“虞书欣”们暴露了综艺选秀的本质
原创2020-03-25 17:02

“虞书欣”们暴露了综艺选秀的本质


出品 | 虎嗅年轻组

作者 | 胡展嘉

题图 | 节目官微

 

比《青春有你2》最先出圈的是选手虞书欣。

 

看过《青春有你2》的每个人都逃脱不了被她那声“哇哦”支配的恐惧。她也当之无愧成为节目播出至今的最大受益者。


 

自节目3月12日上线以来,虞书欣堪称住在热搜上的人,“虞书欣做作”“虞书欣说话”“虞书欣家境”“虞书欣表情包”“虞书欣镜头”,甚至有人把虞书欣和赵小棠组成“大虞海棠”CP...


“青春有你”活脱脱变成了“青春有虞书欣”,关于虞书欣,受众360度无死角对其进行着审视,虞书欣也被扒了个底朝天,伴随对其做作、矫情的争议外,也有部分观众认为这是真实、对其表达着喜爱。

 

等等,总觉得有些不对劲儿。

 

同样的配方,相似的味道。大家不禁会想起两年前《创造101》舞台上以“哭”出位的杨超越,选秀节目中,大家真正关注的不再是谁掌握着真正的才艺,谁是真正有实力的唱将,镜头更加眷顾的是那些有“演值”、有争议的话题人物,招黑招红不重要,关键能给节目带来热度,有谁会拒绝一波波肉眼可见,如洪水猛兽的流量呢?


这也不禁让人感慨:综艺选秀已经从过去娱乐产业的阶级流动通道,变成了资本高筑的平台,谁能跃迁,相比艺能,更重要的是谁拥有更强的大众情绪引导能力,外加那么一点点运气。

 

包裹在选秀外壳下的

 

作为今年关注度颇高的团体选秀综艺,《青春有你2》节目组深谙话题的影响力,从导师到学员,无一不完美的遵循了这个原则。


 

本季节目导师LISA在开播前,被传将退出节目录制,消息真假不重要,本身就已引发巨大关注;微博粉丝超2500万的全民制作人蔡徐坤更是顶流中的顶流,影响更不用说;JONY J的出现实在有些突兀,在中国有嘻哈的舞台上,他展现给大众的形象还是不屑与流量为伍的耿直Rapper,短短几年时间,摇身一变,坐上了选流量、评流量的桌子上,所有的一切看起来是如此戏谑且违和;在一众导师之中,担任音乐导师的Ella早年也是流量担当。这四位导师的搭配已经为节目带来了第一波话题热度。

 

在选手层面,节目组更是将这点运用到了极致。


 

从节目播出至今,已经四期,谁的歌声最动听、谁的舞姿最流畅在观众心中的记忆依然是模糊的,也很难见到哪位选手的技艺在节目播出后引发了大规模讨论。但一次次冲上话题热搜的是少女们的花边,出道前的黑料,节目中的撕扯,观众似乎也对此更加津津乐道,这种话题佐料听起来、传播起来也比所谓的“才艺”更有嚼劲。

 

吴亦凡的绯闻女友秦牛正威、筷子兄弟为王太利的女儿集体打CALL、离过婚的选手被网友指不够青春...在选秀外壳下,一场场话题从头到尾几乎没停止过。这似乎成为所有综艺的路数,只要有话题,一切可让渡。只不过在这场话题战争中,虞书欣成了“宠儿”。节目组也有意打造她的作精人设,甚至有网友总结出了虞书欣的人设打造路线:

 

家境好→小公主富婆→不努力就要回去继承家产人设;

声音嗲嗲做作的→被黑连续上热搜→队友评价:她很善良很可爱→洗白做作公主人设;

虞书欣回应被黑:我觉得无所谓,我就是这个样子,我活成了我喜欢的样子→真实人设;

初舞台等级D→粉丝抱不平→爱奇艺给特写→凌晨的舞蹈室,只有虞书欣还在默默练习→虞书欣努力人设建立;

下一次评选→导师们:虞书欣进步非常多非常大→虞书欣哭一下:我是真的很热爱舞台,想要做好这件事情→虞书欣有实力人设。


依照多方打造的人设,虞书欣家境好还努力,被黑了不骂人,默默努力,导师夸队友喜欢,又有实力又真实的人设跃然呈现在观众面前,想不喜欢都难,而节目组顺势又收割了数不清的热搜包预定。

  

皆为流量狂

 

话题带来的是什么?毋庸置疑:流量。

 

截止到3月25日上午12点,#青春有你#微博话题累计阅读量高达275.2亿,讨论达1.7亿,综艺超话榜排名,前五就有两个是与《青春有你2》相关。



流量能代表一切吗?

