业终究玩不转。


就这样混到了 2018 年,中国汽车行业迎来寒冬,乘用车市场十几年来第一次出现负增长,销量减少了约 100 万辆。



2021 年一整年新能源的大哥特斯拉,销量才 91 万辆。而 2018 年这场寒冬,相当于一家头部车企,一整年一辆车都没卖。


靠 “借鉴” 起家的众泰当然撑不下去。


众泰汽车2018 年的销量不足 2016 年的一般,只有区区15.48万辆。


而应建仁本人虽然早已抽身众泰,但他旗下的铁牛实业也经营不善。截止 2020 年铁牛集团负债 376 亿,可回收资产不足 20 亿,应建仁夫妇也被列为老赖。



2021 年,众泰破产。应建仁昔日草根逆袭、百亿富翁,金华首富等名号,也随着众泰一起销声匿迹。



所以,没有核心的竞争力,靠着抄袭尝到点甜头,众泰注定会沦落到今天这个地步。


回过头仔细想想,汽车行业的抄袭并不少见。比如当年的陆丰 X7,路虎看了都要骂娘。再比如现在某车企的某猫系列,不也是像素级的 “借鉴了” 甲壳虫系列。


模仿并不是一定不行,但多少还是得有点自己的核心竞争力,起码把质量搞上去。


当年的国内独立造车,几乎都是靠逆向开发起来的,我们造车落后发达国家上百年,逆向开发是最好的赶超途径。


但逆向开发并不意味着是 “众泰” 式的抄袭,抄个壳,质量却做得一塌糊涂。



“不省油、不好维修、不耐久、不可靠,除了外面这个皮套能像豪车一样装X,没有任何核心实力”。


上面这句话是许多众泰车主最真实的写照。


有一说一,抄袭的车企甚至不如莆田做假鞋的、高仿包的甚至是高仿手表的,人家虽然也是抄的,但有些质量做的是顶呱呱。


文章最后,还是想提个醒,能不借鉴就别借鉴,能不抄袭就别抄袭。


众泰如果能 60 亿回归新能源市场,那就好好造车,别再搞什么 “平民价格,豪车外观” ,这一套在当年玩不转,在如今的中国汽车市场,更是玩不转。



踏实造车才是硬道理。


参考文献:

ST众泰拟定增募资不超60亿元 股价涨停

极智动力-一波未平一波又起,欧拉新车芭蕾猫深陷“抄袭”风波!

中国经济网-消费者呼声:众泰质量严重堪忧,千万别买“样子货”

市界-千万豪宅被拍卖!他20多年做到140亿身家,现在却成“老赖”

网易-应建仁:1年亏112亿,套现750亿离场

知乎-为什么知乎里几乎所有的人对买众泰sr9的嗤之以鼻?;众泰SR9和保时捷macan是不是就差个车标?;众泰汽车有什么梗吗?

Wikipedia-Zotye Auto;Zotye 2008;Daihatsu;


本文来自微信公众号:差评 (ID:chaping321),作者:世超,编辑:面线

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