本文来自微信公众号：那个吴小明（ID：haorank123），作者：第二秘书，题图来自：视觉中国
椰树的直播间最近很火，一开始以“熟悉的配方，熟悉的味道”让大家热议，接下来则是椰树的直播间三番五次被举报，遭到平台的掐断，很多媒体跟进报道，网友也打起了口水战。
这次椰树直播间被热议的根本原因，是因为请了四位大胸主播上来直播，于是引发了巨大冲击波。很多人已经在社交媒体上为椰树叫屈，说实话，我不希望大家被节奏带进去。
我感兴趣的问题是，为什么椰树一出场，全网都在热议。
在探讨这个问题之前，我们先梳理一下事件的发展逻辑：
第一步：椰树集团在抖音开始直播，请了四个大胸美女，沿袭了之前的风格和调性，用群播模式，带货。
从一个男性的视角，如果经常刷抖音的话，并不觉得椰树集团这个直播间，有什么特别的地方，因为这四个主播，穿得也不少，长相也不是很突出，虽然都是大胸美女，其实其他直播间更多，所以真的是个普普通通的直播间。
但是，这个直播间冒出来之后，社交媒体上开始有人在疯狂热议这个直播间，说闻到了熟悉的味道，感受到了熟悉的配方，也就是椰树集团一贯的那种大胸美女代言风格。说实话，如果没有一群人在讨论，普通人，刷到了直播间，其实是没有太大感觉的，至少不会热议，顶多看久一点，然后下单。
营销学有一个套路，就是你要火，就得让人热议，如果没人热议，大家是没感觉的。但是如果媒体和网友热议了，大家就认真起来，发现“对哦，真的是熟悉的配方”，于是跟着热议。最后，大家都在疯传椰树的直播间。
所以在第一步，我就留意到，很多大V和网友在热议了。从路径分析来看，这种热议，很可能是某种神秘力量安排的。比如通过公关的手段，或者营销的手段，让人参与到讨论、炒热，最后引爆。这样主流媒体也会跟进，那么这件事，就变成了一个事件。
第二步，成为事件。也就是说，椰树集团开始直播之后，引发了大家的热议，大家都开始纷纷围观，看完他们直播间，都惊呼“我靠！”真牛。
但是，这是不够，因为这样没有冲突，现象级的事件，最好是有冲突的。所以发酵了好几天之后，我们观察到，有人开始举报椰树的直播间了，导致平台介入干预。
直播间被掐一会，其实没啥损失，但直播间被掐这件事，则是个大新闻。因为居然有人管了。也就是说，到此为止，对待椰树直播间的那四个大胸美女，形成了两个派别。
一派是认为，穿得这么多出来带货，很正常啊，有啥好说的。另一派则是基于社会风尚，道德的角度，来付诸行动，直接去举报。
而重点是，无论怎么举报，其实对椰树的直播卖货，没有太大影响，反而成为了一个现象级的新闻，主流媒体纷纷报道。
说到这里，你们还觉得，椰树得罪了谁重要吗？椰树请了谁来直播重要吗？椰树直播间被掐重要吗？都不重要。
重要的是，椰树的品牌，在进一步扩大。椰树的直播间，瞬间成为传统行业入驻抖音的头部直播间，全网都在热议，免费的流量，纷纷导给了椰树。
所以我个人认为，在这件事上，大家大概率都被椰树玩了。很可能从头到尾，就是提前写好的剧本，只不过现在演绎到这一步了。
当然，这里有一个前提，就是风险。
因为争议一定会伴随着负面的，这件事，对椰树的负面冲击大吗？显然没有冲击。
首先，这次直播间的直播，穿的衣服非常符合风尚，甚至比很多抖音直播间的美女穿得要多，不存在违背啥。其次，椰树经历过此前的PR危机，其实已经成功化解了那种争议，有经验了，还尝到了事件营销的甜头。第三，椰树这次其实比之前“收敛”很多，所以风控会更有把握。
这一系列的条件，使得椰树在这次事件中，产生的负面微乎其微，甚至很多人开始喜欢上了椰树。
所以从操作手法和历史经验来看，是有备而来的，看似简单的新闻背后，你们在吵得你死我活时，可能有一个操盘手在幕后，默默的欣赏自己的杰作。
本文来自微信公众号：那个吴小明（ID：haorank123），作者：第二秘书