本文来自微信公众号： 劲旅网 ，编辑：壮壮，作者：陈杰tigereat
这夜总会的风，终归还是刮到了景区。
头图：AI生成
01
这两天，贵州贵定县洛北河漂流的“美女伴漂”事件引爆舆论。
根据媒体报道，游客在漂流过程中，可以选择美女有偿伴漂服务，价格越高，伴漂越刺激。
例如，398元套餐，提供美女结伴漂流，聊天戏水服务；1288元套餐，游客可以礼貌性肢体接触；1988元套餐，游客可以与美女有更加亲密的接触，甚至进一步商谈私密服务。
在社交媒体上，大量伴漂视频和照片被曝光，一众肤白貌美大长腿的伴漂女孩，在漂流皮筏上搔首弄姿，引来广泛关注。
尽管随后当地官方宣布将启动联合调查，漂流所在景区也发公告澄清，美女伴漂是第三方公司私下所为，但舆论争议已成鼎沸之势，有网友更是戏称：
这夜总会的风，终归还是刮到了景区。
不知大家是否注意到，这两年国内景区类似“美女伴漂”的事件越来越多。
有一阵流行起登山“陪爬服务”。
特别是针对女性游客，有景区推出“185帅哥全程陪爬服务”，不仅帮着背包拎物，而且全程拍照出片，一边陪着爬山，一边温柔加油打气。
女性游客要爬不动山，帅哥直接一个公主抱，托举到山顶。
“陪爬服务”风靡之时，价格从大几百到上千元，一路水涨船高。
有些“陪爬服务”顺势推出加价权益包，50元牵手、100元公主抱等，185帅哥供不应求。
有一阵还流行景区NPC与游客玩“第一次亲密接触”。
江西葛仙村爆火的NPC“小黄鱼”就是引领者，这名帅气小伙扮演NPC，给女游客嘴对嘴喂棒棒糖，彼时在社交媒体上引得一众女网友兴奋尖叫。
随后更多景区NPC模仿，一时间，景区里到处都是帅哥NPC，这个在壁咚女游客，那个与女游客十指紧扣。
据说有个景区的帅哥NPC一天就壁咚了上百名女游客，覆盖年轻女孩、中年妇女到大妈，简直是全年龄段女性通吃。
如果说上面这些案例还是景区的小花活，那么318进藏之路上，大批藏式风格农家乐、餐厅，让年轻漂亮的藏族女孩身着民族服饰，伴随着劲爆的音乐和昏暗的灯光，集体大跳热舞。
这就是把夜总会那套玩法复制粘贴，一度成为进藏游客的首选娱乐项目。
面对这些林林总总的奇葩玩法，有人感慨道：
这哪里是景区，简直就是夜总会嘛。
02
正儿八经的景区，怎么就一个个变身夜总会了？
其实这也不怪景区，谁让这两年游客的旅游需求悄悄变了呢。
以前大家出门旅游，核心诉求是“观大好河山，品人文风情”，从本质上来说，旅游行为是一种延时满足。
以登山为例，你耗费十几个小时，风尘仆仆赶到景区，然后再费劲巴拉花大半天时间登顶，真正体验到的登顶快感就那么几秒钟，剩下的全是劳累和痛苦。
于是越来越多的人开始不满足于这种“延时满足”，他们更期待“即时满足”，即不需要前期漫长的付出和准备，没有任何时间延迟，想要就能立刻得到，而且越是此前没有体验过的刺激越有吸引力。
这并不是新鲜事。
在一个消费社会里，任何消费者都会主动寻求被诱惑，大家非常享受从一个消费诱惑到另一个消费诱惑，从一个消费诱饵到另一个消费诱饵的过程。
每一个消费诱惑，每一个消费诱饵，越是与众不同，就越是诱人。
特别是这两年大经济环境变幻莫测，无论在职场中，还是在家庭里，大众都非常压抑，迫切需要通过这种刺激性消费，快速释放积压情绪，获得多巴胺快感。
03
大众有需求，景区就有动力。
而且景区非常热衷于此，因为从商业利益角度考虑，搞这些花活的性价比，可远远比闷头做产品高太多了。
