2013年虎嗅作者年度荐书

1、书名：《众病之王：癌症传》 

作者：悉达多·穆克吉 

推荐语： 时光幽微处，恶魔撕扯开叹息的墙壁，将蛮荒之力倾泄于人世。 

近三十年来，世界癌症发病率以年均3%-5%的速度递增，癌症已成为人类第一位死因。 

这是为什么？我们付出无数生命的代价，终于打败了肺结核、霍乱、天花、麻风、鼠疫和流感，曾经可以在几星期中轻而易举令一座城市变成空城的伤寒，也随着人们改善城市市政供水系统、提供清洁水源而逐渐消失了。 

但当其它人类杀手都被击倒后，某种源自人体内的自毁代码却悄然启动——“只要我们活的足够长，早晚会患上癌症。” 

它是怎么来的？为什么肿瘤在浩荡时光中，竟沉默了几千年？20世纪以降，人类又做了哪些抵抗？ 

看完这本书后，我写下一篇文章《身边得癌症的人为什么越来越多？》。 

从未有科普作品这样令我着迷。 

2、书名：《人类群星闪耀时》 

作者：斯蒂芬·茨威格 

推荐语： 历史如同人的一生，瞬间的错误会铸造千古之恨，耽误一小时所造成的损失，用千年也无法挽回。——“就像避雷针的尖端汇聚了整个大气层的电流一样，那些不可胜数的事件也会挤在这最短的时间内发作，但它们的决定性影响却超越时间之上。” 

横亘在东罗马帝国皇帝与土耳其苏丹之间、索非亚大教堂与可兰经之间、上帝与真主之间的那道狄奥多西城墙，似乎像永恒一般令人绝望。但征服者从不屈服于天道，穆罕默德靠圆木和水牛，趁着夜幕将整整一支舰队越过了山岭，绕过了无法攻击的屏障。他的面前，已经是整个欧洲。 

伴随着城内几千名基督教徒庄严肃穆的圣歌声，土耳其的军队收到了苏丹的指示：“城破后，允许所有人劫掠三天。” 

然而，一道被遗忘的门，成为这场决定欧洲命运之战的转折点。就在那几秒钟间，土耳其人找到一扇被忘记锁上的“凯尔卡门”，守城部队发现敌人出现在背后时大惊失色——“城市被攻下了！” 

千年不落的拜占庭，甚至整个置若罔闻的欧洲终于意识到，一股劫数难逃的破坏力量竟从那道被遗忘的城门涌入，而这股暴力，还要遏制欧洲数百年…… 

这是一本关于瞬间的书，这是一本“解命”的书。探索细节的深径，才真正有胆量去解读宏大。

 

1、书名：《创新者的窘境》 

作者：克莱顿•克里斯坦森

推荐理由:如序言所说”就算你把每件事情都做对了，仍有极大的可能失败”，新思潮来袭，我们的创新应该摸到骨子里的痛点从而诊断出适合自己的生存之道，其他都是次要的。 

2、书名：《中国的隐性农业革命》

作者：黄宗智 

推荐理由:一部告诉你农业“昨天今天明天”的书，你的所见所闻可能都是假的。

1、书名：《德扑之王——大卫·邱的人生传奇》 

作者：老邱

推荐语：德州扑克是我2013年发现的最有趣的游戏。而且更神奇的是，我不打牌，只是看职业扑克选手的故事以及他们提升自己技术的经验，绝对比打牌还要带劲。大卫·邱就是职业扑克选手中数一数二的人物，他能够完美管理自己的技术、情绪和资金，未必牌局赢的最多，却总能在长时间的牌局能挣钱。德州扑克可以模拟人生，让你有机会通过反反复复的牌局检验自己到底能不能战胜运气。短暂几局中新手可以大胜老鸟，但在长期博弈中技术更高超的人终将占据EV优势。我认为不理解德州扑克EV的人，不足以谈论互联网大数据。 

2、书名：《一转念》 

作者：兰小欢

推荐语：这本书的作者兰小欢是我最景仰的两个年轻经济学家之一（另一个人是郭凯）。此人在社科院读研时就已经在花家地论坛上是大牛了，在美国拿下博士学位后更是功力大增，我感觉他像一把锋利无比的经济学妖刀。如果你对大数据造假之类的话题感兴趣，不妨仔细看看这本书，计量经济学就是靠玩数据吃饭的，互联网这点数据把戏完全没有超越种种经典的计量陷阱。这也是这本书名字的由来，基本每篇文章都能让你愣一下，然后一转念得出那个真正靠谱的结论。 

1、书名：《思考，快与慢》 

作者：丹尼尔·卡尼曼 

推荐语：一本睿智到不得不看的书，一本揭示我们脑子里如何做决定的书，一本让我们认识自己的书。有趣的案例，轻松的阅读，当然，别期待看完后，就能控制自身做出理性的选择。 

2、书名：《趣味生活简史》 

作者：比尔·布莱森 

 

推荐语：是什么让我们的生活得如此便利舒适？这些我们依赖得快要遗忘的东西，在当年也是高科技，也是创新，背后有着跌宕起伏、八卦丛生、不可思议的故事，看完后非常期待比尔布莱森写一本《互联网简史》。