 

关于流量至上的质疑,其实不局限于选秀节目,甚至早已充斥在娱乐圈的方方面面,在《演员请就位》的舞台上,这个讨论更是甚嚣尘上,陈凯歌则是从导演、从上游的角度作出解答。


他称选有流量的演员不选有演技的演员,是资本控制下的市场必然出现的情况。投资者一定是想盈利的,而流量就是盈利的一个指标,没有必要加以抨击。


按照这个说法,流量明星能为资方带来利益,有话题热度,短期内不会弃用,他也强调,没有演技的流量是万万不可的。而这难道不是悖论吗?有演技的明星怎么会被划分到流量行列?


 

不过从陈凯歌的分析中,不难发现,流量之所以能够“大行其道”,背后起主导作用的是资本,是商业。

 

以《青春有你2》为例,这档综艺节目光品牌商,就超过了20家,蒙牛真果粒花果轻乳、黑人牙膏、苏菲口袋魔法、Kiehl's科颜氏、QQ音乐...阵容不可谓不豪华。在真金白银背后,谁能为节目带来话题,增加热度,自然会成为“镜头骄子”。

 

因此,在《创造101》中,划水的杨超越,尽管业务能力屡遭吐槽,但作为“全村的希望”,她依然收获了众多直男的Pick,他们化身自来水,在朋友圈为其打CALL,热度甚至超过唱跳俱佳的孟美岐;而在看到“地狱空荡荡、王菊在土创”的话题潜力时,尽管最初形象被称不符合女团标准,但这不是最好的反转吗?


于是节目组顺势引导,为大家塑造了一位励志、进取、独立的,用自己的标准定义女团的新形象。


 

在综艺节目中,实力不实力好像没那么重要,或者这已经不是第一考量因素,只是锦上添花,如果你有热度,配上点儿小实力,自然是最好不过。所有的综艺节目都在押宝,押宝谁能成为下一个“杨超越”,所有的选手也都在跃跃欲试,因此当《青春有你2》的节目组,发现虞书欣的潜质后,自然不会放过。

 

节目播出至今,如果节目组看到“虞书欣是否拿了杨超越”的剧本、是“新一代的杨超越还是王菊”这些讨论时,自然是乐见其成,换句话说,这也是节目组+广告商+选手形成的一场共谋,有人收割话题,有人收割热度,有人收割利益。

 

所承载的、该承载的

 

只是被资本裹挟后,偶像养成类节目究竟该承载什么任务,它的意义又要归为何处呢?

 

《青春有你2》延续着《青春有你》的IP,带领着超过100位女生,进行为期4个月的训练和舞台竞演,共同见证9位超人气女子组合的诞生,所以节目到最后,依然是谁最有话题,谁最有可能胜出。这几乎是当下所有综艺选秀节目的惯用套路。

 

从百科星图来看,近两年偶像养成类节目大量涌向市场,《偶像练习生》《创造101》《星动亚洲》《明日之子》《超次元偶像》《加油!美少女》《美少年学社》《燃烧吧少年》《蜜蜂少女队》《夏日甜心》,有些甚至听都没听过。



这些选秀养成节目的意义早已不再是向市场输送人才,他们存在的意义是打造当时当下大众喜闻乐见的“艺人”,这些选手们生命力最蓬勃的时刻就是节目播出期间,当然,娱乐的宗旨也不在于延续,就在于当时当下。


节目组承载的意义并不是制造新人。过往选秀节目承担的任务是输送渠道,把素人输送到娱乐产业链各个方面,现在这条链条早已不复存在。

 

参加节目的选手,背后几乎都站着自己的厂牌。

 

109位参赛选手集结了近50家公司,虞书欣背后的华策影视;刘雨昕背后的AMG亚洲音乐集团;许佳琪、莫寒、宋昕冉等背后的丝芭传媒;上官喜爱、文哲等背后的匠星娱乐;秦牛正威背后的火星数娱;孔雪儿、赵小棠背后的泰洋川禾等,除此之外,乐华娱乐、果然娱乐、香蕉娱乐、觉醒东方等知名造星公司,向节目输送了近一半训练生。


 (图:《青春有你2》官方微博)


在这种情况下,每位练习生水平不一,有人经过严密的训练,唱跳有素;有人在经过严重修音后,依然舞台尬演;实力缺位,急功近利,作秀表演都成为这场巨大名利场上的缩影。

 

但在话题先行的主导原则下,没有实力却依然能被偏爱也并非全无可能。李宇春式的全民式偶像早已成为过去式。


从杨超越到王菊再到虞书欣,资本才是真正定义中国女团的推手,流程化和公式化不是他们所在意的,在这场赛事里,练习生们只是他们检验市场的一颗试金石,进而验证谁才是受众喜闻乐见的那一个。

 

所有人心目中都有答案,结局已经注定,只不过是如何把剧情玩得跌宕起伏。所以,看看就行。或者只看热搜,就大抵知道整个节目的剧情。

 

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