阿里盒子是用电商之心做电视,还是借电视之意做电商?
2013-07-23 16:54

阿里盒子是用电商之心做电视,还是借电视之意做电商?

两个月前就在传言的阿里盒子今天终于正式发布。跟随阿里盒子一块发布亮相的还有阿里的智能电视,及阿里与互联网电视播控平台、盒子厂商、电视厂商、芯片商一同成立的智能TV生态联盟。虎嗅没去现场。但读完接到的各种飞鸽传书之后心头涌起一个惆怅的疑问:阿里盒子是用电商之心做电视,还是借电视之意做电商?

说是电视盒子,却更放大它的交易平台属性

虽然已经没了先机,阿里在做视频内容、渠道及硬件上也没什么优势,但你看得见它在盒子界的威慑力:阿里盒子的合作方是华数传媒这件事传了快一年,7月18日华数传媒终于发公告确认传闻,随后一周里,其股价涨幅达到52.49%。

阿里官方说,在做盒子这件事当中,自己在操作系统的开发上具有优势。但考虑到它本行是做什么的,阿里盒子的卖点必然要落在电视平台支付这件事上。

所以,华数传媒负责阿里盒子的影音播控,而阿里自己更愿意强调盒子的交易平台属性。阿里有篇新闻稿专门说,阿里TV系统接入了聚划算平台,网购爱好者可以懒在沙发上遥控电视机淘宝,支付宝用户还能在电视上完成水电煤缴费。

此外,云空间存储、虾米音乐、跑跑卡丁车这类存在直接付费可能性的应用也被内置在阿里TV系统里。

阿里巴巴集团副总裁喻策说,阿里盒子的特色“其一是解决了电视屏幕上的网络支付难题,让电视与电商完美结合;其二是将电视与手机打通,实现良好的多屏互动体验。”


招牌动作,联盟

一年半载以来,阿里巴巴进入任何新领域,基本靠的是两招:并购,结盟。并购不赘述,结盟则可见此前4月推阿里云手机的时候,阿里的玩法也是做个开放的操作系统平台,希望能吸引终端手机厂商、运营商、硬件厂商、设计公司、开发者进来把水玩活。作为示范,在当时的发布会上,卓普、夏新、基伍、康佳、小辣椒5家手机厂商纷纷以阿里盟友的身份站台。

这次做盒子,阿里接着推“智能TV生态联盟”。如果你把“TV”二字换成“手机”,甚至觉得恍然倒退了3个月。在这个TV联盟里,阿里提供底层系统平台——阿里智能TV系统,其上的网络支付等解决方案会提供给电视行业的机顶盒厂商、电视厂商、视频播控平台、芯片厂商以及开发者。作为示范,阿里同样宣布了首批加入该联盟的企业:华数传媒(必须的)、华为海思、思科、创维、海尔、长虹、康佳、Mstar(晨星)、Amlogic(晶晨)、全志。

虎嗅此前这篇投稿唏嘘过:中国的盒子一直在过渡,从未真颠覆。这次,@老杳 在微博上说:总体来看无论谁家盒子目前都处于起步阶段,还成不了生活必需品,也许等802.11c普及之后会好些,阿里云在手机之外拓展有利于解决生态问题,这一点提前布局值得肯定。最后一句,估计阿里自己也这么想。

虎嗅看得见的是,这段时间以来,阿里所收购或高调推出的虾米音乐、高德地图、新浪微博、穷游网等各种产品看似没相关性,但看得到的它们的市场战略调整都指向交易。阿里想做的事情的据称是“淘宝就是生活”。

搭生态骨架什么的,阿里太擅长了。但关于怎么往骨架里填肉,至少从4月的手机联盟里虎嗅还没见过亮眼表现。拿阿里盒子这件事来说,除了老杳提到的技术标准普及性问题,能用什么手段说服盒子厂商,增大阿里盒子的出货量也会是阿里需要搞定的问题之一。
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