营销狂人日记
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营销狂人日记

为什么市场投放的ROI这么低?是执行不到位?定位不明晰?创意不炸裂?还是产品不行? 寒冬之下预算的缩减,大家都看得见,市场部门或者乙方无论强调多少遍品牌的重要性,爸爸们也不愿多花那50%注定会打水漂的钱。不指望1块钱花出100块的效果就很好了,还要增加品牌预算,咋不上天呢? 关注此文集,扔掉华丽的概念,拥抱现实,营销狂人们的那些框架、套路、案例和委屈,我们都给你准备好了,内容量大且干,建议少量多次服用。

“营销”到底是干啥的?

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聊聊营销人眼中的“营销”

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宿言本言
To B营销,怎么用To C的思维重新做一遍?

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都要专注于客户的体验旅程

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时光笔记簿©
出海品牌该如何做“品效合一”的内容营销?

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做内容时,品牌首要考虑的是如何搭配

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女子刀法研究所认证作者 Lv.1
价格区间:你非买不可的“目的地消费品”

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我们有更好的天梯通往人生目标

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孤独大脑虎嗅|妙投会员认证作者 Lv.4
万字深度拆解:可口可乐百年营销史

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可口可乐究竟是什么?

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文集作者
寻空

寻空认证作者 Lv.3

微信:xunkong2005

时趣

时趣认证作者 Lv.2

分享技术创意如何颠覆传统营销

读者说

这文章应该给各个市场部老总发一遍。言归正传,品牌应该关注当下,即我到底抓的人是谁?越清晰越好。但不应过度关注对方到底是新顾客还是老顾客这种边缘问题。即便老顾客也是活在当下的。(即老顾客也根据当下情景进行决策)。大家产生消费的唯一原因是这个东西本身存在的意义(也可以理解成这个产品/品牌能解决的问题)

《顾客流失其实是品牌无法控制的?》

只见贼偷吃,没见贼挨打。我买三顿半的咖啡快两年,刚开始看他们经营豆子、器具、挂耳,最近半年才专注于即溶,估计战略方向也换过好多次。说他们几个月就红了太夸张。总是宣扬赚快钱,吸引点击,预设立场,侃侃而谈。而总是忽略每个成功者背后的勤奋和艰辛

《解码元気森林、完美日记、三顿半等产品火爆全网的秘诀》

由六个问题,引出互联网广告系统的基本逻辑:曝光、点击、转化这3个环节中每个环节在用户、广告主和广告平台之间的权衡和优化,逻辑很清晰。遗憾的是,只描述了当前的情况,缺乏对当前存在问题的探讨,对未来广告演变的趋势的分析。

《一次性讲清楚互联网广告的基本逻辑》

入行当牛郎有什么要求没???是帮一个朋友问的。

《讲真,你要和日本牛郎学学营销技巧》

作为一个广告从业者,对部分观点不太赞同,算法越来越厉害了(目前头条是第一),一个人在媒体后台有一千个以上的标签,这些标签构成了完整的你,这也是为什么有些时候你只是想买某个东西,还没有去上网搜,结果广告里面就出现了。广告行业算法发展的趋势一直都是要去预判你的需求,现在已经做的越来越好了。 还有媒体的算法和广告投放者操作的后台存在一定互补关系,所以脑白金那个例子不成立,脑白金那个确实会让算法产生误会,但是这个误会在广告投放者在后台进行投放时会调整,所以最后不会出现偏差。 当然文章整体说的没有太多问题,有些问题也是我一直在思考的。而且作者写这篇文章确实用心了,我也收获了很多。只不过作者应该没有实操过广告后台,也没有参与过媒体广告后台的构建,所以会在一些地方出现部分错误。 还有一个,效果广告在企业的盈利上,贡献很大,尤其是互联网企业的盈利,比如在线教育,游戏之类的。效果广告和品牌广告本来就走了不同路线,目标完全不一样。对发展中的公司来说,效果广告有时候可以救命,我见过这种公司。对阿迪之类的成熟公司,当然应该做品牌广告,他做效果广告,在一定意义上来说,完全是跟风,没搞清楚自己的需求与目标。

《互联网流量,让天下充满难做的生意?》

这些都精通的话,就不会做广告了

《广告业为什么不酷了?》

3块钱的可乐,往往第一口就值2块5

《可口可乐最在乎什么?》

理论都是马后炮,做食品只有一个硬标准,那就是好吃。不然最多红一阵就销声匿迹了。老干妈近年来也是越来越不好吃了。

《老干妈出圈记:国货变潮牌背后的逻辑》

“能再表演一下那个吗?”“ b站未来可能会倒闭,但绝不会变质!”

《这是一份花费200W的经验教训,告诉你B站营销怎么做》

神一样的饮料,大部分人无法抗拒

《可口可乐最在乎什么?》