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一篇文章涨粉21万,爆款图鉴内容都长啥样?

一篇文章涨粉21万,爆款图鉴内容都长啥样?

头图来自:东方IC;本文来自微信公众号:新榜(ID:newrankcn);作者:松露;编辑:张洁;图表:卢青松


100年前的90后长啥样?


“长图汽车站”在《100年前90后图鉴》一文中写到当年的90后胡适同学,发现他成日打牌的爱好,跟如今沉迷吃鸡的90后青年别无二致!


同样上榜的还有爱买房的80后鲁迅先生、爱撸猫的90后青年丰子恺、60后北漂老年齐白石……



据主理人站长介绍,这篇文章当前阅读量为466万,是公号“长图汽车站”创立至今数据最高的文章,为这个账号带来21万涨粉。


开创半年左右,“长图汽车站”凭借一系列图鉴类内容走红,18篇文章有12篇都是“XX图鉴”,有2019都市焦虑图鉴、中国老板图鉴、河北人存在感图鉴、甚至苏大强抠门图鉴……据站长介绍,该号目前有380万粉丝,平均阅读量60万左右。



纵观最近两年在新媒体刷屏的热门图鉴,多少能找到一些共性,也能从中窥见不同时期人们的生活现状。


据新榜日常持续监测的77.9万微信公众号样本库数据,自2017年6月1日至2019年6月1日,两年间,至少就有41634篇在标题中提及“图鉴”的微信文章,其中原创推文6995篇。


这个数据意味着,这两年平均每天都有9.5篇以“图鉴”为题的原创文章产生


除了产出数量之高,图鉴类内容的传播势能也不小。在这些原创推文中,阅读量达10w+的有174篇。“GQ实验室”“长图汽车站”等账号更是将“图鉴”打造成招牌栏目,成为爆款制造机。



爆款图鉴到底长啥样?为什么能火?我们为此对近两年微信领域的爆款图鉴内容进行了进一步观察。


一、爆款图鉴长啥样?


通过观察近两年阅读数、点赞数排名靠前的图鉴内容,我们发现对读者而言,至少从目前来看,能击中他们的选题其实具备一些共性。


总得来说,他们更加关注与自己有关的,包括城市地域话题、男女两性内容,以及能与自己当下的生活和生存状态引起共鸣的内容。



我们对点赞量靠前的10w+图鉴类原创文章进行梳理,将爆款图鉴的常见选题分为以下四大类:


1. 性别类图鉴:盘不完的男子/女子图鉴


或许是受到《东京女子图鉴》以及之后几部不同“女子图鉴”类话题影视剧的影响,性别类图鉴一直是最多被深入发挥和不断发散的题材。


在近两年阅读数排名靠前的5000条图鉴文章中,与女性相关的有1755篇,占比35.1%;男性相关文章有534篇,占比10.68%。


各个城市中男男女女的百态,皆被收录其中。


有简单直接却听起来指点风云的《当代女子生存图鉴》,有被冠以地域前缀、与城市特质缠绵在一起的《潮汕男子/女子图鉴》《百子湾女子图鉴》,或是发现各种“少女”和“渣男渣女们”制造出一篇从标题开始抓人眼球的《作逼少女图鉴》《渣男图鉴:6个虚构的杀夫故事,6亿女性真实的人生悲剧》。



再或突出行为方式的《买买买女子图鉴》《健身房女子不完全图鉴》。


这些题材将生活中的一些不经意的细节进行放大式描绘,令读者看到推文时不由惊呼似曾相识


就比如健身的小白常常会一路低着头,因为最怕碰上私教们灼热的目光。


2. 社会现象类图鉴:还原现代人的生活痛点


春运、加班、996、失眠、买房……这些困扰着当代人的问题几乎都成为过图鉴类推文的选题。


生活虽不易,但看到这些有点小丧又有点鸡汤的图鉴,很多读者会感受到一些安慰,以及继续前行的动力。


比如“少女兔”在2018年推送的《3000万失眠青年图鉴:白天挣房租,晚上听隔壁情侣为爱鼓掌》,漫画还原了在大城市中咬牙打拼着的年轻人为租房、为工作、为未来时刻焦虑着的状态,最后在文末鼓励每一个还没有向生活妥协的人,“继续努力”。