劲旅君曾跟一位搞此类项目的景区朋友深聊此事，他的观点犀利且具有代表性。
“我难道不想把景区搞得高端大气上档次么？”
他无奈直言，但是自己操盘的景区既没有三山五岳的先天资质，也没有长城故宫的文化底蕴。
如果自己想要踏踏实实、认认真真把景区从0到1做起来，不光需要漫长的时间，还需要持续不断投入的财力、人力和物力，还需要运气、人才等因素加持。
即便景区真的按照这一逻辑做了，最后真正能够成功的也是十之一二。
与其面对不确定性担惊受怕，不如押宝确定性一把梭哈，什么能让游客爽就做什么。
伴漂也好，陪爬也罢，NPC也不例外，一个月投入少则大几万，多则十几万，但是见效却极快，借助社交新媒体传播力，策划一些擦边内容，总能快速爆火一轮。
一旦游客被吸引过来，卖门票和二消的收入，分分钟覆盖投入的这点成本，还能短期内赚得盆满钵满。
“作为景区的投资人，你会怎么选择？”
这位朋友叹气道，你可以站在道德制高点上批判我把景区搞成了夜总会，但景区的确满足了大众需求，还赚到了钱，这就是当下的现实。
04
景区变身夜总会，这股风还能吹多久？
在劲旅君看来，恐怕短时间内停不下来。
决定这股风走向的核心因素有两个：
监管政策与大众态度。
景区搞出来的这些花活，现在统称为“沉浸式体验”，在法律监管层面，属于灰色地带。而同样的行为在KTV叫“有偿陪侍”，却是板上钉钉的违法行为。
文旅部这两年加大了行业监管力度，但主要精力放在打击强制购物等领域，沉浸式体验乱象尚不在打击范围之内。
此前的葛仙村NPC事件，主流媒体下场批判，但也只是被官方定性为“擦边式流量陷阱”，扮演NPC的演员未出现违法行为，景区大搞NPC互动也未触碰法律红线。
最终结果只不过是扮演NPC的演员选择道歉，景区保证加强管理，仅此而已。
此番“美女伴漂”事件，官方已经展开调查，除非查出证据确凿的“涉黄行为”，否则也只能是官方批评教育一番，然后景区取消该项服务。
但是“美女伴漂”所激发的流量效应显而易见，其他漂流景区、涉水景区引入类似项目只是迟早的事。
毕竟在他们看来，只要把握好尺度，这就是一个绝妙的引流爆点。
大众对此类事件的态度则非常暧昧。
反对者声量不小。
有人批判“有伤风化”，有人大骂“误导未成年人”，还有人叹息“国内景区走上歪路”。
但问题是，这波反对者说归说，骂归骂，自己不一定不去。
劲旅君就经常碰到很多网上骂得最凶的人，现实中比谁都玩得欢。
支持者也不少。
年轻女性是主力群体。在她们看来，找帅哥陪爬也好，跟帅哥NPC亲密互动也罢，只不过是花钱买开心，没有过分逾矩的行为，更谈不上伤风败俗，怎么就不能体验了？
绝大多数人是骑墙派。
作为沉默的大多数，他们觉得这些新玩法很刺激有趣，但又感觉哪儿不对劲；自己想要体验，又怕被人骂堕落。整体上处于左右摇摆状态，既不支持，也不反对。
05
不过有一点可以肯定，这股风不可能永远刮下去。
景区变身夜总会，本质上是特定时期迎合大众特定情绪的产物。
你一时兴起会去夜总会嗨一把；但是肯定不会总泡在夜总会。
这一点大家还是拎得清。
纵观过往几十年，类似的风又不是没刮过。
景区装神弄鬼有之，擦边营销有之，猎奇刺激有之，但都消散在时间长河中。
真正屹立不倒的，永远是死磕内容与体验、坚持长期主义的景区。
对于一门心思投机搞快钱的景区，也需要想清楚一件事:
面对变幻莫测的流量规则，你不可能永远押对宝，现在靠着把景区变成夜总会，赚了点钱，没准以后又会亏进去。
所以，偶尔投机可以，但总要为景区谋一条长远之路。