谁是茅台的“老朋友”
原创2019-06-05 21:38

谁是茅台的“老朋友”

题图:茅台时空


谁是茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳嘴里的老朋友?


这个问题着实困扰着我,因为他嘴里的老朋友有点儿出奇的多。


过去几天,用“马不停蹄”来形容茅台集团董事长李保芳毫不为过,他率领一众茅台高管,走出偏居一隅的贵州茅台镇,来北京密集突击拜媒体码头。


走出去


6月3日,李保芳率领高管拜访了位于北京东三四环之间的人民日报。他说:“此次茅台专程来京拜访主流媒体,人民日报社是第一站。”


你看,一句话就把人民日报拍得心花怒放。


李保芳对人民日报的高管们解释了这次“走出来”的初衷:


首先是感谢,茅台的品牌影响力、社会影响力、国内外的声誉离不开人民日报社等媒体的关心、支持与帮助;


其次是跨界学习,他说无论是企业还是媒体,在发展理念和管理思路上都存在共性,通过跨界学习、相互借鉴来拓宽思路、提质增效;


三是加强交流,茅台始终把媒体视为企业发展的战略资源,人民日报社是茅台重要的战略伙伴;


四是寻求更广泛的合作,特别是随着移动互联网的普及,人民网在内的社属媒体将为双方合作交流拓展更大空间。


李保芳这说话的水平,不愧是官员出身的,场面话非常漂亮。



同日,他又跑去了新华通讯社,与新华社以及其旗下的新华每日电讯社、参考消息报社、经济参考报社、瞭望周刊社、半月谈杂志社、新华网、新华社新媒体中心、中国证券报、上海证券报等相关部门负责人进行了深入交流。


李保芳说:“一直以来我都认真阅览《瞭望》《半月谈》《新华每日电讯》《经济参考报》等,关注新华网、新华客户端,从中得到诸多启发。”他还说茅台品牌取得今天的成功,新华社长期以来的宣传推介功不可没,茅台始终把新华社作为重要的战略资源。”


6月4日,李保芳带队到访网易传媒集团总部。李保芳欢欣雀跃地说:“来到网易,能感觉到扑面而来的青春和活力。”


他表示,网易是他必看的媒体,近几年茅台和网易的交流明显增多,感情不断加深,网易对于茅台的品牌塑造、科学决策、稳健发展,有着不可估量的作用。


他又说:“网易和茅台的关系,绝不仅仅是商业关系和利益往来,而是一种特殊的社会责任关系,是一个特殊的‘战略共同体’,对茅台而言,良好的舆论环境,对茅台成长是至关重要的助力,网易在茅台发展中,有着重要的战略地位,是宝贵的战略资源和重要的战略伙伴。”


网易传媒集团CEO李黎则投桃报李地说:“网易的用户和茅台的用户有很高的契合度,都是中国市场的中坚力量。”


6月5日,李保芳率队到访北京凤凰中心,他又表示凤凰是自己每天必看的媒体之一。“来得快、观点新,内容宽等特点,让凤凰脱颖而出,成为了与众不同的媒体。”


他说:“茅台与凤凰持续20多年的交情非常深厚,茅台三万多员工有一半知道刘长乐先生(凤凰卫视董事局主席、行政总裁),多年来凤凰的付出已经获得了茅台人的认可。相知多年,双方高层互信互访,交流频繁,深度合作,茅台的发展凤凰功不可没。”


如果你对比一下李保芳在几次拜访的公开报道,总结一下大概就是这么几条:


一,你们几家都是我日常必看的媒体,是茅台注重维护的主流媒体(有人调侃说,李保芳的工作就是每天看新闻);


二,你们对茅台来说很重要,是我们很重要的媒体资源,具有战略价值;


三,你们都是我们茅台的老朋友,多走动,多交流,多合作,我们要把朋友搞得多多的。


李保芳情商简直高得出奇。


有人评价说,难得像茅台这么大的企业的一把手如此谦虚,这多年来少见。


你一定会说,怎么没拜访央视,难道央视不重要吗?


人家早拜过了。今年1月10日,中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄在央视总部会见了茅台集团党委书记、董事长李保芳。李保芳说:“我到茅台工作这几年来,有个切身的感受,央视不是其他的媒体,或者其他宣传渠道可以替代。央视黄金时间广告宣传,给茅台带来的品牌提升作用重大。我们永远坚持下去,不改变这种方式。”


他还拍着胸脯保证:“将来我们即使不直接做商业广告,但是我们广告宣传的费用不会降低,只会增加,我们可以做公益、做文化,通过这些方式增加茅台的软实力。”


请进来


显然,这次李保芳来京拜码头的不是央媒就是大型媒体集团,这也是李保芳去年上任以来的重要方针。


3月22日,茅台集团举行了一个媒体座谈会,邀请了人民日报、新华社等40余家中央及主流媒体,围绕媒体关系与媒体合作,就如何加强战略合作、共同打造茅台“媒体智库”、推进“文化茅台”建设进行对话交流。


李保芳说:“媒体对于茅台科学决策、稳健发展,有不可替代的借鉴、参考价值。”他表示,茅台一直把对媒体的尊重、对渠道的维护看作一件十分重要的事,尤其是面对面的沟通,其他方式无法替代。


在这个媒体沟通会上,茅台集团党委委员、副总经理李静仁就透露,茅台将大面积拜访媒体,进一步与媒体交流学习、深化合作、增进友谊。


除了请媒体,也请企业家走进来——


3月19日,新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟率队拜访茅台集团,与李保芳举行座谈会,最终确定了新浪和茅台战略合作框架的主要内容;


3月20日,凤凰网CEO、凤凰卫视COO刘爽、凤凰网高级副总裁池小燕拜访茅台,李保芳陪同;


4月23日,搜狐集团CEO张朝阳来到茅台集团,同样由李保芳接待;


5月11日,网易公司创始人丁磊到茅台集团拜访,受到李保芳的热情接待。


2018年9月7日,阿里巴巴集团董事局主席马云率队飞赴茅台,在当晚8点钟举行的座谈会上,马云与李保芳表达了推动两家集团进一步战略合作的意愿。


李保芳简直无处不在,事必躬亲,别说对一个国企负责人,即使对一个民营企业家来说,能做到这样的也不多。


恰恰是李保芳这样的谦虚精神,帮助茅台度过了极为敏感的时期。


就在李保芳这次来京拜访之前几天,5月22日,贵州省纪委监委网站宣布,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委原副书记、原董事长、贵州茅台酒股份有限公司原董事长袁仁国因严重违纪违法被开除党籍、开除公职。随后,袁仁国被正式批准逮捕。


茅台集团旗下的贵州茅台(600519.SH)股价在那几天经过短暂的下跌后,随后又大涨,尽管今天其股价微跌0.42%,报收于871.6元,市值高达10949亿元。


茅台股价如此坚挺,除了茅台本身具有奢侈品和贵金属属性外,很难说与谦虚高情商的李保芳没有关系。


不知道明天李保芳又要拜访茅台的哪位老朋友,但肯定不是虎嗅。

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