从营销视角，真诚推荐大家看麦克凯恩的《商业秀》和李小龙的《生活的艺术家》。前者不仅预言了“所有公司都将开始重视会讲故事的人”，“故事给我们描绘出的图景，永远比单纯的事实或抽象的观点威力更大”，更进一步提出了“用户最需要你的可沟通性”以及“企业的核心应是与用户建立情感联系”，即All business is show business的观点，文辞幽默隽永，启人思考不费吹灰之力，作为一个餐前甜点，书到之前大家可以先看我写的“品牌人格化的营销观察”，以做配餐：）。 

《生活的艺术家》行文虽稍显晦涩，却有很多对创业、产品、经商、谋职、营销的普世观点可供玩味，比如“功夫中的明智，并不意味着要去增加更多东西，而是要祛除过分复杂和装饰性的东西，简简单单就好。”以及“功夫之所以如此特别，正是因为它没有任何特别之处，它仅仅是靠最少的招式和力量来直接表达一个人的情感。每个动作都是它自身的，不参杂任何使其复杂化的人工修饰。功夫越接近真谛，冗余的表达就越少”。看到那几个字了吗？“它是……来直接表达一个人的情感”，OMG！产品不应该是吗？营销不应该是吗？还有比这个说得更好的话吗？ 

看这本书我完全是把其中的“功夫”替换成“营销”来看的，你也不妨这么试试看，因为“习武是我的个人选择，演员是我的职业。虽然我在生活中主要扮演的是这两个角色，但我最希望的是能实现自我，成为一个生活的艺术家。”

1、书名：《网络整合营销实战手记》 

作者：邓超明

推荐理由：如果说汽车之家最近的火热，大家一定不陌生，垂直行业的细节总是让我们敬佩，作为一本实战手记，如果你是互联网从业人员，一定要看，原来互联网除了高上大的模式之外，细节可以做的如此完美，学好互联网整合营销，妈妈再也不用担心我的学习啦。 

2、书名：《赢在新媒体》

作者： 肖勇

推荐理由：搜房在美股最近很火，单股过了80美元的天价，似乎还有一冲飞天的架势。赢在新媒体，恰恰是写的肖勇与搜房莫天全在创业发展时期的那些事儿。如果，你仅仅当做一部故事书看，毫无价值。但对于垂直领域行业的从业者，尤其是管理者，应该多看几遍，读懂他，垂直你就懂了。 

1、书名：《我的广告生涯·科学的广告》

作者：克劳德·霍普金斯

 

推荐理由：这本书是《科学的广告》和《我的广告生涯》两本书的合订本，分别成于1923年和1927年，作者是现代广告重要奠基人克劳德·霍普金斯。 

相比20世纪20年代，世界各方面都发生了巨大变化，但人性却并未像物理世界一样发生巨变，如今的营销/广告人往往怀着浮躁的心态做着浮夸的事，无时无刻不忘高喊创新、大创意，却为了创新而创新，忽视对人性的洞察，鄙视广告的根本目标：促进销售。或许有人会说广告的价值在于塑造百年品牌，甚至有人会说广告已死，这些问题充满争议，无法在此一一讨论，仅希望看完此书，了解一个伟大广告人的态度与原则，将历史作为一面镜子，再问一次自己的看法。 

对于这本书，最好的推荐莫过于现代广告教父大卫·奥格威对它的评价：“如果不把这本书读上七遍，任何人都不能去做广告。它改变了我的一生。” 

2、书名：《理解媒介——论人的延伸》 

作者：马歇尔·麦克卢汉

推荐理由：这本书出版于1964年，是马歇尔·麦克卢汉的成名之作，当时该书的英文版编辑初读书稿时十分震惊，而且对它的前途表示担心。他说：“你的材料有75%是新的。一本成功的书不能冒险去容纳10%以上的新材料。”当你拿起这本书开始读的时候，我想你也会震惊——看不懂，不明觉厉。对于绝大多数人来说，这的确是本深奥晦涩、思想跳跃的书（作者拿了5个学位，完成了工科——文学——哲学——文学批评——社会批评——大众文化研究——媒介研究的学术转向，不具备深厚的知识功底，你根本无法深入理解他的旁征博引和解读。）虽然不一定能读懂，但仍然值得一读，相信麦克卢汉会带给你启发。《纽约先驱论坛报》曾称马歇尔·麦克卢汉是“继牛顿、达尔文、弗洛依德、爱因斯坦和巴甫洛夫之后最重要的思想家”，这一点也不为过。他创造的“地球村”、“媒介即信息”、“媒介是人的延伸”、“冷媒介与热媒介”等概念，到今天也没多少人真正理解其含义，但是却深深为其折服。我的主观看法是：在中国科技界备受推崇的KK只是在拾麦克卢汉之牙慧，但还没嚼透。 

我的推荐原则：新出的书，太多泛泛讲概念，并不深入，多看些经典，会很有意义，经典之所以为经典，是经得起时间考验的。