社会的焦虑感也是图鉴内容的选题来源。


2019年初,围绕“春运”这一话题就有至少8篇图鉴类原创推文。其中,“长图汽车站”的《2019春运高铁图鉴》用漫画长图展现各个车厢、不同乘客的状态;


而“少女兔”的《2019年春运图鉴:人人人人人人人人人人人人人人人人人人人人》的落脚点是“春运抢不到票”的艰辛。



3. 社会群体类图鉴:普遍又典型的群像故事


带有标签属性的群体也是许多图鉴文关注的焦点。


个人属性标签群体如“吃货”“拖延症”,职业属性群体如“新媒体人”“网红女主播”,被外界贴上某个同样标签的群体如“全国各大高校优秀校友”,亦或一群自定义属性人群,比如“朋友圈迷惑行为的那帮人”。


这种题材同样着眼于生活细节,选取看似普通却又十分典型的群像故事。


比如“较高端人类”曾推送了一篇《女厕所排队图鉴》,讲述日常生活中经常发生的女厕所排长队现象,长图形象还原了排队时每个人的心理活动。评论区不少用户留言,感叹“女厕所排队生存太难了”。



4. 地域类图鉴:永远不缺话题度的经典选题


地域类话题也是很容易激起读者的好奇心和认同感的一类图鉴内容。


在这次采集到的所有内容中,点赞量前十的原创推文有三篇是“地域稿”,都来自于“长图汽车站”这一账号,用长图展示了“河北人的存在感疑虑”“山东人喝酒”和“东北的澡堂文化”,挖掘了这些省份某些典型和非典型特征。



地域类话题在各种社交平台上都有很高的讨论热度,比起文字描述,图鉴通常以图文并茂的形式来解释这些具有争议性的地域问题,更加直白明了。


鉴于地域话题的敏感性,有些账号会从那些“江湖盛传的地域谣言”切入。比如“酷玩实验室”在2018年8月底发布的《各省谣言图鉴》,试图对每个省份的各种谣言做出澄清,获得10w+阅读。



二、万物皆可图鉴


“图鉴”成为热门推文题材之后,它的定义和用法就在被不断扩展。


图片作为其最典型和最受关注的表现形式,也衍生出漫画、表情包等样式,大大提高了图鉴的可读性和传播性。


但“图鉴”也不全是图,纯粹用文字来表述的图鉴模式也有爆文产出,重要的还是内容本身能否找到别出心裁的角度,引起群体共鸣。


此外,也有以标题唬人的假图鉴。比如标题说“这是一份《渣男鉴别图鉴》”,正文内容却是一部渣男甚至都不是主角的电影解说,还是视频版本。


对于很多新媒体人来说,究竟什么是“图鉴”并不重要,他们只是需要“图鉴”这种看上去兼具深度和故事性的标题套路。


直至如今,图鉴的关注度也是持续不减。据新榜观察,最近一个月内至少有349个公众号发表了415篇图鉴类原创推文,总点赞数超过5.5万。



“长图汽车站”的站长告诉新榜,图鉴类内容信息量较大,图片又比纯文字更能吸引读者。这也是他们连续走图鉴定位的原因。


“少女兔”的编辑也曾在接受新榜采访时提到,人们在看到符合自己标签的内容更容易主动关注,所以这些偏地域性和特定人群的内容往往具有二次传播的价值。


更何况,图鉴并不缺灵感来源。看上去,万物皆可图鉴。


“GQ实验室”内容负责人rocco在今年的新榜大会上提到他们的群像图鉴系列时说:“所有做内容的人都要有一双特别敏锐的眼睛,去看到身边的朋友,身边的事。这个系列中很多人物形象就是我们身边的人。”


学会洞察和捕捉细节、揣摩读者心理,几乎是产出高质量的图鉴内容的必备技能。


所以今天这篇文章,或许可以起这么一个标题——《“新媒体图鉴”的图鉴》。


本文来自微信公众号:新榜(ID:newrankcn);作者:松露;编辑:张洁;图表:卢青松;特别鸣谢:图鉴背后每一个故事讲述者

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场
本文由 新榜newrankcn 授权 虎嗅网 发表,并经虎嗅网编辑。转载此文章须经作者同意,并请附上出处(虎嗅网)及本页链接。原文链接:https://www.huxiu.com/article/303115.html
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